熟悉的几何书店与不熟悉的几何文化
赢商网 余霞
摘要：用实业筑造一个文化梦
2022年伊始，几何书店河北承德店、成都新津店首发亮相，紧接着，攀枝花店、重庆桃源天地店又精彩开业。
据监测，至年底，几何书店还有成都青白江店、长沙万科森林公园店、江苏泰州店、无锡华侨城店、内蒙古鄂尔多斯店等陆续开业，门店数量达30多家，经营面积80000平米。
随着全国实体书店和拓店城市的越来越多，几何书店从一家书店逐渐发展成为大众熟悉且喜爱的文化生活空间，在实体书店的寒冬中逆风飞扬。
作为一家起源于雪域高原青海，从祖国西部边陲之地而来的书店，一反大型书店由东向西发展的轨迹，如新物种般快速“出圈”。
这不得不令我们好奇，其背后操盘手——母公司几何文化，为何能在短短几年时间便带来一股别样的文化气息。
几何文化创立于2017年，实话说，这对于一家文化公司来说时间并不算长，大多数文化公司在这时候基本还处于行业“新生”的状态。
但很明显，几何文化和其它文化公司不同，一“出世”便是行业“新秀”。
摒弃单一、重复的连锁复制模式，几何文化通过深耕文化内容，以发掘、发展在地文化为初心，以实体书店和实体空间运营为主，真正做到“千店千面”的文化风貌，这也是为什么几何书店能够在众多实体书店中脱颖而出，并迅速成为城市文化新地标的根本原因。
事实上，如今人们进入实体书店，其体验需求在很大程度上已超越“阅读”进入审美阶段，入店行为不仅受实际需求驱使，更取决于是否给予愉悦的审美体验。
作为文化产业运营商的几何文化，在拓店经营的道路上一直坚守着文化输出的责任和重担，致力于为大众提供了美好、亲和的文化场景：
结合豪迈大气的雪域文化与闲适慵懒的巴蜀文化，加入几何书店特色拱形岩洞设计和成都本土元素——坝坝茶八仙桌、太师椅、条凳等，打造休闲安逸的天府风情。
◎ 拉萨会展中心店
将几何“拱形”与藏区传统建筑边玛麻墙相结合，利用木格窗等元素融入现代设计打造的藏城风格。
红磨坊歌舞厅、咖啡馆、小酒吧，以繁华时尚和精致优雅为基调打造的海派空间。通过在地化的特色装饰，几何文化催生消费者对书店的心理需求和情感需求，使之成为了市民休闲阅读、打卡放松和社交的空间。全年500+场次文化活动，包括公益、文学、访谈、音乐、电影等类型......不仅如此，书店里面还可以微醺小酌、听脱口秀、嗨音乐会、玩魔术，几何书店让我们见识了一间跨界的书店内容到底有多么丰富，颠覆想象。此前市场上虽有众多实体书店跨界经营，但大多方式单一，最常见的便是与咖啡类的休闲餐饮合作，不仅盈利难，更缺少与读者的互动。
有别于其它书店，几何利用具有天然的文化属性物理空间，打造跨界复合书店，嫁接起各种泛文化生态领域，如图书文创、艺术展览、剧场演出、电影音乐、咖啡餐饮等业态，将人文、创意、烟火气的慢生活文化带到城市中，营造了一个以书为媒的新型文化消费融合空间。当然，也有批评声说几何书店不像个书店，不务正业......对此，几何文化的当家人曾这么说道：“于我而言，书店从来不只是书，更是文化的展现，而文化的展现方式是多元化的，来自于生活，充满烟火气”。2021年，几何文化以重资产参与国企混改，收购洛阳春都食品厂股权，打造文化旅游园区。秉持着对河洛文化的尊重，几何文化以“神都洛阳千年古都”为主题，同时运用赛博朋克风格与传统文化相碰撞，产生了“古”与“新”完美融合的化学反应。
今年，几何文化又将启动敦煌的城市更新项目，通过新型商业场景的营造，文化活动的组织，增添敦煌城市文化旅游亮点。同时还将参与青海大通县的旧城改造项目，以国潮文化为切入点，打造互动+数字+创意的全新体验式沉浸场景。依靠多年来对文化内容和空间运营的理解与积累，几何文化深度参与城市（空间）更新的发展，让文化内容与生活体验、商业消费、空间运营贯穿始终，营造了以文化服务生活的美好场景。几何文化以文商融合为出发点，深度参与城市文化综合体的打造，并成功运营了西宁唐道637和西宁首个室内文旅情景街区唐道“河煌里”这2张响亮的城市地域名片。未来还即将进驻赣州中交七鲤古镇，除了建设项目主力品牌几何书店之外，还将充分结合城市文化特点，引入诸多文化业态、文化活动与丰富的文旅项目，打造几何文化生活综合体。通过以上一系列布局，几何文化让我们切身感受到文化从来不是虚无缥缈的，而是实实在在，来自于生活，与人们紧密相连。据了解，几何文化近期还有不少大动作：一是与法国勒芒（ACO）亚洲运营公司签署战略合作协议，对标法国勒芒小镇，在中国境内落地全球影响力极大的“勒芒系列赛”，引入世界顶级IP资源及周边汽车运动文化活动和商业运营；二是与寒树资本成立西安寒树几何文旅科技有限公司，搭建起运营平台，参与文化数字化、科技化，文商旅融合及资本运作；三是与德商产投签署战略合作协议，双方将共同发力城市更新、文化商业融合等方面。这些看似将“不务正业”贯彻到底的动作，从另一种角度来说，其实也是不为自己设限，是发展使命，更是几何文化完善产业链的重大举措。不管是城市更新、空间运营，还是赛事周边运营，亦或是长久以来在做的在地文化发掘更新，其实几何一直都秉持着文化融于生活，文化内容与实业载体相结合的方式。这种具备跨界的“文化+实业”的思维，实际也是几何区别于其它文化公司最显著的特点。
成立四年多以来，尽管受疫情影响，几何文化依然坚持着引进与创新优秀的文化IP，发现并培育出色的文化内容，稳步扩充自己的文化资源库，丰富文化内涵，也正是这样的努力换来了如今几何书店快速扩店的底气和慢慢体现的价值模式。同时从资本运作上看，几何文化正在引入线上线下交互体系，利用内容数字化、文化多维化来最终形成实体书店、城市更新（空间运营）、文化消费、数字科技这几大业务板块。随着社会经济的不断发展，全民的消费需求从基本物质层面向精神文化转型，由此，几何文化更加坚守文化输出的责任和重担，在文化市场中稳步前进，持续发力，逆势生长。市场正在期待，未来几何文化输出更多的与文化基因相关的内容，充分满足大众多元文化需求，且全方位覆盖城市文化生活，创造出繁荣的文化消费景象。
