3C+潮玩品牌「重力星球」完成数千万元Pre-A轮融资
文｜ 李小霞
36氪获悉，创意新消费电子品牌「重力星球」完成数千万元pre-A 轮融资，由宝捷会创新基金领投、树新资本跟投，星汉资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于新品研发、团队建设、内容IP打造等。
区别于传统的3C产品，成立于2019年的重力星球，是一家主打未来科幻风格的新消费电子品牌，以极具个性的创意设计和机械感硬核造型，开创了潮玩数码新品类。去年7月，重力星球曾获得青松基金天使轮投资。
基于18-35岁年轻男性群体的审美偏好，重力星球现已推出Mars、Venus系列机甲风格蓝牙音箱，以及潮流耳机P9、P7四款代表产品。其中音箱产品售价1300元-2000元，耳机400元-900元。据创始人黄勇透露，2021年重力星球GMV5000多万元，随着市场的扩增，今年有望达到2亿元。
重力星球产品全家福，受访者供图
公开数据显示，传统3C全球市场规模超1万亿美金，中国市场近2900亿美金，但3C产品同质化、创新不足等问题却一直无解。重力星球给出的答案是，赋予3C消费电子产品以潮玩的属性以及更有社交话题的功能创新。
在黄勇看来，科幻机甲风格在全球都有广泛的用户基础，大家从小跟着高达、星球大战这些IP一起成长起来，但却没有人把这种风格和3C产品结合起来，“这是个空白区，是没人做过的事，这就是我们的市场机会。”于是，重力星球确定了以科幻机甲风格切入市场。
品牌初创时，黄勇心里没有底，一是产品造型虽然颠覆了传统音箱的玩法，外观极具个性，但成本也较高；二是硬核潮酷的设计意味着用户更垂直细分，他想通过众筹的方式进行市场测试，在Indiagogo、Kibidanggo等海外众筹平台分别首发了Mars、Venus两个系列的机甲风格蓝牙音箱，结果产品交易数据屡次打破平台蓝牙音响众筹记录。
众筹表现不仅让黄勇坚定了将科幻机甲风格做到极致，也让重力星球顺利出海，在国外打开了市场。当下，其海外代理遍布44个国家和地区，“像我们产品的风格还有打法，具备全球化的基因，海外有更多的用户和基础，所以接下来也会持续往欧美日韩发达国家开拓”。
有了海外的成功探索，重力星球也加快了国内步伐，建立了包括ToB 和ToC，线上天猫、京东、抖音、有赞、得物、B站，线下1000+家合作商圈门店等在内的丰富渠道体系。
去年重力星球又推出了两款科幻耳机P7和P9，耳机延续了音箱的爆款特质，从自上架至今累计售出二十万台。目前，耳机体量已占到总GMV的70%。
黄勇告诉36氪，95后这一代年轻人，都是抱着iPad电子产品长大的，对他们来说，很多技术、品牌已经司空见惯、耳熟能详，反而是更有特点的产品才能产生吸引力，“年轻人都喜欢社交，基于这个需求可以做一些值得他们在网络上传播和炫耀的东西，所以我们开发每一款产品的时候，都在挖掘产品功能以外的卖点。”
据了解，重力星球耳机除了在外观上通过锌合金机身打造未来感，以高声学配置保证音质外，还加了打火机式单手弹盖开合设计，使其具备了解压功能；其次，中空三角设计又让耳机变成了一个可以听歌的开瓶器；再就是耳机还内附项链可作穿搭配饰。
重力星球耳机系列P7、P9，受访者供图
“3C+潮玩”产品的打造，并非简单地更改3C产品的外观，而是需要大量的设计创意，并结合可落地性，精准把握小众与大众的平衡点，产品设计难度倍增。而重力星球团队会不断研究年轻人群社交场景和需求，通过设计实现3C与潮玩的结合。
据悉，重力星球拥有一支超十年经验的跨界团队。作为国内最早的一批工业设计从业者，创始人黄勇积累了近20年的一线工业设计经验，团队其他核心人员则包括工业设计师、原画设计师、资深工程师、手办匠人、狂插画设计师等。
因为潮玩属性的加持，在用户眼里，重力星球不再是单纯的3C产品，而是变成了一个具有收藏属性的创意品牌，“很多人会直接买一整套，比如所有配色、不同参数的耳机都买齐，和钢铁侠其他手办摆在一块。所以我们的产品复购率近20%，这在3C类目里是难以想象的。”
此外，不同于众多消费品牌需做大量营销推广，重力星球很少进行广告投放，更多曝光则来自于用户自发传播：铁粉用户不仅会自主拍摄大量产品图片和视频，发布到社交媒体上；还会动手对产品进行二次创作；甚至会在群里催更新品、投递“设计需求”、为未诞生的新品取名。现在，重力星球全球已积累200多万私域粉丝。
同时，重力星球还吸引到业内众多IP、品牌开展跨界联名创作，如与国漫《灵笼》联合开发了需消费者动手组装的音箱“白鲨14号”，以及与电影《唐人街探案3》《外太空的莫扎特》、小鹏汽车、乌苏、打火机ZIPPO、B站及EVA等联名。
重力星球与《灵笼》联合开发的音箱“白鲨14号”，受访者供图
在音频类核心产品外，重力星球未来将围绕潮酷设计理念持续拓展品类，像便携充电设备、外设产品、潮玩、潮牌服饰等新品都在研发中。而其潮玩线的两款产品KIMO&TIFA已于今年6月份亮相深圳礼品展，8月份将在8QTX潮玩展上正式公开发售。
除了产品，黄勇还想打造一个属于重力星球的IP生态：第一步，运用创新的设计，做年轻人的全品类3C及潮玩消费品；第二步，通过IP及内容运营，逐步搭建重力星球世界观；第三步，构建衍生应用场景，打造重力星球跨品类、跨业态的完整生态闭环。
投资人观点
宝捷会创新消费基金创始合伙人&宝洁中国校友会会长黄勇表示，“重力星球另辟蹊径，通过极具特色的设计风格及产品理念，从声学产品出发，为新一代中国3C消费者提供了全新的产品选择集。我们高度看好重力星球团队，相信将通过不断迭代和拓展的产品版图，引领Z时代消费电子产品的审美革命。”
树新资本创始人万城君表示，“重力星球凭借极佳的差异化创新能力和IP产品化能力，快速成为国内外知名IP在开展跨界合作和开发衍生品时的首选合作伙伴。我们相信，千篇一律的3C数码产品都将在重力星球被赋予角色与生命，成为重力星球宇宙中的惊奇物种，共同演绎传奇故事！”
青松基金合伙人张放表示，“重力星球赋予3C消费电子产品潮玩的外壳和IP的内涵，为品牌注入了更强的内容属性和可拓展性；通过极强的产品力和设计能力构建自有IP和内容，极大地降低了获客成本；通过和各头部品牌联名，进一步加深了品牌力，成为新世代消费者的社交货币。相信未来，重力星球会针对更丰富的品类进行开发，形成自己的生态圈和商业闭环，成为全球知名的潮玩IP品牌。”