14个全球二季度最IN快闪案例合集：时尚、高奢强强联合，现实艺术沉浸式场景营造...
作者：猫头鹰研究所
随着线下商业逐渐回归正轨，品牌们的营销动作也逐渐恢复。
从第二季度全球品牌的营销动作上看，品牌们都有了明确的发力方向，例如：
国际一线品牌们延续自身的高调奢华；
时尚和高奢品牌的抱团现象愈发紧密；
快闪店不再“唯快不破”，Dior在首尔试水了三年的”花园豪宅”慢闪店；
JACQUEMUS的伦敦Le Bleu快闪店一改往日纯色自提柜风格，展示了设计师开阔的脑洞；
不仅在中国，咖啡行业在整个国际市场都在试图“下沉”；
国产老字号品牌们正在极力“拉拢”年轻消费者，提升品牌的延续力；
环保理念正在成为品牌发展的“必修课”......
场景君搜集整理了全球第二季度相对具有代表性的14个快闪店案例，并按照7种类型整理划分，和行业伙伴们分享探讨。
联名系列快闪
“时尚、高奢的强强联合”
1
adidas x Gucci
时间：2022年6月11日-6月26日
城市：东京，日本
地点：东京涩谷BA-TSU 美术馆
关键词：时尚高奢强强联合；限量商品展示、发售
快闪店展示adidas x Gucci联名系列，该系列由Gucci创意总监亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）设计，巧妙地将意大利高奢品牌和时尚运动品牌设计特性相融。
该系列涵盖男女款，包括一系列运动风格的单品，服装的联名条纹图案融合了运动和休闲服装的风格。此外，根据阿迪达斯和Gucci对创新、发展、可持续发展和合作的承诺，许多产品均由环保的聚酯、棉和粘胶纤维制成。
除了涩谷最大的展示店，在日本东京伊势丹、大版阪急梅田和心斋桥均推出了adidas x Gucci联名系列快闪店。
2
MONCLER GENIUS x GENTLE MONSTER
时间：2022年5月初——5月30日
城市：首尔，韩国
地点：Gentle Monster首尔旗舰店HAUS Dosan的一楼
关键词：时尚潮流强强联合；数字时代的个性主张
5月9日，GENTLE MONSTER与盟可睐MONCLER推出限量合作系列产品。
自2018年以来，MONCLER推出了MONCLER GENIUS特别计划，基于对多元合作与对话的持续追求，GENTLE MONSTER携手MONCLER GENIUS，融合双方创意愿景，呈现囊括太阳眼镜、时装及配饰在内的首个合作系列。此系列已于北京时间5月5日开启限量发售。
此系列灵感来源于对“数字化的解读”——在虚拟世界中，人们通过不断重复的“SWIPE(滑动)”动作，来展露情绪、获得即时满足、表达认同。
从太阳眼镜到羽绒夹克和休闲单品，“SWIPE”的概念贯穿于系列始终，提出人类对虚拟世界与现实生活交互方式的质疑——“SWIPE”这个已经被人们习以为常的动作，带来的却是非黑即白的情感限制。此次全系列以纯黑色贯穿，服饰与此次标志性的太阳镜产品相辅相成，创造了一套完整的视觉语言。
为庆祝“Moncler Genius + Gentle Monster”系列，在首尔江南区“Gentle Monster”的旗舰店HAUS Dosan的一层开设了限时快闪空间，展示合作系列，包括眼镜、服饰以及配饰等，在醒目的位置放置了一个以SWIP为灵感的装置，Moncler标志被拉长，仿佛被滑动过一样。
国际大牌新品系列快闪
“一线大牌们‘循规蹈矩’的高调奢华”
3
Louis Vuitton涩谷快闪店
时间：2022年6月初——7月中旬
城市：东京，日本
地点：东京涩谷宫下公园购物中心的一楼
关键词：原有店铺“店中店”；秀款展示发售
继最近在曼谷第二次展示Louis Vuitton的A/W 2022男装系列之后，LV在东京男装精品店再次通过快闪形式对店铺部分进行了改造。
该商店位于东京涩谷购物区的宫下公园购物中心的一楼，在建筑物的玻璃幕墙上有大型头巾交织字母图案，搭配同系列的橱窗设计，这是已故创意总监Virgil Abloh设计的最终系列住图案之一。在店铺内部，还点缀着同系列的定制家具和美陈，该快闪店将与6月初持续至7月中旬。
4
CELINE
巴黎Plein Soleil快闪店
时间：2022年5月20日——2022年6月5日
城市：巴黎，法国
地点：巴黎Le Bon Marché百货一楼
关键词：年轻度假风；新品系列展示发售
自2018年设计师Hedi Slimane掌权以来，Slimane具有辨识度的设计风格为增添了折衷而独特的现代美感，CELINE再次受到年轻高净值资产群体的广泛追捧，而品牌线下店铺的风格也已进行了全面的更新，。
位于巴黎Le Bon Marché百货公司新开业的CELINE快闪店也不例外，位于项目一层，占地约70平米，以凉棚般的大型木梁结构为主，与时尚的黑钢和玻璃橱柜相搭配，以Slimane自己设计的各种家具作为点缀，店内还拥有专属于海岛风格的吊床。
这家快闪店名为Plein Soleil，展示了同名女款系列，包括连衣裙、夹克、露脐上衣、条纹衬衫和轻便牛仔连衣裙，同时，为了迎合当地的度假消费，店内还售卖泳装系列、毛巾以及帽子等。此外，在这里还可以买到整个CELINE香水系列。
5
Balenciaga
伦敦Le Cagole 快闪店
时间：2022年4月-2022年5月8日
地点：伦敦Mount Street 12号
营业时间：周一至周六 10am-7pm；周日 12pm-6pm
关键词：网红拍照打卡；商品定制；定向消费客群
2022年4月-2022年5月8日，Balenciaga在伦敦的Mount Street开设Le Cagole 快闪店，以庆祝 Le Cagole系列的大热。Le Cagole取自法语俚语，指的是一种over the top 的态度。
该系列的设计灵感来源于Nicolas de Ghesquière 于 2001 年设计的“机车包”。本次Pop Up出售全新和已有的Le Cagole系列，还包括凉鞋、靴子和各种小皮具。重要的是，购物者可以从多种材料和颜色中进行定制。
Balenciaga现任创意总监Demna Gvasalia选择占据一栋位于Mayfair的19 世纪晚期建筑的底层单元，室内设计的特点是墙壁、地板和所有家具从上到下都覆盖着蓬松的糖果粉人造毛皮，少女心满满。开放式售货亭中的架子、展示、地板、座位甚至架子都是粉红色的，塑造出一种极具冲击力的视觉体验，也与Le Cagole这种精神保持一致。在这里，客人可以选择定制他们的购买，或者在皮包的悬挂式卡片夹或心形镜子印上首字母。
海岛度假风创意快闪店
“身心休憩的海岛度假季节性快闪”
6
FENDI
米克诺斯岛快闪店
时间：2022年5月30日
地点：希腊，米克诺斯岛
关键词：热门旅行目的地；季节性营销
作为爱琴海最令人向往的度假胜地之一，米克诺斯岛深受富人们的喜爱，因此一些国际奢侈品牌在此落子高端精品店以及季节性快闪店。
Fend此次开设的快闪店便是假日季节性快闪店，选址岛上Nammos Village购物中心，临时空间占地90平方米，位于露天购物中心的低层建筑之一的两层建筑。室内设计采用基克拉泽斯群岛（米克诺斯岛所在岛群）常见的风格，由该品牌的内部设计团队创建，具有柔和的乡村元素，例如由天花板和地板中的木制元素，也内部所展示的Fendi商品提供了完美的背景。
一楼陈列着男士和女士的皮具、配饰和鞋子，陈列在绿松石色的货架上，让人联想到大海的颜色。象牙色树脂的楼梯通向楼上，那里陈列着女士和男士的成衣系列，包括Donatella Versace和Kim Jones 推出 “Fendace” 合作系列。试衣间镶嵌着珍贵的拉菲草壁纸，让人联想到大海。除了定制的石灰华外，木材和藤竹材料也融入了当地的室内装饰。除了Fendi快闪店的乡村主题外，店铺内部还点缀着手工着色的陶瓷花瓶。
此外，购物者可以在两个舒适的露台上放空小憩。
“下一代”快闪店
“有的‘快闪’说走就走，有的‘慢闪’细水长流”
7
Overview Coffee Truck
日本“移动”快闪店
时间及地点：5月14日于京都的梅小路Potel出发；沿途停留两次接受订单（将停靠长野县白桦湖）；5月21-22日到达沼津开展活动。
关键词：创意移动快闪营销；融入环保理念；开发下沉市场
Overview Coffee两年前在美国波特兰成立，是一个生态意识品牌，灵感来自对再生有机农业的支持和推广，它既是一个咖啡品牌，又同时链接农业社区，为其创造稳定收入，并有助于扭转气候变化，使每个咖啡饮用者都能参与培养人与自然之间健康和谐的生活。
2021年，Overview Coffee在广岛以东的省级城镇Onomichi开店，出售和供应咖啡。2022年5月，创新营销模式，推出了一个独特的营销工具——Overview Coffee Truck。由旧金山的艺术家和设计师Jay Nelson设计，沿袭品牌的环保理念，使用日本雪松废木进行咖啡小屋的建造。
小屋的建造方式可以轻松进行任何维修，可循环使用木材。考虑到2050年的可持续发展目标，该公司坚信不仅城市居民是咖啡爱好者，因此它正在进行下沉市场的教育和开发、以加快环保意识的广泛传播，并传递其再生有机农业的理念。
快闪店路径：将于5月14日（周六）（上午11点至下午6点）在京都的梅小路Potel（一家新生活方式酒店）拉开帷幕，然后于5月21日至22日前往沼津举办一场致力于地球再生的活动。卡车在两次中途停留期间都会接受顾客订单。此外，除了全国其他一些即将宣布的目的地外，Overview Coffee Truck还将在山区长野县白桦湖经停。
8
DIOR
首尔长期快闪店
开放时间：2022年5月1日，营业期三年
地点：韩国首尔，圣水洞
关键词：豪宅花园式快闪店；持续三年的长期营销；Café Dior 咖啡馆
5月1日，Dior在首尔圣水洞开出了一家全新概念快闪店。就在前一日，品牌刚刚结束在韩国著名梨花女子大学（Ewha Womans University）举办的首场时装秀活动。
这家快闪店不只是持续数周或数月，而是将在未来三年内保持开放，且被Christian Dior Couture董事长兼首席执行官Pietro Beccari称为“下一代快闪店”。
这座“综合体式”的快闪店是由Dior 内部设计团队所创建的。坐落在一个盛开的户外花园中，面积约为1700平方米，里面除了迪奥(Dior)精品店，还有一个咖啡馆和一个花园。
建筑整体是按照Dior在巴黎蒙田大道上的旗舰店形象所建造的一座全新建筑，建筑立面结构从「30 Montaigne」系列中汲取灵感，犹如一个「大的阳光房」。
同时，快闪店还以花卉细节等设计元素为特色，将法式花园与韩国自然融为一体，这是对创始人克里斯蒂安·迪奥（Christian Dior）毕生痴迷于鲜花的致敬。
Dior的Book Tote等物品陈列在滑板坡道上，游客还可以体验一个名为Book Tote Room的休息室，专门用于定制流行的包包。店内有多个区域，空间中心的一个木制单元容纳了由创意总监Maria Grazia Chiuri设计的2022早秋系列，这是时装秀的焦点。
值得一提的是，这家商店设有一家Café Dior咖啡馆。Café Dior内部有一个美丽的数字化背景，灵感来自Christian Dior在格兰维尔的童年别墅。
在这里，该品牌与以其沉浸式媒体艺术项目而闻名的韩国数字设计公司d'strict合作，郁郁葱葱的花园重现了诺曼底沿海小镇格兰维尔豪宅的氛围，迪奥先生在那里度过了他的童年。
此次Dior在首尔开出的快闪店，不仅采用了一个全新的概念，还计划持续数年，在场景维度和时间维度做出了升级创新，不仅在复杂多变的零售环境下，为品牌试水新市场、制造话题与热度提供有力支撑，更为日后的快闪店形式提供了更多想象。(了解更多该快闪店资讯，点击跳转至场景观察往期发布《开放3年的快闪店，Dior 在韩国造了一座「大的阳光房」》)
现实艺术沉浸式场景营造
“艺术家们不仅有高级的审美，
更有大开的脑洞”
9
JACQUEMUS
伦敦Le Bleu快闪店
时间：2022年5月——2022年6月4日
地点：伦敦Selfridges百货
关键词：多感官沉浸式体验；脑洞大开的现实主义艺术装置；多主题区、多种形式的创意营销
JACQUEMUS此次在伦敦的快闪店Le Bleu共分为三大主题空间：24小时售货柜的24/24 Pop-up、产品展示为主的Corner shop以及 “泳池更衣”沉浸式体验空间Le vestiaire。
JACQUEMUS 24/24 Pop-up
地点：Selfridges百货停车场入口处
继巴黎、米兰之后，伦敦的“Le bleu” 拥有全球第三个Jacquemus 24小时快闪售货柜，此次正值夏季，承袭其一贯纯色快闪售货柜的风格，且迎合蓝色的“Le bleu”整体快闪店色调，蓝色货柜中全部是Jacquemus蓝色系商品，包括Chiquito 和 Bambino系列。
Corner shop
地点：Selfridges百货一楼
Corner shop位于Selfridges百货一楼，整体沿袭Le bleu快闪店的蓝色系，采用时尚、简约、明快的水蓝色瓷砖复刻了清新的浴室场景。
在这个空间中，陈列有Chiquito 和 Bambino 系列包具、成衣、连帽衫、T 恤和毛巾等。
窗户处，有一个大型的牙膏装置，以泳池为背景，凸显得格外清新。该空间还安装了超大浴缸、海绵、淋浴设施和水槽作为展示区，并于其中展示了JACQUEMUS 2022春夏系列中的精选产品。
印有Jacquemus的“泡腾片”在入口处玻璃装置中发出“滋滋”的响声。
在蓝色瓷砖背景下，单品还同时陈列在浴缸、淋浴间、水槽和肥皂墙中。
Le vestiaire
地点：老Selfridges酒店
此次快闪店中最值得一提的部分就是Le Vestiaire沉浸式体验空间，设置在老Selfridges酒店内，其灵感来源于泳池更衣室，墙壁、地板、家具、储物柜……空间颜色均为蓝色。
同时，消费者们成为空间故事的一部分，在受到穿着 Jacquemus 的泳池服务员的欢迎后，游客进入了一个现代主义的、看似无限的单色空间，并由隔间隔开。
而其他小屋只打开到一半，消费者们进入后，会将毛巾挂在“更衣室”边缘，就像真正的更衣室场景一样。
Jacequemus 在内部极具创意的储物柜激发消费者们强烈的探索欲，要经过“无数次”地开门后，商品才会呈现在顾客眼前。
而在淋浴区的花洒下，光影投射出和真正水波纹和水流动一般无二的效果。
最后在靠近出口的地方，一个磨砂玻璃入口通向“游泳池”，在那里可以看到真人大小的投影，且空气中弥漫着“防晒霜”的味道，调动消费者们多重感官体验。
老国牌“拉拢”年轻消费者
“老品牌们的年轻基因‘动’了”
10
中华铅笔 X 大英博物馆
“文明变铅”首家快闪店
时间：2022年6月27日——2022年8月1日
地点：上海市黄浦区世茂广场M层MORELAB
2022年6月27日,由中华铅笔联手大英博物馆全力打造的首家“文明变铅”快闪店,在上海市黄浦区世茂广场M层MORELAB开业。
本次快闪店以中华铅笔和大英博物馆官方授权的联名文创产品为主,并设置了不同的主题联名区域,通过书写方式的进化来讲述人类文明发展的过程,展现了一场趣味生动的“文明变铅”之旅。
经过快闪店入口处的主题形象墙和产品展示架,一条时光隧道突然出现。隧道两边分别展示着中华铅笔经典系列产品海报和大英博物馆馆藏元素海报。
在时光隧道的尽头,埃及主题区首先映入眼帘。可爱的埃及萌神化身为主题背景和联名产品,向人们阐述在古埃及时期,莎草纸和芦苇笔作为文字书写工具的历史。
埃及主题区的另一边,是以大英博物馆镇馆之宝——盖亚·安德森猫为元素,打造的联名系列产品区。作为大英博物馆头号网红神兽的盖亚·安德森猫,被普遍认为是古埃及女神巴斯特的化身。
顺着埃及主题区往前走,以罗塞塔石碑为代表元素的希腊主题区进入视野,讲述了古希腊人用铅块进行泥板刻字,记载自己民族文学和历史的故事。该主题区还专门提供了铅块和石碑,让参观者切身感受用铅块书写的触感。
离开希腊主题区,以大师手稿作为陈列元素的文艺复兴主题区,变成了一个简易画室。现场放置了两个画架,上面分别摆放着用银针笔和铅笔所创作的绘画作品。同时,参观者可利用现场的银针笔和文艺复兴主题联名系列中华铅笔进行描绘,感受两者笔触上的区别。
除此之外,店内还专门布置了“人生铅移”两大体验空间,从承载几代人集体书写记忆的校园教室场景,到见证中国近现代发展建设的神舟出舱场景,让参观者感受老字号中华铅笔在坚守传统匠心的同时,仍勇于创新的品牌精神。
在校园教室场景,参观者可以用经典的#101中华绘图铅笔和金榜题名答题卡套尺,重温青葱的学生时代。
而进入神舟出舱场景,参观者又可以通过架子上的手套,模拟体验神舟七号宇航员在太空中,用中华铅笔特制飞船出舱书写笔记录的感觉。
该快闪店在7.1-8.14期间展开艺术之旅系列活动,通过每周日1场艺术沙龙,让消费者深入领略这场文明变“铅”。
11
ROBAM老板
「老板万有吸力馆」限时快闪体验店
时间：6月1日--6月3日
地点：杭州天目里南广场
关键词：产品功能展示；联动第三方平台；传递环保理念
2022年六一儿童节之际，老板电器联合京东家电打造了「老板万有吸力馆」，借助快闪店创意形式，拉近了与年轻消费者之间的距离。现场的整个装置外形是一个近8米高的油烟机，内部装饰充满颠覆想象的艺术感，在万有吸力的作用下，许多家具物品都“被吸”到了天花板上。
消费者可以通过互动体验了解产品功能，还可以参与到倡导环保生活理念的手工课堂中，跟随专业老师现场学习如何让分离出的油脂一步步变为家事皂，，倡导环保理念，同时还可以深度体验环保时装秀和魔术泡泡秀，为观展者带来一场科技与环保相结合的视觉盛宴。
以及将废品变为潮流时装的环保时装秀。
此外，在快闪店期间，老板电器联合中家院重磅发布《老板油烟机社会责任报告》，该报告从老板油烟机的产品质量、环保高效、消费者服务以及社会贡献四大版块出发，全面体现老板电器积极响应国家“双碳”目标。
多次元跨界场景营造
“当科技驱动力遇见当代潮流主张”
12
极狐行动2.0—ARCFOX
沉浸式试驾体验营·成都站
时间：2022年6月3日
地点：成都红星路广场
关键词：沉浸式场景；多主题体验；科技感氛围营造；品牌理念表达
6月3日，继罗大佑重回童年线上演唱会后，极狐行动2.0沉浸式驾驶探索营在端午前夕闪现成都红星路广场。在活动现场，长达17米的先行者号太空船，成为未来超级玩家的奇幻圣殿。
该装置官方资料显示：“先行者号由超级企业ARCFOX极狐在火星城市边缘先行者基地建造，属于采集型穿越太空舰，搭载亚光速驱动器和曲率引擎超空间驱动系统，大气中最大速度为1000km/h，真空中最大加速度可达2000G。”
此次驾驶先行者号飞船空降成都的极狐行动2.0任务小队1号，从2300年的火星穿越至2022年的地球，计划从中国15个文明最先进的城市招募3名联合探险队员，与来自2300年的星际特工携手，前往中国三个神秘区域，采集死海文献、禁区物种、源头之水，完成此次火星任务。
“极狐行动2.0—ARCFOX沉浸式试驾体验营·成都站”，是这一未来派颤栗梦幻长剧的第1季。体验营将采用通关打怪的任务制方式与体验者进行互动。
在太空飞船里体验星际穿越，不仅有星际影院、太空飞行的6D体验，还有数字桌面互动涂鸦、儿童拼装积木DIY专区等。
另外，沉浸式快闪体验还有NPC问答挑战、火星地貌VR攀岩、超现实VR冲浪、烧脑密室逃脱等环节设置。
13
vivo S.Studio限时快闪
时间：2022年5月19日——2022年5月29日
地点：武汉新天地广场
关键词：沉浸式多场景体验；网红打卡氛围营造；品牌理念表达
2022年5月19日，vivo S15系列终于正式发布，发布会当日，武汉新天地广场也同步启动了“vivo S.Studio”快闪活动。
此次vivo S.Studio”快闪活动现场的互动装置由“电影放映机”和“巨型相框”两大部分组成，人们可以操纵手摇杆开启泡泡秀，并在线欣赏由德国数字艺术家Timo Helgert 与俄罗斯视觉工作室HYPNOGRAM 带来的盛夏氛围感电影视觉。
除了两大装置以外，快闪店内还设置了三大核心装置区，满足了年轻人对装置艺术的追求，在人屏互动装置区里，观众可以站在光影当中进行打卡拍照；在拍照体验装置区里，观众可以使用vivo S15系列配合该区域内的道具拍照打卡；在影像情书装置区，观众可以写下并寄出明信片。
14
真我realme
成都首个潮玩电竞快闪店
时间：2022年6月3日
地点：成都宽窄巷子
关键词：二次元电竞潮玩；定向客群；网红策展地；品牌潮流理念传播
2022年6月3日，成都首个电竞快闪店「真我realme潮玩电竞快闪店」落地宽窄巷子，第五届王者荣耀全国大赛西南战区联赛也在这里举办。
快闪店在蜀地传统建筑的灰瓦、飞檐、四合院落的环境包裹中，竹椅一放，端一杯盖碗儿啖一口三花，沉浸式陷入虚拟与现实交错的奇幻氛围。
为了更好地贴近川蜀文化，realme手机还在快闪店内加入了许多川蜀元素，同时结合真我realme产品和王者荣耀电竞比赛，设置了「川蜀热辣开黑局」的多种趣味互动，如「川蜀英雄热辣开黑」游戏中，玩家只能选用刘备、关羽、张飞、赵云、黄忠、诸葛亮、刘禅、梦奇等川蜀英雄匹配开赛。
部分资料来源：
互联环球、活动汪、小红书、hypebeast.com、nowre.com、superfuture.com等