120家｜2022年Q2宁波28家重点商场新进品牌解析
据赢商大数据不完全统计，2022年第二季度，宁波重点监测的28家商场开出新店120家，环比一季度增幅约为15%；其中首店方面，本季度无全国首店，仅有宁波首店/首家旗舰店，首店数量比1季度多8家，增至20家，占新开店数量比重约16.7%，主要以餐饮、零售为主。
（图片来源：视觉中国）
受疫情影响，二季度中4月份宁波新店开业较少，主要分布在5-6月。
从业态占比来看，二季度新开的120家店中，零售类品牌拓店59个，占比约49.2%，餐饮类品牌拓店42个，占比35%；文体娱及生活服务类品牌拓店各7个，占比5.8%；儿童亲子类品牌拓店最少，仅有5个，占比约4.2%。
成熟商圈继续领跑 宁波万象城开新店最多
二季度新开的120家新店从商圈分布来看，排名第一与第二的仍是成熟商圈，第三是新兴商圈。
其中，天一商圈新店开出最多，季度内新开21家店，宁波首店/首家旗舰店6家，这也是季度内首店最多的商圈；其次为东部新城商圈，新开店16家，宁波首店/首家旗舰店2家；排名第三的则是环城北路商圈，新开店13家，宁波首店/首家旗舰店4家。
具体到单个商场开出的新店来看，2季度新开店数量排名前五的商场分别为宁波万象城、宁波鄞州万达广场、宁波天一广场、宁波来福士和宁波镇海吾悦广场。一季度的前五位置则为宁波鄞州万达广场（14）、宁波万象汇（12）、宁波环球银泰城（9）、宁波天一广场（6）、宁波鄞州宝龙广场和宁波世纪汇广场（均为5家）。
本季度，宁波万象城以13家新店的数量超越一季度的宁波鄞州万达广场，成为开新店最多的商场，并独揽4家宁波首店品牌，二季度也正逢其进入宁波市场1周年。公开资料显示，宁波万象城致力于深耕城市文化及消费理念，一期主力SAM高端会员店，与主体项目近400家品牌共同奠定优质品牌基调。
另一方面，监测的28家重点商场中，宁波中体运动城、宁波银亿海德商业中心、宁波镇海开元广场、宁波爱琴海购物公园4家商场无新品牌开出。
20家宁波首店/旗舰店 零售占比6成
从新开店的单个品牌表现来看，2季度开店数量最多的品牌分别为：peet's coffee、茉柠树、科大讯飞、奥康、涌上外婆桥、JIHOOD集货、丝域养发馆，都开出了2家门店，并且除了宁波万象城所在的新兴商圈外，其他12家门店均开在成熟商圈。
环比1季度，2季度宁波的首店品牌数量有所增加，不过新开出的门店均为宁波市场首店/首家旗舰店，没有全国级别的首店，1季度是有白小T这样的全国首家线下店品牌。
二季度的首店品牌集中在零售和餐饮业态，其中零售占比高达60%，仅有1家新能源汽车，其余以服饰零售为主。单个项目新开的首店品牌最多的为宁波和义大道购物中心和宁波万象城均引入了4家宁波首店品牌，其中宁波和义大道购物中心4家全部是零售品牌，宁波万象城则是零售、餐饮各一半。
北上广比较热门的品牌，如好利来、Wagas本季度才进入宁波市场。
附本季度较有代表性的首店品牌：
宁波首店——好利来
创立于1992年的好利来，历经20余年的市场变迁，在激烈且内卷的烘焙市场中仍稳步向前。其中，在好利来的产品里，半熟芝士的霸主地位当之无愧，作为其先行发售者，半熟芝士一经推出后圈粉无数。产品历经迭代，品牌形象和口碑也在日益提升。
据悉，好利来集团在国内拥有近千家直营连锁店，以及6座大型现代化工厂，旗下拥有时尚品牌好利来、罗红摄影艺术馆、高端品牌黑天鹅蛋糕三大品牌。
此次好利来宁波首店进驻来福士，开出Holiland Pink主题店。
宁波首店——李与白包子铺
李与白包子铺创立于2020年，以“包子就要现蒸，臊子就得现炒”的理念扎根成都，主打产品是川味酱肉包，同时还有现炒臊子面、现熬粥品和传统小吃三大系列产品，覆盖了全天候用餐场景。
考虑到年轻人不仅追求味道口感，还追求视觉效果，所以李与白在包子的颜色上花了不少心思，比如黑色的黑猪肉黑金包、绿色的现炒蔬菜小笼包，以及红色的“开运大红包”等。
宁波首店进驻宁波来福士。
宁波首店——SPRAYGROUND
PRAYGROUND创立于2010年，创始人David Ben David（以下称DBD）在旅行时发现，潮人们都背着黯然无趣的背包，于是他想，如果让每个人都能背着有趣的背包，展示给陌生人们多彩的背影，那一定是一种很棒的感受。该品牌的背包时尚与功能兼具，包容性强大且耐用轻便，完全为出行而设计。不同的是SPRAYGROUND的每个包都是限量版，无论是简单的 Rastafarian 版或者 Odell Beckham Jr.合作版，都不是永远能买到的。
宁波首店进驻宁波万象城。
宁波首店——Wagas
Wagas于1999年创立于上海，官网介绍称：“1999年，一位在上海工作的丹麦小伙因为找不到好吃的三明治，而决定自己开一家西式简餐厅。第一家Wagas就此诞生。“
Wagas拥有Wagas、Baker and Spice、LOKAL、Funk and Kyle等多个餐饮品牌，据悉，目前Wagas品牌在全国共有172家门店（开业中166家，暂停中6家）其中位于上海的门店为82家，占全国门店数比例超过45%。
此次首次进入宁波市场，选择了宁波万象城。
（注：本文品牌数据以项目官微披露新店数据为收集样本，如有遗漏欢迎留言指出）
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