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烟火气正在回归,龙湖杭州天街66欢抢节圆满收官,助力城市消费复苏

龙湖商业
摘要:活动期间,龙湖杭州天街与近千家商户共同创造了2.93亿元销售额,珑珠用户狂欢现场回暖流量297W。

后疫情时代的商业竞争是一场持久战。近日,随着疫情防控逐渐稳定,购物中心客流回暖、消费复苏的序幕已拉开历来主张以客户视角出发的龙湖商业抓住解题关键,用一场消费狂欢活动抢占市场先机。

由龙湖商业自主原创、年度规模最大的营销类IP活动——“66天街欢抢节”65日迎来收官。龙湖杭州天街进行超级联动,掀起了一场为期9天的城市现象级欢购热潮,在约定的初夏,再次唤起万家烟火,成功助力城市消费复苏

活动期间,龙湖杭州天街与近千家商户共同创造了2.93亿元销售额珑珠用户狂欢现场回暖流量297W余家品牌销售额成功领跑为消费市场再注入一剂“强心剂”。

|66天街欢抢节人气现场

297W珑珠用户现场狂欢 10000000珑珠券60s秒空

延续以往“66遛街欢抢”的概念,今年的66天街欢抢节玩法再度升级,紧密围绕“珑珠,就是6”的主题,线下联动商户,以超大折扣、全业态超强商品力、新店爆品、超级品牌日等引爆客流,线上则狂撒千万珑珠,用珑珠券、珑珠满减、珑珠秒杀等花式珑珠新玩法实力宠粉珑珠用户,聚焦私域流量,营造全链路消费生态

|66天街欢抢节珑珠用户狂欢现场

不仅如此,此次龙湖杭州66天街欢抢节还展现出极强的跨界营销与丰富的媒介渠道触达能力。一方面通过吸引了腾讯音乐TME、新生厂牌独麦脱口秀、农夫山泉、RIO、五丰臻我、梅见、花田巷子等知名异业品牌合作,从音乐明星、娱乐厂牌、夏日饮品等多个维度,为珑珠用户带来别致的跨界资源体验;另一方面,携手影响力电视台——浙江6频道构造线上线下一起6”的狂欢场景,杭城民生红人钱塘老娘舅空降天街,通过见面会与探店直播活动引爆现场;同时,联动知乎杭州站、中国蓝电信电视、都市快报等30多家媒体热点报道;并成功试水当下主流内容社交类平台小红书、抖音、大众点评本地KOC,形成矩阵合作,多渠道多样化触达C端消费者心智。

活动期间,297W珑珠用户现场狂欢10000000珑珠券60s秒空,华为、优衣库、Coodoo、周大福等品牌销售额破百万,金沙天街爱玩嘉年华、吃饭皇帝大;滨江天街NIKEKL、Babycare;西溪天街老鸭集等品牌销售额全国第一。

|66天街欢抢节珑珠用户狂欢现场

遛遛杭州天街 欢乐入口的共情链接

66天街欢抢节爆款现象的背后,是一场客户视角的营销求索。

除了线上的玩法探索,龙湖秉承空间即服务的理念,不断探索线下场景引流与情感共融,加强欢趣场的共情链接。今年,作为“66天街欢抢节”的第五季,各大天街结合各自鲜明的特色内容升级上线丰富多彩的创意活动。

龙湖杭州金沙天街锚定青年势力,通过浙江理工大学服装学院2022届毕业设计展QQ音乐2022校园燥乐大赛,集结全城高校客群,带来了一场酐畅淋漓的青年燃情碰撞。杭州滨江天街联合“一个艺术实验室”“所有野生的派对”等品牌IP带来“6号公路商店”文创、咖啡、露营主题市集,独立音乐人魏诗莹、人气乐队乌合等空降6小时摇滚俱乐部,引爆全场,实现了客流与销售的双丰收。

|66天街欢抢节活动现场

西溪天街以新店齐开强势出圈,国际美妆品牌丝芙兰、潮流休闲BOY LONDON等零售品牌兰木肆、锅大班等餐饮品牌66期间相继开业,一起为此次66天街欢抢节增添不一样的风采,同时跨界西安米酒品牌花田巷子打造野趣生活节,夜曲哼唱、盒马出摊,点亮夜经济。紫荆天街迎来了#2022守望先锋城市巡礼#杭州站赛事,现场近千人汇聚观战全城联动知识分享类平台知乎杭州站打造城市首展“人类上头行为大赏”,线上提问回答超千人。

|66天街欢抢节活动现场

杭州江东天街和丁桥天街首次参加66天街欢抢节,同样精彩。江东天街联动钱塘32支企业/街道/学校开启占地为王3V3街头篮球赛,江浙沪扣篮大赛冠军大床亮展现惊艳灌篮表演。丁桥天街则充分联动周边社区机构,带来儿童街舞、音乐弹奏、架子鼓等丰富多彩的活动,同时通过丰富的到店礼与互动活动吸引周边居民,迎来疫情后的消费力复苏。

|《钱塘老娘舅》空降天街

吾角天街5月28日腔调出位,集结全城“X青年”以Z世代青年喜爱的潮玩活动“街舞大赛”“滑板秀”“电音表演”等,为“66天街欢抢节”热力助力,开业当天微博话题#在杭州逛街偶遇一场演唱会# 登顶同城热搜第一。

|吾角天街开业现场

宁波龙湖天街未开声先至,特别企划“双城联动,跨城直播”活动,助力66欢抢节。直播中通过品牌互动、粉丝互动,让甬城消费者从不同视角感受到了66天街欢抢节的魅力。今年12月,期待见证宁波鄞州天街格调绽放

|龙湖宁波鄞州天街效果图

网格化聚合力加强 多城多街助力消费力提升

随着5月28日龙湖杭州吾角天街的盛大开业,接下来,宁波鄞州天街、杭州国芳天街、绍兴镜湖天街也即将拉开序幕,届时龙湖商业在浙江网格化聚合力不断提升多街的态势继续共同携手,拓宽城市边界

明年,龙湖商业在浙江将携手更多天街、更多商户,更多同路人,创造下一个消费狂欢盛宴。

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