唐年文旅梁飞建：市场变化，必然推动新消费方式的崛起

​唯有开放共创，才能碰撞打开商业的“万花筒”，在开放中收获力量，在合作中共赢共享。

9月23日，2022中国购物中心+峰会在南京苏宁钟山国际高尔夫酒店隆重举办。本届大会围绕“开放的力量”为大主题，设置了主题演讲、高端对话、“赢商老朋友”平行直播间、「金鼎奖」颁奖盛典等环节，邀请零售商业上下游产业链优秀企业代表，深度探讨商业新玩法！

疫情加速了“微度假”时代的到来，“距离近、时长短、高频次”的出游新特征，代替了跨省游、出境游。本地休闲需求的户外化，异地旅游市场的近城化，由此催热的“微度假”，激发着消费新活力，已经成为文旅消费的新风口。在微论坛高端对话（二）环节，围绕《“微度假”热下的文旅商业新思考》的主题，唐年文商旅控股集团创始人梁飞建分享了自己的真知灼见。

他认为，“微度假”热的兴起，与全球新冠疫情的冲击有着莫大的关系。悲观市场氛围笼罩下，如何抓住积极现象对相关文商旅产品进行优化调整就显得尤为重要。

今天我们讨论“微度假”热下的文商旅思考，实际上，这也是唐年文商旅控股集团正在进行的业务。其实“微度假”也不是一个新鲜事物，但疫情后“微度假”趋势在一片哀声中大放异彩。恰巧我们今年也在西安做了一场“五一”露营活动，市场反响十分不错。

目前，国内做以露营、短期旅游为主的“微度假”，主要还是政策层面的推动。如因多地要求“就地过节”影响，不少人只能被动选择短期游、周边游，“微度假”热也随之高涨。但不少地方“微度假”热只是昙花一现，还有一些地方“微度假”风潮兴起后，在运营模式上还不太成熟。因此，结合以上两种情况，我总结了三点关于文商旅中“微度假”的思考：

第一，不论是内循环大趋势，还是政策层面对度假方式的影响，当前悲观氛围笼罩的市场环境下，作为文商旅操盘团队还是要“危中寻机”，抓住其中的积极现象对相关产品进行优化调整；

第二，所谓现象即流量的集中，因此，从营销、运营的角度来看，要结合快速变化的市场趋势拉动项目经营；

第三，不断变化的市场环境和消费者，必然推动新消费方式的崛起。对于文商旅操盘团队而言，也相应地带来一些关于产品优化和项目未来发展的启发。