赢商网 > 海外 > 正文

上半年这些全球新店，戳到我的心巴上了！

赢商宝藏天团2022-07-25 11:19

摘要：上半年全球新开门店，暗藏了什么开店新思路？

新的消费时代和商业环境下，品牌开店思路也在不断演变。今年以来，变幻莫测的全球环境，亦阻挡不住门店创新，品牌们把握最新消费趋势，积极转变门店思路，大大激发了消费者的到店消费热情。

透过上半年搜罗的全球品牌新开门店，可以看到以下几个特点：

● 奢侈品牌依然偏爱跨界餐饮，以首个“餐饮+”门店赚足眼球；

● 奢侈品店开始走“原始路线”，以毛坯房、工业风等设计打破“奢华”的既定印象；

● 门店注重绿色“呼吸感”，在结构、空间上更加靠近原生态，融入环保概念；

● 运用高科技打通实体购物的层层界限，提升门店的智能度、便捷度；

● 门店选址更“放飞”，脱离购物中心，把店开到细分受众的身边...

亚马逊全球首家实体服装店

打造高科技购物体验

开业时间：5月25日

开业地点：美国加州格兰代尔The Americana at Brand户外购物中心

特色：打造试衣间触摸屏等移动购物体验、个性化推荐服务、快速便捷结账

今年5月，电商巨头亚马逊首次进军实体服装零售业，在The Americana at Brand户外购物中心开出了其全球首家实体服装店——Amazon Style。

该店犹如一个巨大的仓库，精选了数百个流行品牌与新兴设计师品牌，包括Calvin Klein、Lacoste、Levi's、Adidas、Theory以及亚马逊自有服装品牌essentials等，涵盖数百万件库存，给消费者更多的选择。

店内的衣服都有对应的二维码，消费者通过亚马逊app扫二维码，可以调出不同的尺寸、颜色，以及商品评分。选择好之后，消费者可以选择送去试衣间试穿，或者直接送到取货柜台带回家再试穿。实体店的价格与线上一样。

◎图片来源：dot.LA

实体店的试衣间犹如一个巨大的衣橱，有衣架、巨大的全身镜以及触摸屏。消费者可以通过触摸屏浏览更多的款式，并可要求在几分钟内把选择的款式与尺寸送到试衣间内，还可以通过触摸屏对试穿的商品进行打分。

◎图片来源：dot.LA

值得一提的是，亚马逊的机器可以根据每位客户的浏览与购物记录，为他们提供量身定制的建议与推荐，让消费者更容易找到适合自己的商品。

若有合适的衣服，消费者可以通过3种付款方式结账：

扫描二维码，用app直接在账户扣款；

利用Amazon One掌纹扫描仪结账；

现金/信用卡等传统支付。

商店内扫描的所有衣服都可以自动保存到app里，如果试穿后不想买，但后面改变主意可直接在线订购。

宜家维也纳新店

蓝盒子变身绿色大货架

开业时间：2月

店铺面积：21600㎡

开业地点：奥地利维也纳西火车站

特色：大货架般的外立面、环境友好型门店

宜家在维也纳打造了一家7层楼的新店，与其他门店不同的是，新店抛弃了宜家标志性的蓝盒子，而是把外立面打造成绿色的大货架，且不设停车位，打造城市“好邻居”的环保形象。

该店将宜家内部标志性的大货架元素做成了外立面，并把160棵绿植融入到外立面和屋顶上，不仅可以增加绿化，还可以改善空气的温度，打造自然的空调系统。从远处看，整个门店就像矗立在城市里的绿洲般。

4.5米深的大货架设计增加了空间的灵活性，不仅可以用来摆放绿植，还能作为店内的公共空间，包括电梯、逃生楼梯、咖啡厅、景观露台等。

走进室内，垂直交错的自动扶梯把每层连接在一起，也引导着消费者从自动扶梯到达每一层。

阳光通过玻璃外立面，可以照射到商场内部，打造天然的照明系统。

而屋顶楼台是给消费者休闲、社交的公共空间，无需消费。

苹果新旗舰店「Apple Al Maryah Island」

“水上”的透明盒子，边逛边赏景

开业时间：2月25日

开业地点：阿拉伯联合酋长国阿布扎比

特色：融入独特的海滨特色

Apple Al Maryah Island位于海滨长廊，门店毗邻商场The Galleria Al Maryah Island Mall，由Apple 设计团队与Foster + Partners 合作设计，巧妙利用大面积的玻璃与水景融合出独特的设计。

建筑用大面玻璃构筑“盒子”结构，店内一览无遗，也与外界变换的景色融为一体，模糊了内部和外部之间的界限。Foster + Partners 工作室负责人 Stefan Behling 表示：“Apple Al Maryah Island 的设计完全是为了欣赏阿布扎比非凡的天际线，并为游客创造一条体验路线，让他们在平静的海水和镜面的环绕下穿行。”

门店的顶部则是用金色的碳纤维打造巨大的苹果标志，远处俯瞰像是苹果产品的背面。

有意思的是，门店四周用纯黑色花岗岩石打造层叠的水流阶梯，仿佛置身于水上的“透明盒子”，通过两条坡道引导顾客进入商店。

门店另外一个与旁边商场连通的入口则是一条镜面通道。周围环绕着从外玻璃墙上倾泻而下的水流声。一个22米长的镜面铝箔天花板营造出万花筒般的效果，水从墙上落下，上面可以看到倒影。

一踏进门店，顾客就会看到阿布扎比非凡的天际线全景。独特的拉伸金色织物天花板将海滨的光线反射到整个空间。

抬头一看，灯光照亮金属天花板，透过榕树的叶子，在天花板投射出斑驳阴影。

店内中间区域作为展示桌，论坛位于东边，苹果大道位于商店的南北两端。

新店还设置了独家 Today at Apple 课程，与周围的环境呼应，包括：

光影漫步：动作和流动性与 iPhone 13 Pro，由当地摄影师 Mohamed Somji 共同创作

音乐漫步：液体声景与库乐队

艺术漫步：课程指南中的发掘绘画潜能

百年灵最大旗舰店

内设品牌首家餐厅

开业时间：2月

店铺面积：750㎡

开业地点：韩国首尔汉南区

特色：零售+咖啡馆+餐厅，首次推出餐厅，打造工业风奢侈品购物体验

今年2月，瑞士著名钟表品牌百年灵在韩国首尔汉南区开出了其最大的旗舰店，整体风格主打工业阁楼风，打造出休闲轻松的奢侈品购物氛围。值得一提的是，该店还融入了百年灵咖啡馆以及品牌首家餐厅——Breitling Kitchen。

该店位于联排别墅里，面积为750㎡，共2层，共分为6个区域，包括：

旗舰精品店：180㎡零售空间，以航空休息室为灵感，展示百年灵最新的手表系列；

百年灵装备：以宇宙为灵感，以店中店的形式展示百年灵的工具与配件；

百年灵厨房：是品牌首次与金贤圭厨师合作打造的餐厅，氛围海陆空三大主题区域，并设有私人包厢；

百年灵咖啡厅：诱人咖啡厅，提供精挑特色咖啡、新鲜的食物和精美的糕点；

露台：户外座位区，既是咖啡馆的延伸，也是私人活动空间。

复古走廊：步行通过，可以通过互动展示了解百年灵故事。

优衣库全球最小门店

首次把店开在医院里

开业时间：3月16日

店铺面积：42.9㎡

开业地点：日本东京都济生会中央医院

特色：小而精，针对医院消费者推出特殊产品

3月16日，日本优衣库在济生会中央医院（东京都港区）一楼开设“UNIQLO Saiseikai Central Hospital”，这是优衣库首次在医疗机构开设门店。

◎图片来源：senken.co.jp

门店面积仅42.9平方米，是优衣库实体店最小门店，虽然面积有限，但门店结构也设计巧妙，使用了移动家具，加宽了过道，方便轮椅通过，让伤患消费者也能方便地出入。

◎图片来源：kumin.news

这家门店商品不到100种，但瞄准了医院内访客、住院病人和医疗保健专业人员等特殊消费群体的需求。主打产品是为因受伤或疾病而行动不便的患者开发的产品系列，如为应对乳腺癌患者需求而开发的文胸上衣、短裤等女士前开式内衣和内衣，还有儿童服饰、室内服、袜子等多类服装。

◎图片来源：senken.co.jp

服装颜色上，优衣库让这类特殊服装有更多选择，有搭配男士内衣看起来干净的深绿色，也有让女性感觉更明亮的淡紫色和薄荷绿色。

除了医院内的消费者外，门店周边的消费者也可以通过线上下单，到门店提货。工作人员携带平板电脑，现场将店内没有的产品引导至线上购买，并为不习惯网购的老年客户提供下单帮助。当天10点之前在网上购买的商品可以在当天晚上取货。

◎图片来源：kumin.news

Dior巴黎总店

打造首个品牌博物馆

开业时间：3月6日

店铺面积：超10000㎡

开业地点：法国巴黎蒙田大道30号

特色：囊括Dior全线奢侈品产品；打造宏大的品牌博物馆

3月6日，Dior全新旗舰店（Dior 30 Montaigne）经过3年时间的重装重新亮相，该门店是Dior品牌的诞生之地。新门店由著名建筑师 Peter Marino负责操刀设计，建筑外观依旧保持了原本法式的风格以及布局，共设七层。

门店汇集Dior在所有奢侈品类别中包括成衣、香水、皮革制品、珠宝、艺术品和时装等产品，打造多个空间。

令人眼花缭乱的精品店：从 toile de Jouy 到 Cannage——并点缀着艺术品和其他惊喜，包括几件独家作品。

首次亮相的高级时装工坊、高级珠宝工坊；还有美容、香水空间等，展现Dior 的各业态产品。

三个独特花园空间：由比利时景观设计师 Peter Wirtz 与建筑师 Peter Marino 在整个建筑中创建了三个独立的花园空间，包括一个冬季花园和一个景观屋顶。

餐厅「Le Restaurant Monsieur Dior 」和咖啡厅「 La Pâtisserie Dior」：均注入了法国厨师 Jean Imbert 的创意。其中，餐厅椅子上覆盖着 Dior 标志性的千鸟格，一堵像素化的红色特色墙饰印着 Dior 档案中的微型图像，都加深了品牌印记。

品牌博物馆「La Gallery Dior」：13个不同主题的概念空间全方位地展示Dior的品牌历史及产品展陈。

此外，门店空间还穿插着各类艺术品，如Isa Genzken玫瑰雕塑作品——26英尺高《Rose II》伫立在精品店楼梯旁。

其中，最引人瞩目的便是Dior此次重磅打造的品牌博物馆「La Galerie Dior」，占地面积约为2000平方米，以13个不同主题的概念空间全方位地展示品牌的历史文化以及DNA，堪称品牌的“博物馆”。

在中庭中央，随着白色大理石楼梯，一整个墙面徐徐展示出1874件Dior多年来的礼服、包包、帽子、香水等产品的3D打印微型模型。

在La Galerie Dior，可以看到迪奥先生以及他的六位接班人的经典之作。

展览馆通过叙事方式，分别以13个风格迥异的主题空间，展出130套高级定制、近200件配饰。还有创始人办公室、从未公开的珍贵档案等多个品牌相关的展览。

Burberry 全新旗舰店

把Burberry经典格纹做成外立面

开业时间：3月3日

店铺面积：793㎡

开业地点：法国巴黎圣奥诺雷街

特色：极具品牌标志的外立面；传统与现代奢华元素的大胆融合

Burberry在巴黎 Rue Saint-Honoré 开设了一家新旗舰店，这是该地区第一家采用 Burberry 全新全球设计理念的独立店。

这家三层旗舰店与著名建筑师 Vincenzo de Cotiis 合作设计，外立面铺满标志性的 Burberry 格纹图案，具有强烈的品牌印象。

标志性格纹的核心颜色——米色、黑色、白色和红色也在整个商店中以各种纹理呈现。从混凝土和陶瓷到高光饰面，将野蛮元素与奢华材料并置，营造出独特的现代感。

在一楼入口处设有 Vincenzo de Cotiis 独特的手绘回收玻璃纤维雕塑。一楼是男装，提供 2022 年春夏时装秀系列中的各种款式。

二楼是女装和鞋履系列，也是店内最大的零售空间。这层采用传统的法式门设计，加入了奥斯曼时代的玻璃、白色水磨石和镜面元素。女鞋空间将座椅和固定装置整合到窗台上，突出了巴黎市的景色。

三楼被设计成一个独特的公寓，这是 Burberry 在全球任何一家门店中最大的私人VIP室，为 VIP 客户提供定制和提升的豪华内部体验。

Gucci旗下酒吧品牌Giardino 25首店

小而精致华丽的小酒馆

开业时间：2月14日

开业地点：意大利佛罗伦萨

特色：带有Gucci特色，精致的“餐+酒”小酒馆

今年情人节，Gucci推出酒吧品牌Gucci Giardino 25，并在佛罗伦萨GUCCI旗舰店旁开出了首店，正式踏足酒水领域。

门店设计结合了托斯卡纳的建筑传统和巴黎风情，木质内饰营造温馨私密的氛围。手工制作的壁板则向18世纪晚期的美学致敬。

门店虽小，但Gucci奢华的元素也随处可见。座位区配有珍贵的孔雀蓝皮革软垫沙发和椅子，最多可容纳16位客人。

此外，在 Giardino 25 工作的每个人从头到脚都穿着Gucci的服饰，营造出满满的品牌氛围感。

该店全时段营业，提供传统的当地美食，同时采用国际食材，增添现代风味。早餐供应来自日本和墨西哥的当地糕点和菜肴，全天供应各种混合茶和咖啡，精致的下午茶也是该门店的一大亮点。

到了晚上，就摇身一变成了酒吧，提供12款色彩缤纷的特调鸡尾酒。调酒师Martina Bonci将意大利鸡尾酒的传统与Gucci美学相融合，创新菜单，如“Memoire di Negroni”，还有不含酒精的鸡尾酒“1921”是对 Gucci 创立年份的致敬。

值得一提的是，GUCCI Giardino 25还推出了Gucci首款鸡尾酒Elisir d’Elicriso。这款从外观上就非常优雅惊艳的鸡尾酒，据悉Giorgio Bargiani花费了近7个月的时间进行调制，售价140欧元，在GUCCI Giardino 25、以及GUCCI在线商店限时发售。