中国独立设计师品牌SHUSHU/TONG首家概念旗舰店上海开业

作者：杨雪

出品：明亮公司

8月18日，中国独立设计师品牌SHUSHU/TONG首家概念旗舰店开幕，入驻上海锦沧文华广场，坐落于南京西路商圈。

启幕当天，「明亮公司」来到旗舰店现场。旗舰店位于广场中庭，与意大利奢侈品集团OTB旗下品牌Jil Sander、Marni相邻，距离恒隆广场一街之隔。

门店的落地空间近170平方米，装修以“剧场”为意向，划分成3个圆形交错空间。店内展出品牌的经典单品以及22AW新品，从服装、耳环项链、包包再到袜子和鞋子等。产品自带蝴蝶结、褶边、刺绣等少女元素，结合铺满了碎花图形的装饰地毯，续写了品牌标志性的风格。一旦踏入店内， SHUSHU/TONG专属少女宇宙、甜酷空间的独特设计吸引了多位女生拍照打卡。

此前，本土设计师品牌一方面通过线上渠道，如天猫旗舰店、SelfridgeBrwons等平台，另一方面通过线下渠道，以上海安福路、“巨富长”街区等街边买手店为代表，来接触消费者。随着市场对设计师品牌的关注越来越高，商业项目也将此作为差异化的手段。锦沧文华广场此次入驻了国内外多个知名设计师品牌，与附近的传统奢侈品购物中心进行错位竞争。

SHUSHU/TONG向「明亮公司」表示，“我们希望站在更品牌化的起点，在合适的商业氛围中落户，同时慎选自己的邻居，这决定了品牌未来要走的方向。”进驻购物中心，对品牌来说也是迈向下一步的一大标志。

选址前期，SHUSHU/TONG对商场的客流量、客质等做了详尽调研，最看重锦沧文华广场是一个难得的精致零售购物中心，强调品牌独特性、统一的设计氛围，商圈周围的品牌矩阵较为适合。

商业地产方愿意给设计师品牌更多尝试机会，设计师品牌的商业逻辑也越来越重要。一方面门店地处繁华的南京西路商圈，会加入对都市女性工作场景的思考，另一方面又要坚守自己作为设计师品牌的格调、调性。

据SHUSHU/TONG透露，旗舰店试运营的1个月里，经典款销量表现稳定，大一点的尺码售出情况也超出了原定预期。另外，因为是新的商业空间，首店效应突出，试运营阶段的流量非常可观。

SHUSHU/TONG开出的第一家独立品牌门店，也离不开中国设计孵化平台LABELHOOD蕾虎的帮助。作为和蕾虎合作最早的一批品牌，SHUSHU/TONG从2016春夏系列开始便被其选中，进入其买手店，并多次登陆蕾虎先锋时装艺术节。蕾虎为品牌提供与之调性相符，且能放大其品牌价值的商业合作。

蕾虎此前向「明亮公司」表示，蕾虎正在建立多种销售渠道，持续加大线上运营。在已经具备了一些成长性的前提下，蕾虎希望未来3至5年，可以培养出至少10个年销售额1个亿的中国设计师品牌，对SHUSHU/TONG寄予厚望。

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