90后的焦虑，被它们“治好了”！

      近年来，体验、场景、社交、内容等商业关键词，无不包含着商业项目们“争夺”消费者注意力的“野心”与用心。

本文将近期部分精彩营销活动做了盘点，大家一起来看各大商业项目们的“营销大法”：

01

成都万象城“有点「敢」觉”

CATPUPPY&MI全国首展

8月11日-9月12日，Catpuppy&Mi全国首展于成都万象城B馆正式开展。Catpuppy&Mi作为聚焦小动物的艺术形象，本次全国首展带来全新设计的形象，在平凡的生活中传递充满希望与想象力的温暖。

此外，本次设有7大打卡点位， 呈现出奇幻色彩世界！

打卡点位一：「兔兔爱心发射」位于B馆外朝广场；打卡点位二：「扑通！爱里冲浪」位于B馆外朝广场；打卡点位三：「抬头有喵喵」位于B馆中庭。

打卡点四：「茸茸乐园」位于B馆L1通道；打卡点五：「汪汪花园」位于B馆L3；打卡点六：「狗狗兔兔躲猫猫」位于B馆L4；打卡点七：「弄潮头号选手」位于B馆外朝广场。

02

北京apm 皮克斯·皮一下

皮克斯·皮一下2022全国首展登录北京apm，展览将从8月18日持续至9月25日。

该项目以反派却憨态可掬惹人爱的草莓熊、一心想要拯救地球有责任心和正义感的巴斯光年，还有三眼仔、毛怪、大眼仔、瓦力、尼莫等一个个性鲜明的角色，呈现出一场缤纷绚丽的暑期派对！

此次活动现场还有「彩色记忆共创墙」、「色彩快闪店」，期间更有皮克斯主题周边、限量色彩盲袋限时发售，以及皮克斯主题限定商品大陆首发。

03

重庆星光68广场

SKULLPANDA食梦动物系列展

泡泡玛特 SKULLPANDA食梦动物系列 全国首展登陆重庆星光68广场，此次展览将从 8月12日持续至10月8日 ，展览期间，SKULLPANDA全新食梦动物系列盲盒即将发售。

此次SKULLPANDA展览与B区潮奢、轻奢的定位完美贴合，不仅为重庆消费者带来全新潮流文化体验，而且本次SKULLPANDA食梦动物沉浸式主题展展示Skullpanda食梦动物全系列形象，现场未来感、梦幻氛围感十足，梦幻与现实交织，延续了skullpanda一贯的酷黑神秘的风格。

除了B区L1的skullpanda展，商场三楼星巴克、LG层也有食梦系列形象的打卡点位。

04

济南恒隆广场

“你好啊，大艺术家”

「你好啊，大艺术家」华北区首展登录济南恒隆广场站的展出，展览将从8月2日持续至10月31日。

此次作品跨越4个世纪，重构6大艺术时空，用这个时代的视觉语言，从《人类之子》、《梵高的麦田》、《戴珍珠耳环的少女》、《弗里达的花园》等世界名画入手带你穿越时间，重返那个闪光的艺术时代：重新遇见大艺术家们，让他们来到你的身边，做一次亲切地问候——“你好啊，大艺术家”。

△人类之子与苹果（中街喜茶门前）

 △麦田里的梵高先生（中街连桥下）

△玛格丽特的苹果（南连桥平台）

 △弗里达的花园（西翼西北B1-B2楼梯）

△戴珍珠耳环的少女（东翼L1连廊lululemon门前）

△大美术馆快闪店（西翼中庭）

05

深圳益田假日广场

潮流艺术IP「奈美兔」

8月19日至8月22日，益田假日广场14周年 联手潮流艺术家张戈带来超治愈的「奈美兔」华南首展《旅行》、《穿越》、《等等》超多系列齐亮相。

益田假日广场14周年庆，以“城市治愈计划”为主题，开启奈美兔华南首展，将以多个系列作品全方位地向观众展示奈美兔在人间的千姿百态。它像是尼采“精神三变”中的孩子，可爱、懵懂，同时坚持自我、真实、自由、蕴藏了无限的创造性。

此次展览以“与你一起”为主题，设置8大打卡点。

 △L1西区连廊过道( 亲一口奈美兔)

△ 《绘梦》奈美兔 · 小小画家

△ 奈美兔展示柜

 △《旅行》，3号中庭

△《推开世界的门》B1室外与《I AM WHO I AM》B1层欧舒丹旁

△ 《穿越》，L1东区

小结

疫情催化之下，商业地产的营销创新也在不断地“加码”。营销的本质是情感驱动，以体验与情感为依托的场景营销将会成为未来实体商业的法宝之一。

此外，亦需从城市文化、商业气质、消费需求三者之间寻求内在粘合度，并逐步对项目内部的产品、营销、体验各方面进行迭代升级。