文旅融合，东关街、皮市街等特色商业彰显扬州魅力

编者按：近年来，随着城市更新和存量改造的进行，特色商业不断增多。它们大多专注于特定目标客群和细分消费领域，在满足消费者需求的同时，凭借着“一技之长”实力出圈，在北上广深等城市都有非常多的成功案例。然而，苏皖地区的特色商业却鲜少被人提及。近期，赢商网将陆续盘点苏皖地区具有创新性的特色商业，以供借鉴和参考。

扬州，古称广陵、江都、维扬，是江苏长江经济带重要组成部分、南京都市圈成员城市和长三角城市群城市，长江三角洲中心区27城之一。也是世界遗产城市、世界美食之都、世界运河之都、东亚文化之都、首批国家历史文化名城和具有传统特色的风景旅游城市 。

历史上的扬州，经济繁荣、文化昌明，坐拥交通枢纽、商贾繁盛与文教发达三大优势。不仅是隋炀帝最爱，也是乾隆皇帝六下江南的必到之地，有“淮左名都，竹西佳处”之美称。

晚唐的扬州“十里长街市井连”，是中国最大的消费城市，“夜市千灯照碧云”说的就是当年夜市的多姿多彩。正如朱自清所说——“特别是没去过扬州而念过些唐诗的人，在他心里，扬州真像海市蜃楼一般美丽。”

近年来，“强富美高”新扬州现代化建设迈出坚实步伐。2013年，东关历史文化旅游街区和曲江商圈商贸功能示范区分别荣获江苏省首批示范特色商业街、示范商贸功能区称号。

2015年，扬州市在全国率先出台《支持城区商业综合体特色发展的意见》，设立专项资金500万元，引导商业综合体特色化发展、差别化竞争和品质化服务，充分发挥商业综合体对提升现代服务业、完善城市功能、活跃区域市场的重要作用。

2017-2019年，扬州已经连续三年进行特色商业综合体的评选：

2017年底，第一批扬州市城区特色商业综合体认定结果公布：1、时代广场认定为年轻时尚服饰特色商业综合体；2、京华城认定为餐饮特色商业综合体；3、力宝广场认定为教育培训特色商业综合体；4、华懋购物中心认定为儿童特色商业综合体。

2018年底，第二批扬州市城区特色商业综合体认定结果公布：扬州京华城RMall全生活广场认定为文创特色商业综合体。

2019年底，第三批扬州市城区特色商业综合体认定结果公布：1、万达广场认定为“电子电器特色商业综合体”；2、三盛国际广场认定为“快时尚特色商业综合体”；3、五彩世界生活广场认定为“文化娱乐特色商业综合体”；4、新城吾悦广场认定为“运动特色商业综合体”；5、宝龙金轮广场认定为“互联网+餐饮特色商业综合体”。

2021年底，东关街、皮市街上榜首批省级旅游休闲街区

街道是城市身影的浓缩，在这或笔直、或弯曲、或热闹非凡的街道，藏着世间百态、藏着最烟火的人生。2021年底，江苏省文化和旅游厅公示了首批省级旅游休闲街区和省级旅游休闲街区培育单位名单，广陵区东关街和皮市街位列其中，分别认定为首批省级旅游休闲街区和培育单位。

东关街是扬州城里最具代表性的一条历史老街，现为国家4A级旅游景区，2013年被评为中国十大历史文化名街，今年8月入选首批省级夜间文化和旅游消费集聚区。

东关街全长1122米，东起古运河边，西至国庆路，街面上市井繁华、商家林立，行当俱全。特色节庆活动丰富，晚间文化娱乐活动多样，地方餐饮发展成熟，2020年接待游客837.5万人次。

古城东关距今1200多年的历史，在唐代赢得“东南第一商埠”的美誉，有天下“扬一益二”之称。东关街集中了大量盐商住宅以及园林别墅，目前保存完好的就有个园、华氏园、街南书屋、冬荣园等众多的盐商遗迹；清末民初，东关街成为众多商业老字号的发祥地。如开业于1817年的四美酱园、1830年的谢馥春香粉店、1862年的潘广和五金店、1901年的夏广盛豆腐店、1909年的陈同兴鞋子店、1912年的乾大昌纸店、1923年的震泰昌香粉店、1936年的张洪兴当铺、1938年的庆丰茶食店、1940年的四流春茶社1941年的协丰南货店、1945年的凌大兴茶食店、1946年的富记当铺，此外还有周广兴帽子店、恒茂油麻店、顺泰南货店、恒泰祥颜色店，朱德记面粉店等。

图源：扬州东关街历史文化古街

皮市街，东邻古运河，北连东关街，南接南河下。历史上，曾因皮具商人云集，在此交易而得名。街区拥有众多非遗展示场所以及实体书店、艺术馆、历史建筑等文化景观，已成功举办3次具有本地特色的“嗨！皮市集”活动和端午主题活动，2020年共接待游客96万人次。

图源：古城东关

如今，随着古城更新改造，扬州皮市街演变成为一条年轻人集聚的网红街区。街区青年创客众多，业态丰富。55家商户中咖啡等轻饮料店铺有14家，多为自带流量的网红商户，形成皮市街的独特个性。