盘点今夏那些各显神通的购物中心周年庆！

‍周年庆作为购物中心一年一度的重头大戏，是促进销售业绩、提升客流、增强消费者粘性的重要营销节点。‍

今天小编给大家盘点一下暑假期间，购物中心的周年庆都玩出了哪些花样？

01

上海南翔印象城MEGA

8月4日至9月20日，上海南翔印象城MEGA两周年庆【此刻·更爱 ALL BEST MEGA】系列活动盛大启幕。

南翔印象城MEGA将通过“MEGA我的世界”主题以沉浸式互动体验的形式，打开MEGA元宇宙的大门，打造的依托“科技+商业”的“元宇宙”概念。并以脱颖“2”出的大力度促销活动和丰富品牌活动引爆消费热潮，为全市消费者带来不一样的购物度假新体验。

展区将现实与梦幻紧密结合在一起，营造出一种超现实主义的意象与浪漫氛围,通过现场四大点位的互动,分别解锁「记录」、「沟通」、「拥抱」、「诞生」的密钥，结识来自MEGA元宇宙的4位“密钥”小伙伴——MOKO、EVE、Giik、Abby，解锁MEGA元宇宙的秘密。

02

广州天河城

7月28日至8月28日，在广州天河城26周年庆之际，广州天河城把荷塘搬进购物中心，将清幽、高雅的荷塘置于繁华之中，打造一片集观赏游玩于一体的新奇消暑之地。

广州天河城利用高低错落、大小不同、材质混合搭配、形态各异的荷花和荷叶，运用艺术的手法将荷塘的千姿百态展现在大家眼前。四大场景的打造，让大家能感受荷塘自然美的同时，既保留对荷花和荷叶的本源尊重，又通过视觉艺术手法将荷花的粉嫩端庄和荷叶的挺拔豪迈表现出来。

整个空间打造以岭南传统镂空窗花为墙，透过窗花若隐若现地感受微风细雨下的荷塘景色，此刻水面泛起的圈圈涟漪，利用视觉艺术方式呈现在大家眼前，更显荷塘动感。

03

武汉江宸天街

7月16日-7月17日，武汉江宸天街一周年庆之际，带来超炫酷的航天VR展。航天迷们速度集合，体验家门口的太空之旅。

小行星、空间站、太空飞船、火箭装置……幻想中的科幻场景被一一还原，仿佛真的穿梭到了宇宙空间站。整个展区共设置四个网红互动打卡区、十大VR体验、360度的第一梦幻视角体验。

商场入口处，身高6m的巨型宇航员早已等候多时，铺面而来的科技感，让人抑制不住体内的打卡之力。通过充满未来感的银灰色隧道，便可抵达Z时代新型娱乐空间。极具视觉效果的镜像宇宙，斑斓的射线纵横交错，带来科技之美。极简明亮的太空舱富有机能感，悬浮于顶部的太空人装置是全场最佳亮点。

04

北京清河万象汇

7月8日至7月10日，北京清河万象汇十一周年庆联动全球百大插画家Jeremyville，将“爱！生活”装置展变成了室内大型沉浸式主题社区，将购物中心与主题社区完美融合，置身其中感受超现实艺术氛围。

北京清河万象汇通过设计打破室内空间束缚，将温暖、治愈的街区搬进室内，通过最自然、简单的线条，描绘生活中最纯粹、丰富的情感与关系，同时通过涂鸦及色彩的碰撞将生活点滴重新演绎。

依旧是熟悉的那个小兔子先生，同样是造型简约的形状拟人造型，Jeremyville的童真童趣，就这样从天而降，给足了你欣喜！随处可以发现的心形造型，应和了主题“爱”……可爱的心形红绿灯，营造出爱情的模样。

05

上海漕河泾印象城  

7月10日至7月24日，漕河泾印象城一周年庆将携手潮玩IP tokidoki在L1层布置了的太空潮流展览。

科技时代，漕河泾印象城的大门口换了个装。太空风格的门头，点明了本次商场潮流展览的主题，大门两侧，一个独角兽与一个机器人各自坐在自己的星球上相互遥望。

步入商场一楼中庭，潮力全开的太空主题快闪店强势吸引目光，整个展区以太空概念为场景主题，“印象发射仓”、“潮流空间站”、“星际时空隧道”、“有爱星球”、“爱心能量站”等互动装置令人眼前一亮。

最吸睛的是商场原创IP形象INTO与同样具有机械属性的潮流IP形象tokidoki，INTO的标志性外观与独角兽形象相结合，为tokidoki换上了极具科技感的粉蓝色新装，并将全新配色沿用融合至整个主题场景中，带来别具一格的潮流视觉冲击。

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南京桥北万象汇  

7月1日-7月3日，南京桥北万象汇1周年庆    主题“PINK FLY”，以沉浸式原创IP场景【就是要上天】全国首站，发动商业客流引擎，超红停机坪的场景中停靠这一架1:1定制直升机，成为了网红场景中争相合影的话题内容。

周年庆活动期间，桥北万象汇还为消费者准备了丰富的感官体验，南京市场正火的“漾应的火塘”民谣BAR、阿拉丁飞天魔术、摇摆复古派对等各类活动都在周年庆期间有了完美的呈现。

此外，为了形成独特的记忆点，桥北万象汇还为长江大桥定制了同款冰淇淋、在屋顶打造了可喂食的空中治愈鸽公园，为项目在暑期迎来外地游客，完成了旅游地标名片的塑造。

小结

本文案例中的周年庆多以IP展为基础，以沉浸式互动体验场景切入，结合当下热门的元宇宙、科技感等元素，提供更多新奇、趣味的体验玩法，在加强年轻客群互动粘性的同时，也延长了消费者的驻留时间。同时，善于利用露台、户外广场等开放空间，举办摇摆复古派对、魔术表演等解锁多元夜生活的新潮内容也正吸引着年轻圈层玩家打卡关注，在彰显创意的同时，联动人、货、场，共建商业市场的良性生态圈。

文部分素材来源项目官网及网络

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