快乐起飞！新世界百货武建设店飞盘会员日“玩”出消费新场景

2022年已过半，疫情的反复深深改变了人们的生活方式，也让消费行为发生转变。年轻人更需要出口解决自身压力，当“愉悦自己”的情绪消费成为主流，于是以“微度假、户外运动”为概念的新业态、新营销方式逐渐诞生并正迅速成长。露营、飞盘、滑板、腰旗橄榄球、棒球等新潮休闲“来势汹汹”出现在人们视野中，成为很多人释压的方式。为不同圈层的消费者增加群体认同，获得精神供给。

借此洞察，6月新世界百货武汉建设店围绕飞盘这款新颖人气项目策划了“飞盘运动、亲子画盘、轻松市集、美食空盘”等一系列营销活动。为会员营造美好感受，打造沉浸式社交场景，满足消费者互动分享、释放压力、亲近自然、审美提升等多层次追求，以及满足“情绪价值”的精神需求，宣扬着对6月的热爱，掀起夏日的篇章。

亲子互动“爸”气复盘

2022年，随着露营等户外休闲爆火，飞盘这项小众运动也被“盘活”快速破圈成为国内年轻一代社交圈和运动场的新宠。飞盘正带动商业运营成为运动消费市场新的增长点。

2022年6月19日是一年一度的父亲节。新世界百货建设店联合武汉集合店LIP&NOWORRY组织策划“爸”气画盘-父亲节DIY专场会员活动，特邀店内亲子类会员到店，让宝贝们亲自体验与爸妈一起手绘飞盘，了解飞盘运动的文化乐趣、享受“不焦虑咖啡”带来的轻松茶歇，让会员沉浸在亲子互动的午后时光。

会员飞盘日 快乐起“飞”

在年轻人的世界里，飞盘不仅是一项运动，上手快、社交强。比起那些健身房的枯燥运动，下班后与朋友一起玩飞盘能更轻松地卸掉一天的疲惫。

5月21日，恰逢夏至。新世界百货武汉建设店邀约30多位热爱运动的会员，相聚在蜂潮俱乐部，带着澎湃的好奇心与友好力，在专业团队的带领下开启飞盘初体验，现场还有来自武汉建设店与赛百味、红牛合作搭建的“能量补给站”。通过活力爆棚的飞盘比赛，飞出时下最热门的“解压方式”，令消费者从潮流运动中找寻自我的闪光时刻，从而传递新世界百货追求新潮，引领消费者时尚玩乐的年轻态度。

接盘市集 快来“盘”TA

6月24日-30日，新世界百货武建设店生活超市以“半年半价年中庆”作为主力活动。在户外联动日本进口餐具品牌CREAM开展生活超市“接盘周”主题市集。全场精品餐盘选择众多，另有10元起优惠力度加持，通过各渠道宣传，受到多年龄消费群的喜爱，扩大了武汉建设店生活超市消费的辐射范围，突破场域营销从而带动近期客流增长。

美食每刻 空“盘”计划

7月，新世界百货武汉建设店还将延续年中复“盘”话题热度，加码兴趣营销，再联动场内8大餐饮品牌，开启为期17天的“空盘计划”。会员可在大众点评平台参与武建设店开设的“晒空盘行动”有奖互动，参与即可赢得电影票。

同时，为庆贺武建设店原创话题“新生美食榜”热度突破30万+。此次，美食“空盘行动”还有江小白福利叠加，特设价值298元“金梅见”彩蛋，成为吃货们的夏日福音。

新世界百货武汉建设店凭借对会员的长期洞察，定期开展符合商圈定位的丰富会员活动，运用细水长流般的优质服务，维护会员关系，提升顾客消费频次，培养忠实度，并持续创造客流。目前，武建设店会员量已突破30,0000+，全年会员销售占比61.89%，会员拓新10,000+。今年，新世界百货武汉建设店还将围绕年度营销关键词“乐享派对”把兴趣消费做到极致，撬动年轻人消费升级的新密码。为会员营造更多生活乐趣和美好归属感，释放情感影响力，激活品牌价值。