厦门建发湾悦城荣获“年度城市夜经济标杆项目”奖

2022年7月13-14日，广州南丰朗豪酒店，第17届中国商业地产节围绕“以远见超越未见”的大主题，深入联结零售商业上下游产业链优秀企业，远见未来新趋势，探寻创变新方向。

本届地产节创设六大主题板块，10 大系列活动，涵盖年度重磅策划专题、论坛、展会、颁奖盛典、公益酒会、特色主题活动及定制活动等，全方位解读零售商业发展密码，共同探索中国商业未来发展之道。

在「金坐标」颁奖盛典暨上，厦门建发湾悦城凭借项目特色以及城市影响力荣获“年度城市夜经济标杆项目”奖项。

作为厦门五缘湾片区内首个一站式购物中心，建发湾悦城始终聚焦区域生活和消费升级，通过不断升级塑造灵活多变的消费场景体验，以丰富的品牌和业态组合，让建发湾悦城逐步形成一个能够引起消费者“互动”和“共鸣”的生活场所。

在业态品牌上，开业多年，厦门建发湾悦城保持每年超30%的焕新率，一步步优化品牌组合。其中，建发湾悦城瞄准了夜经济、微醺经济这个消费趋势，在首层引进了人气酒吧COMMUNE、网红湘派烤肉边城浪子等品牌，与室外东西街形成联动，串联起年轻人的夜间生活。

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在营销活动上，建发湾悦城则是围绕“消费新体验+情感高释放+场景优享化”的营销理念，举办多样的主题活动，如今年6月的“遛个湾·湾区自在生活节”，以内场、东广场为主阵地，创造了一个“湾区社交乐园”，装入市集、帐篷、美陈等配套，营造一个与自在生活碰撞的放松空间，其中项目精选超60家创意摊位打造持续三天的“溜湾市集”，用品牌主理人的个性腔调，诠释“遛个湾”的精神内核。

3-4月，项目则在营销活动上主打“趣野”，其中的重磅环节是与傲客城市菜单联名推出的“多巴胺计划·趣野夜市”主题市集。

多年积累下，建发湾悦城影响力也已从湾区渐向全市扩散，朝着城市级“高品质家庭社交生活空间”不断靠近。据建发湾悦城透露，下半年，项目将继续在服务力、营销力、品牌力等方面深耕，进一步凸显放大项目的社交属性，充实消费者到店的多元化休闲体验。

会员服务上：充分发挥各板块、区域100万+会员体系优势，整合内外部资源，通过权益回馈的方式，以抵现、兑券、兑礼、沙龙等符合型服务，实现对会员客群的精细化运营。

营销策略上：根据客群与空间属性，打造内场家庭欢聚、西街潮流运动、东街休闲社交三大悦聚空间，并在此基础上持续深挖暑期、中秋、造悦节、周年庆等节点特色化营销。

品牌组合上：在步入项目招调的第六个年头，今年项目聚焦零售、配套服务业态招调，引入NEXYCO、Aimer、肖四女乐山翘脚牛肉、美丽田园等品牌，重视业态属性对消费者休闲体验的加持与赋能。