卡通尼乐园荣获“年度星级体验品牌”奖项

2022年7月13-14日，广州南丰朗豪酒店，第17届中国商业地产节围绕“以远见超越未见”的大主题，深入联结零售商业上下游产业链优秀企业，远见未来新趋势，探寻创变新方向。

本届地产节创设六大主题板块，10 大系列活动，涵盖年度重磅策划专题、论坛、展会、颁奖盛典、公益酒会、特色主题活动及定制活动等，全方位解读零售商业发展密码，共同探索中国商业未来发展之道。

在中国商业地产「金坐标」颁奖盛典暨招待晚宴环节，卡通尼乐园凭借多元、有趣的游乐体验及适宜全客层消费的家庭娱乐中心模式荣获“年度星级体验品牌”奖项。

在经济条件、教育观念等多重利好因素的影响下，儿童乐园业态得以快速发展。据公开整理的数据显示，中国儿童消费市场规模将近4.5万亿元，儿童娱乐消费市场的规模已突破4600亿元。

并且，儿童业态的种类也在不断增加和细化，各品牌针对不同的目标群体展开了差异化定位和营销，以此填补市场空白。其中，起步于2004年的卡通尼乐园，通过构建品牌矩阵，多元、有趣的游乐体验，打造了一个适宜全客层消费的家庭娱乐中心。

家庭娱乐的核心是快乐。因此，卡通尼针对家庭消费客群，创建了一个以卡通尼乐园为核心，棒恰恰欢乐屋、棒恰恰SUPER欢乐屋、可以玩的博物馆、SAFARI非洲探索乐园、棒恰恰欢乐餐厅、棒恰恰萌小宠、棒恰恰露营趣、多美卡小镇、Fun Forward及妖怪村等为辅助的乐园品牌矩阵。

同时，针对这一消费群体需求的迭代和转变，卡通尼开展多重营销方式：打通线上渠道，深耕会员私域群，全国拥有超过2500个活跃社群，另外开启卡通尼棒棒虚拟IP的抖音直播首秀，收获家长和孩子的好评；在各个节日，都有大型的会员活动，如六一玩具不要钱，新春红包奖不完等，深受顾客喜爱，让每个家庭都能满载而归。

目前，卡通尼在全国20个省市拥有160多家门店。18年来，一直以“以点到面”的模式在内地市场拓展，每到一个城市，卡通尼以至少3家大型的为“点”，再用子品牌结合当地市场情况铺“面”。

如今，在商业体大规模开发和电商的冲击下，“体验”成为了购物中心和各大品牌的重头戏。对儿童乐园业态的入局者来说，更重要的是打造品牌的竞争力，以消费者为核心，从体验、IP等多方打磨自身品牌优势，以此构筑高壁垒。