第一印象|兰州商业项目的主出入口都偏爱哪些品牌？

一直以来，主出入口都被视为商业项目的门面和明信片。主出入口不但是沟通室内外的纽带，更承担了为商业项目引流的重要使命。尤其在存量竞争时期，同质化日益严重，如何让主出入口发挥出更大的引流作用显得更加迫切。

通常情况下，商业项目会选择知名品牌来“驻守”以彰显自身的调性，同时体现出和其他项目的不同。

那么在兰州，各大商业项目都偏爱哪些品牌呢？什么样的主出入口设计让人有走进去的冲动呢？本次小编统计了兰州中心、亚欧商厦、国芳百货、王府井百货等14个兰州知名商业项目，包含82个品牌，涵盖了13种业态。

从所属业态上看，兰州商业项目的主出入口更加偏爱美妆护理类品牌，14个项目中有6家主出入口设置了美妆护理类的品牌专柜，在统计的82个品牌中达到了24家，占比为29.27%，稳占主出入口处业态比重TOP1；接下来是珠宝类，10家商业项目主出入口都涵盖了珠宝业态，品牌数量达到了20家，占比24%；第三位是饮品类，品牌数量达到了12家，占比14.63%。

值得注意的是，随着场景化社交和体验式消费的兴起，兰州已经有商业项目开始在主出入口布局体验业态。亚欧商厦在入口处设置了盲盒贩卖机，国芳G99设置了fiture游戏体验区，丰富了主出入口的业态。

从品牌端来看，14家商业项目中就有5家星巴克，分别位于万达广场、北京华联购物中心、金城中心、亚欧商厦和兰州中心。4家周大福，分别位于西单商场、时尚百盛、苏宁易购和金城中心。屈臣氏和肯德基，均以3家位列第三。

茶饮类品牌例如星巴克、喜茶等，具有很高的知名度和强产品力，能够为商业项目吸引源源不断的客流，因此是绝大多数商业项目主出入口的强势嘉宾。不少传统商业项目也开始重视主出入口的饮品业态，例如亚欧商厦在主出入口布局喜茶和星巴克，填补了西关商圈这两个品牌的空白。

​       从商业项目体系来看，传统百货的主出入口品牌业态更加单一，购物中心的业态则更为丰富。

兰州中心、金城中心、万达广场和北京华联购物中心主出入口的业态有5种，28个品牌，涵盖了饮品、电子产品、珠宝、烘焙甜品、体验业态等。饮品品牌数量最多，有5家，其中4家是星巴克；其次是珠宝品牌，有4家。

西太华百货、王府井百货和国芳百货主出入口的业态种类相对较少，比如西太华百货主出入口是清一色的珠宝品牌，而王府井百货和国芳百货则以美妆护理为主。

在统计的这些商业项目中，东瓯世贸广场是比较特殊的存在。主出入口除CoCo和屈臣氏外，其余均被围挡围住，其余楼层的品牌层级较低，除零售外还有批发业务。

纵观兰州商业项目的主出入口品牌，绝大多数是耳熟能详的知名品牌，品牌辨识度很高，例如老凤祥、周大生、星巴克等品牌。除此之外，商业项目主出入口已经从以珠宝美妆为主，转向了更加丰富的业态布局，从而吸引更多客群。

但是相比一线城市，兰州商业项目主出入口的业态丰富度不够，仍以珠宝、美妆护肤和饮品为主，缺乏其他例如服饰、汽车、亲子等业态的布局。

持续了三年的疫情，人们的出行范围大大缩小，生鲜电商、户外露营、线上教育等新的业态出现。兰州的商业项目如果能寻找到新业态和项目的结合点，或许也能在下行的经济中搏出另一番天地。