金地商置沈进：粉丝、IP、品牌、空间创新，共同构成年轻力商业未来格局

​9月23日，2022中国购物中心+峰会在南京苏宁钟山国际高尔夫酒店隆重举办。本届大会围绕“开放的力量”为大主题，设置了主题演讲、高端对话、“赢商老朋友”平行直播间、「金鼎奖」颁奖盛典等环节，邀请零售商业上下游产业链优秀企业代表，深度探讨商业新玩法！

当以Z世代为代表的年轻一族逐渐成为消费主力军时，购物中心如何打造年轻力，抓住他们？围绕“年轻力”，品牌们又有哪些新玩法？在微论坛高端对话（一）环节，《围绕“年轻力”的商业创新法则》的主题，金地商置商管东部中心区域总经理沈进带来了精彩的观点分享。

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他认为，商业人一直走在服务年轻人的路上，商业经营者也应该保持一颗年轻的心态，用“变化”来解决商业“不变”的问题。

粉丝、IP、品牌、空间创新，共同构成年轻力商业未来格局

沈进回顾从业二十年来的经历，从最初的注重品牌、到“泛娱乐化”，再到“颜值经济”，其实商业一直在研究年轻力的群体，只是年轻人在不断变化，消费习惯也在不断迭代。

现在年轻力商业拥有哪些特质呢？沈进认为粉丝、IP、品牌和平台创新，共同架构了年轻力商业未来的格局。未来年轻力的变化，首先是商业空间年轻力的创新；其次是产品力，也就是业态、品牌和商品的年轻化，品牌创新和品牌自身的年轻力在助推商业年轻力的变化；第三是在商业本身营销方式的变化，包括线上线下充分融合，互联网、微信、微博、抖音、直播的带动，通过与KOL、KOC以及嫁接线上购物的助力，实现商品力的转化；最后是团队年轻力的变化，让更多的年轻人拥抱商业团队来实现商业变革创新，产生年轻力。

聚焦周边年轻客群，区域级项目也要拥抱年轻化

当谈及年轻化，通常是以城市级标杆项目为讨论对象。沈进认为，区域级乃至社区商业也需拥抱年轻群体，聚焦周边的消费属性和商业特色，把年轻力群体、年轻家庭结合进去，走出一条特色年轻力道路。作为商业经营者，最重要的是拥有一颗年轻心态，常变常新。