“有灯火的地方就有人气”，中秋彩灯引流神器不可错过！
每逢年节之时，点亮一盏盏彩灯，是古代中国最富诗意的时刻。彩灯，也称花灯、灯彩。在日落而息的年岁里，彩灯用自身的光芒延长了商业活动，勾勒出夜色中的宽街窄巷，这是中国最早的“夜经济”，也是烙印在中国人内心深处的节日体验。在今年的元宵节，我们看到彩灯正在大力复兴，并成为商业不可或缺的妆点。眼下，企划美陈人该为中秋节准备了！点亮一盏彩灯，延续千年传承习俗。
中国彩灯，要传承，更在创新
「正月里来正月正，正月十五闹花灯。」
在古谚中，元宵节最重要的元素就是花灯。这一民俗在汉代已具雏形，到了唐朝时，元宵观灯已成为盛况空前的灯市。
人们在月圆之夜，竖灯竿、建灯亭；跳龙灯舞、狮灯舞；举办宏大的「瞒天过海」和万人空巷的提灯会，火光映天，游人如织。
《南都繁会景物图》描绘了灯火夺目的鳌山
不论什么时代，有灯火的就会有人气
如今，彩灯与灯会跨越千年，延续至今。
今年春节，央视报道了各大城市的花灯节盛况，在讲求「民族文化自信」的当下，以文化赋能商业已成为一种主流，越来越多带着「中国味」的商业空间破土而出，彩灯是与之最为和谐的烘托，结合 IP产业发展和 灯光技术革新，也越发具有「国潮」设计感，并在内容、功能和文化性上，步入新阶段。
01 新表达—有底蕴的新国潮
以自贡灯会为代表的传统彩灯主题围绕神话故事、古典名著、花鸟虫鱼，徐徐展开：
以龙为主题的经典组灯，寓意飞黄腾达，也是血脉相承的情感图腾；十二生肖是人们的元辰之神，也是对新年平安顺遂的祈福。此外还有「八仙过海」「嫦娥奔月」等民间传说，「三顾茅庐」「金陵十二钗」的名著片段，以及「莲莲有鱼」「吉象如意」的谐音表意。
龙是灯会的经典主题，蕴藏人们对「根」的情怀
中国人讲究口彩，鱼衔荷花寓意好运常来
比起玻璃钢，酷狮彩灯与古镇气质更搭
玉兔眺月，华灯初上
钟馗与美女的奇妙组合，更有驱疫的美好祝愿
随着「国潮」概念出现，如今彩灯 在经典文本的支撑下，更追求「场景无界，设计归真」的全新表达，进一步挖掘《山海经》、《庄子》所描绘的奇珍异兽与逍遥仙境，并与IP、影视、游戏紧密结合，成为网络热梗的载体， 从场景点缀变为故事主角，满足新时代消费者的打卡需求， 也更符合现代人对古典意境的审美想象。
锦鲤热梗一度火爆网络，彩灯有了流行之味
美陈网曾介绍过蜀南彩灯的匠心作品《追逐》
主锦鲤长达8米，由彩色绸缎分色裱糊，炫彩夺目
在今年春节前夕，美陈网就关注到王者荣耀联合佛山、乐山、许昌、泰安、芜湖五大城市的特色街区，打造王者荣耀新年主题福街， 这是国民级手游IP与文旅街区和传统彩灯三者融合的一次奇妙尝试。
中国彩灯点亮600米王者福街
王者coser们在彩灯中梦回古城
现代彩灯重塑中国古镇新魅力
过年与亲朋好友开一局已经成为年轻一代的“新年俗”，王者荣耀结合五座城市古城的赏花灯、看戏曲、发红包年俗，将电竞IP赋能在商业新场景，以新娱乐潮流碰撞年味重新绽放古城的现代魅力，同样可预见的是，未来会有越来越多城市举办大型灯节。
02 新工艺—有匠心的性价比之选
彩灯素来工艺精巧，尤其是自贡彩灯与自贡的剪纸、扎染、龚扇巧妙结合，具有极强的地方特色和艺术感染力。
随着彩灯的发展，工艺师们还发明出各种特色材料所制作的品种：瓷器灯、药瓶灯、蚕茧灯、玻璃蟠龙灯，均巧夺天工、叹为观止。
每一道工序都要精雕细琢，这是手作的温情
如今作为商业美陈的彩灯，通过专业师傅们的手工打造，用6-10毫米钢筋打样骨架，能够制作出各种样式的巨型彩灯，每件作品需要一个月左右周期的精细打磨，制作过程涵盖放样、手工捆扎、立体造型、分色裱糊、焊接、传动、仿真、美化装饰及吸收融合竹编、剪纸、扎染、刺绣、雕刻、皮影等核心工艺 ，保留了一份可贵的匠心精神，同时也体现了彩灯极强的艺术可塑性。
尤其对比目前3D建模打印动辄几十万的昂贵成本，作为商业美陈的彩灯极具性价比，通过环保材料和LED灯源，确保了安全性和可循环利用，是很多购物中心在低预算背景下的理想选择。
03 新受众—激活圈层与社群文化
国风正从一种风格变成一种风尚。中国国宝、唐诗宋词、唐装汉服，各种圈层文化涌现，国风已经成为一种生活方式，而活动少不了沉浸式的氛围营造。
从这一点，彩灯与购物中心、国风市集、国潮品牌，都有极强的关联。尤其是特征细分的客群，使商业空间的价值持续升级，场景更是成为商业空间聚客引流的重要环节。
小众社群已经成为文化主流
2021年中秋小长假，「夜泊黎阳 中秋灯会」点亮了千年古镇——黎阳in巷。汉服巡游、诵祝诗文、行拜月礼，独具文化特色的祈福仪式，在三天内吸引了超过90，000人次的客流前来欣赏灯会，畅玩街区，体验纯正的中秋佳节。
灯会讲究游园乐趣
而游园能串联起曲艺杂技各种活动
徽州晒秋、水墨徽州、得胜鼓带有浓重徽州特色
新安鱼灯闹中秋也是当地重要的一种民俗舞蹈
跟着大鱼、领着鱼群，穿梭在巷弄嬉戏巡游起舞
另一方面，彩灯所表达的内容不仅限于传统节日，造型或萌系治愈、或仙气渺然、或热血沸腾，在灯火下，带人们穿越时空，抵达历史现场，打造可听、可视、可触的沉浸式感受，还满足各种定制活动需求。
彩灯营造中国式浪漫
捉鬼钟馗变得有点萌
文化自信让彩灯充满时尚感
03 新主流—自带传播热度的引流利器
「文化自信」是中央近年来多次强调的时代课题，彩灯亦处在复兴浪头，在政策支持下，各大灯会一经开启总会受大量官方媒体、主流媒体报道，并引发公众传播。以2021年「夜泊黎阳 中秋灯会」为例，当时报道有：
9月19日，人民网以《多彩花灯迎中秋》报道活动。
9月19日，央广网、新华网、中国新闻网《夜泊黎阳 中秋灯会点亮千年古镇》《安徽黄山：多彩花灯迎中秋》点名安徽黄山黎阳in巷，体验中秋传统佳节文化魅力。
9月21日，人民日报海外版，报道了黎阳in巷《中秋佳节欢乐多》。
9月19日—9月22日，安徽公共频道、经济生活频道先后报道中秋黎阳in巷的大型灯会、新安鱼灯以及游园演艺。
同时段中秋假期，市场星报、黄山日报等多家媒体均发布了图文，报道中秋黎阳灯会活动盛况。
彩灯也成为一张中国的对外名片。
2021年上海进博会，自贡彩灯再次入驻进博会会场，吸引了海内外人士关注。2022年，大湾区超级灯会以40+大型灯组、百余组小型彩灯，打造出具有传统文化的璀璨灯海。今年春节，央视更是大力报道了各地彩灯盛况。
弱化洋节和弘扬传统文化的大背景下，未来势必会有更多购物中心通过有中国味的场景作为文化依托，并与传统节日营销企划结合，吸引客流驻足停留。
蜀南彩灯新作品，再度来袭
2022年春节来临，曾以彩灯美陈作品《追逐》与《吉祥樽》（ 锦鲤来了！国家非遗彩灯美陈走进购物中心）深受好评的 邯郸世纪广场继续与蜀南彩灯携手带来全新作品：《遨游云端》、《鸿运当头》，以鲲鹏的意象和正当红的醒狮主题，营造出气氛浓郁的迎新场景。
作品一经推出，邯郸晚报头版报道
“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也。”
鲲鹏是华夏的上古神兽，化鲲为鹏，遨游天下，是浪漫至极的想象。
今年蜀南彩灯选取《庄子·逍遥游》诗文，以青身金翅彩色绸缎裱糊，身顶乐符与珍宝，呈现傲游云端的宏伟气势，描述了一幅鲲鹏飞跃大海千里迢迢来到邯郸世纪广场与消费者共贺新年的奇妙故事。
鲲鹏是超脱世俗、超然于物外之物。鲲鹏振翅高飞，寓意「飞黄腾达」。在山水间自由翱翔的舒展之姿象征勇于逐梦的态度，在疫情之年也与新春主题十分契合。
每到夜晚，8米巨型彩灯体内透光，两只鲲鹏相互呼应，尾部装饰绮丽花纹带着一丝仙气，强烈的视觉冲击力吸引人们走近邯郸世纪广场驻足观望，感染着夜色中的人们。
亮灯效果
“刻木为头丝作尾，金镀眼睛银贴齿。奋迅毛衣摆双耳，如从流沙来万里。”
2021年，一部《雄狮少年》成为大荧幕黑马之作。没有陈旧套路，没有模仿日美文化元素，也 没有借经典IP博取眼球，而是挖掘出式微的「舞狮」，引起人们对岭南文化的关注、对下一代传承的思考，而这些属性同样也是作为「中国非物质文化遗产」的中国彩灯所具备的。
国风动漫已是票房保证，总会引起热议
舞狮是中国优秀的民间艺术，古时就被认为是驱邪避害的吉祥瑞物，每逢节庆必有舞狮表演助兴。蜀南彩灯以彩灯+舞狮融合两大国风主题，带来一只眼如铜铃、五彩斑斓的彩狮，一下燃起了节日欢天喜地的气氛。
此次10米高的彩狮采用了传统彩灯工艺，从颜色到形状都充分体现了喜庆、庄重、吉祥的中国元素。
头饰上极尽华丽雕饰，做工精致生动，将狮的威武神态展现淋漓尽致，并别具匠心地装饰了一只打扮成财神爷的小狮子形象，表达恭喜发财的有趣祝福。
亮灯效果
元宵佳节，锦鲤游进环球港
锦鲤戏荷有吉祥如意的寓意，人们用鲤鱼祝福年年有余，事事康宁。2月12日，蜀南彩灯作品《锦鲤荷香》游进了上海环球港。
丝禽藏荷香，锦鲤绕岛影。在引来送往的环球港外广场，十尾金鱼与锦鲤所组成的戏水场景仿佛带着荷叶的清纯香气，营造明快灵动的氛围。
作品通过钢架结构与丝架造型，再以分色裱糊和精细的美术工艺，打造一幅鹭鸶散发香气，锦鲤在荷塘隐约游动的生动场景。
彩灯是光的艺术，整体灯组的立体造型需要结合设计效果图和安装场景因素，在夜色衬托下，造型各异的鱼儿带着水气，仿佛鲜活地在城市中「游动」起来。
总结
彩灯荟萃中国千年灯文化的风采，从题材、审美、艺术上都表现出强烈的文化经典性。潮流日日新、时时新，总是转瞬即逝，消费者看尽繁华后，最后能引起长久共鸣的必然是经时间沉淀留下的有底蕴的内容。
今天的购物中心也承担着一座城市的文化中心职责，在同质化时代，消费空间深度运营比拼的是对文化的理解与挖掘。邯郸世纪广场近年来多次的彩灯企划渐渐打造出了自身独特的民俗文化感。
彩灯走进购物中心正是文化复兴潮流带给商业的新红利。彩灯美陈将传统民俗文化以活态形式保留下来，通过商业传承推广传播，不仅为节日增添了喜庆吉祥的气氛，也向人们展现了中华传统民俗文化的风采。
以上彩灯作品来自蜀南彩灯