长沙Q2首店零售占比领先，alexanderwang、Venhomm唯厚……

今年二季度，受到疫情反复的冲击下，长沙社会的整体经济活跃度皆有所波动。截至4月中旬长沙宣布摘星，线下消费场所逐步得以恢复。

纵观长沙二季度首店，据赢商网不完全统计，全市共计开出21个首店品牌（品牌全量名单在文末）。从近三年数据来看，作为“娱乐之都”的长沙受疫情影响颇大，三年中，仅有2021年二季度的首店数量最多，共计41个品牌。

榜首零售10个品牌占比43%

餐饮亦开出7个品牌

从业态来看，21个首店品牌中，零售业态依然为榜首，共计开出10个品牌，占比达到48%。其中涵盖了潮牌集合店，如KM潮牌集合店、Ricky潮牌店等；女装品牌ba&sh、Venhomm唯厚等。

其次，餐饮业态共计开出7个品牌，占比为33%，其中有苦乐粒子咖啡·精酿、KUMO KUMO、小山境等品牌。文体娱业态开出2个品牌，占比为9%，分别为佳叽以及QQfamily两个品牌。生活服务以及儿童亲子三个业态分别开出1个品牌，占比分别为5%。

城市首店为核心

区域及全国级别首店共计开出4个品牌

从首店级别来看，以长沙城市首店和湖南首店级别为主，分别为5个和12个品牌，占比分别为57%，24%。相对而言，首店级别较高的以区域首店和全国首店来看，分别为2个品牌，主要有小山境、alexanderwang、黑牛的店以及Ricky潮牌店四个品牌。

四月、六月为引进首店高峰期

从时间分布来看，四月共计开出9个品牌，6月开出8个品牌，均为长沙首店开出的高峰期，5月开出4个品牌，相比较其他月份首店数量较少，一方面也是由于长沙整体社会经济在4月中旬逐步恢复，影响到整体的首店开店节奏。

长沙国金街、北辰三角洲大悦城

Q2首店领跑

从进驻项目来看，以打造首店首发平台的长沙国金街引进5个新店品牌，其中还包含了两个全国级别首店，同时，小山境品牌也是国金街孵化的湖南本土品牌。此外，长沙北辰三角洲大悦城引进4个首店品牌，均为湖南首店级别，其中还包含了儿童亲子、零售以及餐饮各业态。长沙友谊商店以及长沙IFS分别引进3个首店品牌，其他项目均引进1个首店。

芙蓉区引进8个首店品牌，占比过半

从行政区来看，芙蓉区共计引进8个首店品牌，其中覆盖了万家丽国际购物广场、长沙友谊商店、长沙IFS以及长沙登隆街6号的全部首店品牌；天心区引进品牌6个，主要以长沙国金街以及长沙王府井百货为主；此外，开福区引进4个首店品牌，雨花区引进2个首店品牌；岳麓区此次表现平平，引进1个首店品牌。

部分品牌赏析

• KUMO KUMO

• 进驻项目：长沙国金街

来源：KUMO KUMO芝士蛋糕官微

一向以“仅直营不加盟”为宗旨的KUMO KUMO芝士蛋糕首店在长沙国金街开出。根据官微显示，目前已经在上海、杭州、南京、郑州、深圳、武汉、重庆、长沙和无锡均已开出直营店，共计28个门店。

该品牌的灵感来源于北海道纯净天空下的芝士蛋糕 KUMO KUMO，取日语“云朵”发音，怀揣着将这份云朵般的甜蜜细腻，飘进世间每一个角落，飘入每一位幸福之人手中的愿景。KUMO KUMO芝士蛋糕甄选欧洲天然牧场牛乳、澳洲奶油芝士、法国进口黄油和日本北海道原产小麦粉，将原料的纯粹与匠人们的执着融入到每一份烘焙而出的芝士蛋糕中，研制热出炉工艺，坚持手工现烤。

• alexanderwang

• 进驻项目：长沙IFS

来源：alexanderwangny

alexanderwang由同名设计师Alexander Wang于2005年创立。品牌服饰打破了传统思维，释放真实鲜明的自由个性，创造轻松随性的现代生活方式。无限的灵感创意加乘摩登区位的设计元素，alexanderwang的是型格世界，正在被不断续写与演绎。

根据官微显示，目前alexanderwang 中国店铺已经在北京、上海、成都、杭州、深圳、南京、长沙以及天津开出共计11个门店。此次，alexanderwang的长沙门店也是华中区域首家。

• 智己汽车

• 进驻项目：长沙步步高梅溪新天地

IM智己是由上汽集团、张江高科和阿里巴巴集团共同打造的全新用户型汽车品牌，成立于2020年12月25日，全力探索实现“软件定义汽车”。

根据官微显示，目前智己汽车线下门店已经有56家，分布在北京、长沙、广州、杭州、昆明、武汉、郑州、南昌等25个城市。根据规划，2022年智己汽车体验中心将拓展至70余家。

「长沙2022年Q2首店全量表」