安踏为什么要继续讲好「氮科技」

​作者 丛文蕾

对于安踏这样的大型国产运动品牌来说，它和它的竞争对手们都需要不断地在科技创新上投入重注。

「氮科技」是安踏从2021年开始所推出的技术方向。2022年8月8日，安踏继续这一方向推出的新款跑鞋产品「奥运冠军跑鞋」也在安踏第二届创新科技大会上亮相。该新产品沿用氮科技的中底技术，其缓震性能相比上一代提升了26%。

实际上，安踏在2021年的官方叙事中，计划到2025年完成75%的运动鞋产品中使用氮科技的规模化布局。而在这次的创新科技大会上，安踏弱化了时间节点，介绍了今年已运用氮科技的系列产品，创跑、马赫、c202、篮球的KT、狂潮、轻狂等。

按照国际运动品牌巨头的发展规律来看，本身的技术运用对于运动品牌公司以及球鞋文化都具有重要的推动作用。上世纪80年代，锐步发布了第一款女性专用性能鞋Freestyle，亚瑟士发展出的缓震凝胶技术，耐克把航空航天技术中的「气垫」引入篮球鞋，运动鞋升级成为技术密集型产品的开端。

现在，重要的国际运动品牌也保持着运动科技的不断创新。耐克的ZOOM X、阿迪达斯的Boost、还有安德玛的HOVR，而昂跑依靠CloudTec，成为世界上为数不多的坚持机械缓震的运动品牌。

一方面，一些科技经过故事化的品牌包装，具有附加的文化价值。一部分鞋迷会收藏和购买不同时代的球鞋科技、材质和用料，尤其是很多品牌大胆尝试过但最后没有持续使用的材质。

在科技与潮流的关系上，有人认为，科技与潮流是运动品牌的两条腿。而我们更倾向于，科技，特别是自有科技，是一家有长期企图心的运动品牌的基础设施和关键竞争力，而潮流则是上层建筑和文化识别度。

原因在于：即使运动品牌也往往是新潮流的带动者，他们的底层依然是专业的运动装备供应商，专业运动的背书、口碑与经验，是其品牌力和真实实力的基础。在品牌形成逻辑里，这些运动品牌优先占据专业领域的市场以及用户群体，基于此通过运动文化或者生活方式完成更大众用户群体的扩列，给大众用户提供更好的穿戴体验，这是一条经典而扎实的路径。

另一方面，科技能够为消费者提供更好的运动表现，让品牌建立竞争壁垒，提升品牌溢价。尽管国产运动品牌在中国市场的占有率不断提升，2021年安踏更是首超阿迪达斯，成为国内运动市场占有率第二的品牌。

可这些国产运动品牌若不在技术领域持续投放，品牌的位阶、核心竞争力，和最重要的专业基础，仍会有所缺失。在运动科技领域对于国产运动品牌来说，是依靠不断补课的方式参与竞争。

在安踏之外，中国其他主要的运动品牌也都在持续追求自有的科技创新，并试图通过这样的投入而获得竞争优势。

匹克CEO许志华直接称匹克是运动科技公司，「运动是边界，科技是跟消费者互动的手段。」2018年匹克推出的态极智能自适应科技，则是实现这一愿景的重要支持，也在随后几年中不断地重塑着匹克的战略选择和品牌形象。

换句话说，态极之于匹克已不仅是提升产品力的技术，更像一种IP，现已进一步直接延展到零售端。2020年，匹克态极体验店开业，公司计划未来三年内开出800-100家匹克态极店。

就在匹克推出态极科技不久，李宁也于2019年推出自己的「䨻」轻弹缓震科技。相较于传统的EVA材质，䨻技术下的产品则更加轻便，内嵌式全掌异构碳板与轻弹科技结合，大幅度提高能量回弹，外底GCU加强止滑耐磨性能。

搭载这一科技的「绝影」跑鞋在2020年以1699元的定价进入市场，打破此前国产跑鞋类产品的价格天花板。同行业竞争者称，「李宁在推出千元产品之前，国产运动品牌是不敢这样定价的。它也给了我们定价信心，只要产品足够好，即便是千元产品，国人依然会考虑。」

中国主要的运动品牌都有自己的成长路径。安踏早期通过供应链的整合、经销体系的打磨保持了自己的性价比优势，从而转化为在销售规模上的相对优势。在中国运动市场进入品质竞争阶段之后，又通过连续成功的收购，拥有了富有竞争力和不同层次的品牌矩阵。

这一切的动作仍然需要自有核心技术的支持。事实上，安踏在2018年-2021年期间，先后发布A-FLASHFOAM虫洞鞋底材料、A-FLASHEDGE舒弹科技、A-FLASHLITE氢科技。但是，安踏当时始终没有一项稳定的和成体系的看家科技。

直到2021年安踏公布了历时三年研发的中底技术「氮科技」。

这是安踏首次因发布自由科研成果成果而举办的科技创新大会，今年则为第二届。这是安踏向行业内外公开展示其最新科研技术和产品的场合。

在核心技术方面，据安踏当时提供的数据显示，氮科技中底的密度仅为0.09g/cm³，能量回归率高达86.8%，耐久度则提升了30%，综合性能表现远高于同行。

氮科技面世后就直接用在了安踏的旗舰产品，马拉松专业竞速跑鞋C202 GT和篮球鞋KT7，两款产品定价均为999元。

一般而言，新材料很多时候会先在休闲款产品上试用，观察其在实际生活场景中的使用情况，直接使用在旗舰产品上的情况比较少见。

凭借自己的中国奥委会官方合作伙伴身份，氮科技被安踏运用到奥运备战和赛场之上，在专业场景得到验证。例如，安踏专为中国钢架雪车队打造的钢架雪车鞋，就结合了氮科技中底、3D打印钛合金鞋钉、行业独创的导流板和翼型降阻设计等高新技术。

专业场景的运用在不断扩展。今年3月初，具备奥运科技的马赫2.0跑鞋发布，售价只有599元。降低价格门槛，提升大众消费者对安踏专业度的认知。

安踏鞋创新管理部、跑步品类事业部总经理蔡之本在2021年曾向懒熊体育透露，氮科技就相当于一个小宇宙，目前对这项技术的运用才刚刚起步，他们会探索更多可能性。

今年安踏创新大会上发布的奥运冠军跑鞋，可被视作一个实践的继续。奥运冠军跑鞋的中底技术在氮气的加持下，实现了更轻更弹更耐久。同时，品牌还将两根超轻空心高强度碳管植入到氮科技的中底当中，跑鞋整体稳定性提高23%。

​而且继与清华大学联合创立 「清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心」后，安踏今年还联手华为运动健康实验室，表示将用全新的大数据以及智能科技的方法来共同验证冠军跑鞋的性能体验。

安踏品牌副总裁、CMO朱晨晔认为，中国运动行业的未来一定会朝着智能化方向发展。

根据中国证券网的观点，自2007年在港股上市以来，安踏体育累计投入超56亿元用于自主创新研发，研发开支占比在中国可选消费品上市公司中持续位居前列。到2030年，公司累计研发投入预计将超过200亿元。

值得注意的是，安踏将自己的跑鞋产品放置在一种氛围里以求被大众所快速接受，这种氛围由奥运冠军、国产品牌华为、科技自主创新等关键词所营造，延续着安踏一如既往的中国叙事。

END