深圳海雅缤纷城荣获“年度优秀商业创新突破项目”大奖

2022年7月13-14日，广州南丰朗豪酒店，第17届中国商业地产节围绕“以远见超越未见”的大主题，深入联结零售商业上下游产业链优秀企业，远见未来新趋势，探寻创变新方向。

本届地产节创设六大主题板块，10 大系列活动，涵盖年度重磅策划专题、论坛、展会、颁奖盛典、公益酒会、特色主题活动及定制活动等，全方位解读零售商业发展密码，共同探索中国商业未来发展之道。

在「金坐标」颁奖盛典暨上，深圳海雅缤纷城以人气餐饮、时尚潮流、年轻力潮奢为一体的商业集合，塑造了全新的商业购物中心生活方式，荣获“年度优秀商业创新突破项目”奖项。

海雅缤纷城于2013年开业，是深圳西部首个大型商业综合体，坐落于宝安成熟的商业旺地，毗邻107国道和建安路特色商业街，总建筑面积近32万平方米，商业面积19.8万平方米，集购物、休闲、娱乐、文化、社交于一体的中高端一站式体验购物中心。

一年精耕细作探索与尝试，海雅缤纷城不断创新与尝试，终于在年度业绩上得到验证。在过去的2021年，海雅缤纷城实现年度销售额48亿，对比2020年涨幅20.3%。

近年来，项目为迎合年轻人对于品牌门店体验和颜值的高要求，一方面不断引进首店品牌刷新“消费新鲜感”；另一方面则不断升级原有门店形象，打造更具视觉吸引力与商品观赏度的购物体验。

以2021年为例，海雅缤纷城调整新引进了80+个品牌，在稳固一线美妆优势基础上，不断加码潮奢、new luxury品牌以及其他优质品牌，商场整体品牌数达到500家。

同时，紧扣“国潮”、“新潮”、“时尚”等核心要素，推出了众多“吸金又吸睛”的主题营销活动，带话题又带流量，一个个沉浸式社交体验场景，让整个购物中心的场域氛围更加年轻化。

如上所述，通过一系列的运营策略组合，海雅缤纷城展现了一个“年轻化”购物中心所具备的潜力与实力。这也将为其未来持续进阶“潮奢购物中心”夯实了基础。