白文：文旅产业需要景区舞台化、文化演绎化、沉浸体验化

9月23日，2022中国购物中心+峰会在南京苏宁钟山国际高尔夫酒店隆重举办。本届大会围绕“开放的力量”为大主题，设置了主题演讲、高端对话、“赢商老朋友”平行直播间、「金鼎奖」颁奖盛典等环节，邀请零售商业上下游产业链优秀企业代表，深度探讨商业新玩法！

疫情加速了“微度假”时代的到来，“距离近、时长短、高频次”的出游新特征，代替了跨省游、出境游。本地休闲需求的户外化，异地旅游市场的近城化，由此催热的“微度假”，激发着消费新活力，已经成为文旅消费的新风口。在微论坛高端对话（二）环节，围绕《“微度假”热下的文旅商业新思考》的主题，著名导演、文旅策划专家白文先生分享了自己的真知灼见。

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在他看来，后疫情时代中国文旅产业和文旅演绎需要做到景区舞台化，文化演绎化，场景、故事、文创、业态等沉浸体验化。

景区舞台化

未来，无论是景区、文旅特色小镇、文旅综合体、文化产业园，还是购物中心，乃至咖啡厅、博物馆，一定要符合“景区舞台化”的理念。消费人员和游客人员一定是从观演者到体验者到主演者，从看客到主演到主角，沉浸式游到沉浸式演融为一体。只有把文化和旅游融为一体才能活化历史、活化故事、丰富旅游。让所有的景区、园区、特色小镇，或者购物中心，未来采用“沉浸+参与+体验”的理念，让所有游客沉浸参与体验，让景区舞台化，让景区、园区处处有故事，处处皆舞台，个个可观众，人人可演员。

文化演绎化

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，现代旅游行业同质化严重，未来一定要找它的文化，文化是它的灵魂，文化是它的自信。我们要在它的场景、业态、设计、营销，方方面面去寻找它的灵魂和文化，让文化故事化，让文化文创化，让文化媒体化，让文化图腾化，让文化市场化。此外，过去的文物就是一个摆件，现在让文物通过全息多媒体、数字化、元宇宙、AR/VR和演员、场景、故事、人文、表演、业态、文创相互关联，相互互动，创造它的卖点，在文化中寻找故事，在故事中开发文创，在热点中找亮点，在亮点中找卖点。未来的文旅演绎是一个小镇、一个景区、一个购物中心的标配，它是唯一引流的文化手段、文化载体。夜游是要挖掘在地文化和在地的故事，要做有血有肉、有灵魂、有文化、有内涵、有内容的产品，它一定是文化产品，它的要求卖到市场去。

场景、故事、文创、业态沉浸体验化

微度假是当下疫情的产物，那后疫情时代，中国文旅产业何去何从？首先需要解决它的同质化问题，全国各地很多景区、特色小镇、文化产业园、文旅综合体，包括购物中心，没有灵魂、没有内涵。反过来讲，一定要故事沉浸、文化沉浸、文创沉浸，最后到市场变化，走入市场。

及至购物中心，如果招来的品牌，没有新颖、没有IP、没有价值，和它的场景没关系，和它的故事没关系，和它的城市没关系，那一定就是失败的。