从巴黎到昌黎，LV到底看上阿那亚啥了？

9 月 16 日在秦皇岛的阿那亚黄金海岸刚刚举办了一场备受全球瞩目的走秀——LOUIS VUITTON2023年春季男装秀，LV将阿那亚秀场设计为「乐园」主题，在空间内赋予了各种新鲜印花元素，还原2023春夏男装秀在巴黎卢浮宫秀场的布置，并突破传统秀场场景，在活动期间与阿那亚联合呈现了现代舞演出、影片放映、日落派对等文化活动，带来全新秀场叙事的尝试，与消费者在艺术领域形成互动。

此次活动是品牌第三次在中国举办走秀活动，前两次分别在2020年和2021年举办，而秀场均选择了上海。其实在LV的活动之前，意大利奢侈品品牌华伦天奴也在阿那亚完成了限时活动，活动以品牌创意总监Pierpaolo Piccioli的“Pink PP”概念为主题，用粉红色装饰了包括白教堂在内的多座阿那亚地标性建筑，呈现了独一无二的建筑美学。

为什么奢侈品品牌不再只选择北上广这些大城市，反而会选择四五线城市中的阿那亚？奢侈品品牌到底看上阿那亚啥了？

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消费主力变了

新消费时代，人们的收入提升，价值观与消费阶层发生了变化，消费主力逐渐变成了爱自由、热衷个性化的年轻人，他们的消费习惯改变了时代下的商业氛围，引领着新的消费趋势，于是品牌也开始洞察其需求，想尽办法贴近、吸引新消费群体，拥抱年轻消费者新需求，开拓新的道路，抓住年轻人的心。

奢侈品品牌在积极的创造新鲜的、丰富的精致体验与多元化内容，用新颖有趣的方式吸引独立思考的年轻人，进一步加强品牌的风格与价值认同感 ，不管是线上或是线下都积极开展，如Gucci带来的全新美学体系，找来数位艺术家参与到服装设计或广告大片的合作中，之后又与1970年代的“对手”Dapper Dan携手推出联名系列；

Fendi则与年轻人喜爱的韩国人气组合Big Bang的成员Taeyang推出的联名系列；

Burberry则在深圳开出了行业首家社交零售精品店「Burberry空·间」，融合线上线下，带来了数字化的沉浸式体验；

还有许多奢侈品品牌玩转当下火热的社交平台，Gucci在instagram上推出了一个名为“Gucci Beauty”(@ guccibeauty)的账户，旨在向大众推荐全球杰出的以艺术、历史和文化；

LV、Prada等奢侈品品牌都在小红书开启了账号，用不一样的视角向大众分享传播品牌故事与活动；

Burberry在七夕推出自制红包封面打造品牌专属形象成为年轻人社交利器等等。

这一系列的行为都充分体现了奢侈品品牌们一直不断尝试从不同的方向切入，运用各类社交方式融入年轻圈层，并用迎接挑战的心态将极大的创意的热情拥抱年轻人。

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人文、艺术更直击人心

阿那亚，一个从海边县城走出来的度假目的地，以文化艺术为方向与主题，靠着社区配套、友好服务、社群管理到美学建筑、人文空间、艺术展览和节日活动等加持，不断吸引着高收入、高净值的年轻人到来，用大海的包容性和开放性，呈现出一个大众化的人文艺术社区，并吸引着上海、成都、广州等地的先锋潮牌主理人先后入驻，形成了独特的商业氛围，用精致、卓越的方式建立了一 个海边小世界，为人们带来大众与高品质共享的度假体验。

打卡胜地——建筑美学

阿那亚以人文艺术为核心打造了孤独图书馆、阿那亚剧场、阿那亚礼堂、沙丘美术馆、阿那亚艺术中心、山谷音乐厅等精神地标，建筑的设计上充分与美学结合，与自然景色融为一体，并建立起人、建筑、自然的深层连接，满足游客从个体到社群、从生活到情感的多元化、全方位需求。

开放且分散的各个艺术建筑，更大程度的激发人们对内部艺术的好奇与探索欲，游客在移步易景的漫步路径中，可以随意进入到独立的艺术空间，在此驻足停留， 实现人与建筑、艺术的互动，营造出独特而强烈的体验感，激起参观者的情绪反应，能够获得精神上的愉悦和满足 。

生活方式——生活友好

处于社区主干道的阿那亚艺术中心为在社区居住的成员提供了社交、聚会的场所；小镇南区中心一侧开放式的广场空间，则担任着居民休闲娱乐、活动举办的角色；还有方便居民用餐的社区食堂，提供着多种多样的餐饮；可供儿童玩耍的市集下沉空间，阶梯可让人们休憩放松；还有露营基地、戏水广场、超全运动广场等一系列设施。

贴心的阿那亚还专门打造了国内首家宠物友好酒店，“可以专门带大狗入住”的定位击中了许多爱宠人士的内心，外墙使用的防水涂料还能防狗尿，共33间客房且独立进出，室内的两层空间对狗狗家庭也十分友好。

艺术活动——每月一节

在阿那亚，读书看展一定占据了人们大部分的时间，几乎每个月都会举办节日活动，仅在10月份就有阿那亚风冲节、魔法狂欢节、音乐节、阿那亚生活节、社群创想节&红酒跑、UCCA沙丘美术馆展览、溢流地等等…最大程度满足居民的精神需求，九月二日全网刷屏的李健音乐会也是在阿那亚山谷音乐厅举行。

在特色商业街区中，没有千篇一律的商场超市，而是聚集了千里之外上海、成都的品牌与店铺，HARMAY 話梅、REGULAR源野、BASdBAN、DOE、Element、BAR LOTUS、MANNER……还有一些品牌会在活动中推出联名产品，增加互动力， 这些小众、精致、时髦的店铺，与阿那亚艺术和文化的符号共同形成了美好又别致的生活方式 。

阿那亚的“文化”属性，让向往美好生活的人们趋之若鹜，没有哪个年轻人没到过阿那亚，而对于奢侈品品牌而言，阿那亚特殊的文化地标，也刚刚好满足了它们的要求。

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这些商场也用独有的特征吸引着年轻群体

Regular源野——公园+商业

近年大火的源野regular相信很多人都耳熟能详，项目位于成都大源中央公园内部，通过将下沉广场与中央公园的连接，在公园底下再造了一处公园，用极具原始风的水泥面和个性的景观、新鲜有趣的业态组合、精致潮流的品牌打造出了备受年轻人追捧的极致美学社区空间。

藏在地下的源野空间却很开放，天井的设计不仅实现了光影景观的表达，也让地下采光变得通透，在整体设计上运用统一的清水泥颜色，简约时尚的细节与整体达到了极致的和谐感。北、西、东三个花园与公共空间gregarious相连接，墙上的涂鸦、地下的花园与周边的商铺形成了 “半户外”的艺术展示空间 ，形成强烈的反差感。

源野regular除了三个下沉式户外花园和一个公共艺术空间之外，还汇集了20余个小众品牌， 如% Arabica：京都网红咖啡（城南首店）、RAINY&WINY：成都本土艺术概念餐厅、Common Hall：K11购物艺术中心买手店等，大多由主理人品牌组成，还加入了标本博物馆、美发沙龙等业态，将有趣发挥到极致，为拥有共同属性的人群提供了持续的社交圈层。

玉林街区——玩转在地文化

玉林可以说是老成都生活空间的缩影，在城市几十年的发展过程中，这里的不断的填进新建筑，住进新居民，新新旧旧的融合串联，就形成了如今的玉林社区，空间复合而多元。这里不仅留下了历史的脉络与文化，也形成了承载着时光与记忆的烟火气息。

玉林复合多元的社区空间，也为许多不同层次、不同类型的商业提供了生长的沃土，有如大量的“苍蝇馆子”、菜市场、超市等店铺，为居民提供日常生活保障，更衍生出极具烟火气的生活气息；我们熟知的小酒馆则会举办一些演出，一些咖啡馆、茶馆等会用来举行讲座等，不断吸引着大量艺术家扎根，成为了一个“艺术圈”，能吸纳各类人群，也产出各种艺术作品。

2021年末改造后的玉林商业街区以全新面目示人，依然以“酒馆”、“音乐”、“老成都记忆符号”为核心，在业态上引入了160余家特色的美食网红店、文创精品店、精致咖啡馆等，通过艺术橱窗、画墙、雕塑让旧街巷焕发新颜，情景式的体验空间、艺术美学空间获得更多年轻人的关注。

新砖和旧街的融合、艺术与市井的互动，都已成为了这里的邻里常态， 这些新鲜有趣的商业与充满本土风情味的生活圈相融，热闹新鲜的血液与土生土长烟火气的碰撞为玉林街区注入了持续向上成长的力量，持续吸引着年轻人的目光 。

安福路街区——新晋网红街区

在疫情影响下的近几年，人们越来越喜欢出街，在历史与文化沉淀的街区里散步或骑行，感受街区中的中西方文化的混搭和文艺气息与生活气息的碰撞，在上海中心，历史街区与建筑群落鳞次栉比，在出圈 的武康路旁边的安福路，近年来爆火各大社交平台，吸引着大批独立品牌入 驻，在老街区中加入了潮流与文艺的风格，形成了时尚的街区氛围。

近年来安福路更新升级，设置了许多文化艺术场所，并有越来越多的买手店、品牌Studios等潮流相关的店铺、Pop-Up跨界活动等聚集于此，接连迎来了包括HARMAY话梅、LOOKNOW、多抓鱼、三顿半、观夏等小众独立品牌，为街区融入了新的潮流与文化圈层。

还有网红街带起的独特本土街拍文化，在街拍中还能看到现下各种潮流生活和消费方式，充分展现当代年轻人特立独行、自由多变的风格和自我表达方式，以及日常社区生活与潮流艺术发生的化学反应。

在2021年9月永康路、安福路街区被评为上海市级旅游休闲街区，他们用自身独特的建筑特征、人文历史为底蕴，充分利用网红地标作为引流利器，在历史人文的内涵之上不断创作新的文化表达方式，加入跨界与破圈的改变与升级， 用贴近生活却又时髦的方式吸引着年轻社群文化，为人们创造更加弹性、个性化与注重交流的、充满烟火气与社群氛围的社区生活方式 。

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结语

奢侈品品牌到底看上了阿那亚啥呢？友好的社区、夺目的美学建筑、纯粹的艺术展览、层出不穷的演出节日...这些当然是重要的部分，但更重要的是 阿那亚想要打造一个独立、高品质的“小世界”的初心和决心 ，以及在这个过程中不断探究、不断更新内容及价值的恒心，和要把这里的美好生活方式做到极致的决心。

阿那亚将人与自然、商业和空间的关系相互融合渗透与和谐，这些数不胜数的新意才能吸引到更多的年轻人、艺术家、主理人来到这里生活和创作，我想这才是品牌更加看重的一点。不论是阿那亚或是其他商业， 诚心诚意为消费者思考、以人为本、巧思多变的精神不仅能将商业名气打出去，更能在当地打造商业地标，为当地居民的生活注入更多活力和魅力 。