乐高迎来新一波炒作囤货：百款产品最高涨25%，国外订单已超额

作者：李静 涂梦莹

6月20日，“乐高将涨价”登上热搜。

“由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，乐高集团将于2022年8月1日起在中国市场调整部分所售产品的价格。”同日，乐高线上官方旗舰店客服对时代周报记者表示。

作为国际知名玩具品牌，乐高此次提价力度不小。

从流传的一份涨价清单可以看出，“法拉利”“树屋”“打字机”等百款热门产品将提价5%～25%。其中，原价1699元的“树屋”，涨价后达到2099元；原价1199元的“保时捷”，涨价后达到1499元，涨幅达25%。

“涨价消息引发了一些消费者的焦虑情绪，刺激他们下单成交。不少商家也准备赶在涨价前提前订货，目前根据贸易公司反馈，发往国外的进货订单已超额。”6月20日，乐高卖家、乐高博主乐粉联盟（下称“乐盟”）告诉时代周报记者。

囤货热情高涨

据有关媒体报道，乐高目前总共有约600款产品，将有25%左右的产品涨价。这就意味着，有超过100款产品将有不同幅度的涨价。

对于此次涨价，乐高官方表示是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。

从网传的乐高涨价商品图来看，涨价的产品大部分都是畅销款，其中不少售价已经在千元以上。“宝马摩托车”的官方定价由1799元调整至2099元，上涨约16%；“法拉利”的官方定价由3499元调整至3699元，上涨约6%。

时代周报记者注意到，在正式提价前，乐高在某电商平台的官方旗舰店还未涨价，相关产品仍按照原价在售。

不过，涨价的焦虑感已经传导到销售端和消费端。

6月21日，乐高玩家小张对时代周报记者表示：“关注到涨价的消息后，我打算提前买几款囤着。目前准备入手的‘保时捷’和‘城市中心集会广场’涨价后都分别贵了300元。”

在乐盟看来，因原材料飞涨，乐高涨价在情理之中。只是被心存炒作的玩家把涨价影响放大了，人为制造焦虑，让消费者感觉现在不买会亏很多。

时代周报记者注意到，无论是在社交平台还是电商平台，“以即将涨价”为噱头的乐高促销有很多，都在提醒消费者提前下单囤货。

“目前订货价格在2个月后才会涨，所以在此之前商家会努力卖货，迅速回笼资金，再下更多订单。”乐盟表示，国内乐高商家的进货渠道国内外皆有，国外进货周期较长但价格便宜，国内供应及时但价格较贵。这波涨价，因商家积极备货，一些贸易公司反馈，国外进货的订单已超额。

国产品牌借机崛起？

乐高之所以如此受欢迎，不仅是因为“发烧友”众多，还因有所谓升值、保值作用。

“这些年，对投资乐高能保值的观念渲染，越来越多的玩家和资本进入，不断‘囤货’、‘炒货’，大部分人都在追涨杀跌。涨的越厉害，追逐的呼声就越高。”乐盟表示。

乐盟举例称，以目前即将绝版的科技旗舰42083布加迪为例，因为缺货和网传的绝版信息，仅在5月份，短短半个月时间，价格就从2400涨到了近4000元。

在乐盟看来，乐高是很会营销的公司。“乐高官方会有一个产品生命周期的计划，比如去年的产品准备今年退市，再上新款。所以在年末的时候很多炒家为了‘赌绝版’，会大批量买入其中一款。”乐盟说，不过，也有炒家失算，如果乐高准备退市的产品收益很好，那么退市计划可能会延长，“这个是市场层面预测不到的。”

乐高占据着中国积木玩具市场较高的份额。

在2021财年，乐高集团在全球新开了165家乐高品牌实体店，其中超过90家在中国。2014年，乐高在上海建立中国区总部；2016年，嘉兴工厂竣工投产。

据乐高集团2021年度财报显示，相比2020年，集团全年收入增长27%，达553亿丹麦克朗（折合人民币526.67亿元），零售额同比增长22%；乐高集团的运营利润为170亿丹麦克朗（折合人民币161.91亿元），与2020年相比增长了32%。

不过，对于乐高此番涨价，有观点认为，或许能够成为本土积木玩具的机遇。

6月20日当天，伴随着“乐高将涨价”的热搜，“乐高涨价你会找平替吗”的话题也登上热搜榜。不少网友留言表示，“本来就很贵了还涨价。”“国产积木也挺好的”“一直买平替”。

近些年，国内涌现了一批国产积木品牌。虽然尚未发展成熟，但也纷纷转型走上精品化与品牌化之路。比如布鲁可、启蒙、森宝等品牌的市场份额，均在提升中。

据鲸参谋电商大数据，各个积木品牌的销售数据显示，今年上半年萌小鹰的销售额同比增长超230%；Keeppley的销额同比增长超150%；森宝积木同比增长超50%；费乐同比增长超40%。从增速上来看，以上几款国产积木的增长幅度都远高于乐高。