营销复盘 | 国庆档，福建购物中心玩得很666~

赢商网郑小清2022-10-13 09:52

摘要：购物中心国庆营销花样百出！

一直以来，“十一”国庆黄金周都是居民消费的高峰期。

将目光聚焦于福建市场，福建商务公众号报道称，据不完全统计，“十一”期间福建省各地开展线上线下促消费活动2000多场，配套发放商贸消费券1亿多元，推动形成持续性促消费热潮。厦门市商务局数据也显示，10月1日-7日，厦门全市23家重点大型百货、超市、电商平台等主要商家实现商品销售额58254.35万元，同比上涨32.49%；4家重点餐饮服务企业实现营业额354.86万元，同比上涨453.95%。

正是基于国庆消费的拉动效应，“十一”一直是购物中心运营中最为重要的营销节点之一。假期刚刚结束，赢商网特列举国庆期间福建部分购物中心的花样玩法，回顾商业精彩营销。

福州

万达商管福州城市公司（五城11店）

国庆期间，万达商管福州城市公司五城11店联动各地市媒体机构，以国潮为主题，整合城市级资源，打造一店一主题的国潮音乐狂欢节。通过传统与时尚、国风与流行的音乐碰撞，激起城市狂欢热潮。活动形式丰富多元，期间分别落地国潮宇宙音乐节、sexy Queen音乐派对、第五届莫比乌斯音乐节、新能源汽车音乐节等超20多场音乐主题活动，吸引年轻家庭及学生超10万人次。

其中，福州高新万达广场联动网易媒体打造“福州首届红萌态度音乐节”，落地超大型国潮IP气球展及“巨型提线木偶福州首秀”；同步联动福州汉服协会打造“烟火盛唐，潮流无限”主题活动，落地城市首个盛唐烟火市集，串联汉服巡游、国潮古风表演、拜月大典等互动，打造潮流盛典。线上线下的全方位预热，形成全城覆盖共同造势，引爆城市级话题，活动曝光量超2百万。国庆期间，福州高新万达广场实现客流基准值增长率185.7%，销售基准值增长率405.3%。

福州仓山万达广场还成功引入福建独家2022小米科技嘉年华活动，这是仓山万达广场与小米联合开展的“音乐×科技”科技露营节活动，现场搭建科技主题帐篷、铁蛋乐队首登音乐节舞台、机械臂下午茶、飞盘互动，四大活动区域联合打造超酷科技露营音乐节。

活动邀请知名主持人刘伟、抖音百万博主薄荷酱等10余位网红进行直播，将活动声量从线下扩大至线上，在微博、抖音、网易等平台曝光超5000万+。国庆首日，福州仓山万达广场实现客流基准值增长率156%，销售基准值增长率353%；小米进店率同比提升134%，小米销售同比提升278.94%。

福州万象城

9月24日福州万象城开业100天主题策展——共创设计艺术节「艺术家的椅子」先锋开展，国际艺术大师Daniel Arsham经典作品全国首现。该展览时间从9月24日至11月14日。

撬动城市创意力量，激活城市空间美学。共创设计艺术节衍生于福州万象城MIXCFINEART艺术体系，其遵循与城市共生、可持续的艺术理念，通过深度考量城市的生活艺术感，以日常空间中的椅子为媒介，构建一个游离现实与虚幻“椅子世界”。

福州万象城用艺术构建生活逻辑，向市场演绎其先锋生活理念：艺术没有远离生活；最好的作品，应该用来一起生活。

福州东二环泰禾广场

国庆期间，东二环泰禾广场举办了“福州首届户外艺术节”。乌镇戏剧节合作剧团“乌龙剧团”，带来了高跷艺术巡游，以现代高跷和木偶为基础，结合音乐舞蹈戏剧等艺术形式呈现的高跷艺术剧目，极强的视觉性与交互性，吸引顾客驻足围观打卡。

在乌龙剧团巡游表演的同时，项目还推出了潮集派对、艺术音乐节、百人街舞battle赛、后备箱集市、“72小时不断电”电影节、滑板冲浪活动等系列活动。

七天假期里，项目客流达100万，销售额6000万；活动话题#沉浸式体验福州户外艺术节#登抖音同城榜热搜第一名。

福州仓山爱琴海购物公园

国庆期间，福州仓山爱琴海购物公园可谓精彩不断。

以“探秘-秘境动物坊”为主题，项目将“喵街”打造成森林奇境，给顾客带来一场“仙踪之旅”。区域内引进几十种不同品类的珍稀爬行动物，供顾客免费观展。活动与特色街区的场景融合，盘活了餐饮区家庭亲子客群的打卡传播。国庆期间，该主题区域每日吸引近3000人到场观展。

王牌嘻帝校区对抗赛、哈鼓邦千人架子鼓、揽星潮童超模赛等7日舞台联袂演绎也让这个国庆假期异彩纷呈，活动共吸引约8000人参与。

除此之外，奇遇-精灵占卜屋、寻踪-绿野时装周、萌宠领养公益日等主题活动也于爱琴海购物公园内精彩上线，这些主题活动的推出，不仅大大提升客流量，顾客驻留时长也得以提升。

福州南站阳光天地

福州南站阳光天地带来的是“国庆趣玩狂欢派”主题活动，不仅邀请音乐LIVE及高校乐队，打造最燃燥国庆趣玩狂欢派。并联合《FLY飞盘》《榕城青年》举办线下飞盘交友趣味赛的“榕城青年趣玩节”。同时在国庆当天开展“歌颂祖国爱国快闪”等精彩活动。

据官方数据显示，项目国庆活动媒体曝光量超100w+，“十一”当天客流超15w，国庆总客流超80w+，销售环比提升150%。

福州万象九宜城

作为万宝商圈的重要成员，福州万象九宜城于国庆期间，以“国粹”出发点，举办“巨型麻将”活动，为客群带来互动解压的营销活动。

同时配合场内持续更新的商户，推出多元化系列主题活动，如与乔丹儿童联动举行潮童走秀LIVE，凸显品牌潮流属性；与老凤祥合作推出风光大嫁，强化品牌独家记忆，为商圈与场内商户创造更多联动机会。国庆营销活动的推出，增加了万宝商圈整体活动氛围，也进一步提升场内品牌销售业绩。

罗源世纪金源购物中心

十一黄金周，罗源世纪金源购物中心引入超高人气IP——昭和系列奥特曼。作为闽东首展，泰罗、雷欧、赛文、佐菲、杰克、艾斯、奥特之母、奥特之父惊喜亮相，受到众多奥迷的喜爱。

现场设有巨型奥特曼及超多奥特曼主题打卡点，掀起假期打卡新热潮。奥特曼明星见面会、奥特曼巡游、奥特曼合影等活动实现了奥特曼与小朋友们的零距离互动。

同时，国庆当天，项目还开展百人街舞快闪秀致敬祖国生日，并通过世纪金源第二届滑步车赛、冰雪王国舞台剧、满额赠定制冰淇淋、疯抢屋、真人娃娃机等众多活动提升客流。

据悉，活动期间，罗源世纪金源购物中心迎来全年最高客流，业绩同比增长52%，客流同比增长12%。

厦门

SM厦门&SM晋江

【红球计划】是SM联合艺术家王少帅联合发起的城市公共艺术装置。装置以红球为载体，通过红球简洁但富有冲击力的艺术表达发起对话、介入社会。带领观者回归初心，探索极简背后的无限可能性，用纯粹的视角感受内心和这个世界的原始美好，创造出全新的视觉感受和思考方式。国庆期间，【红球计划】分别在SM厦门和SM晋江项目展出。

其中，SM厦门项目以SM一、三期空中连廊开通为契机，以【红球计划】为载体，用艺术说嗨！10月1日至10月3日，SM厦门项目联合厦门国际时尚周、项目运动品牌，将新开通的“空中连廊”作为时尚品牌的发布秀场地，以穿梭的车流和高耸的建筑为背景，荟聚多元时尚品牌，呈现悬浮艺术秀场，营造厦门城市独一无二的时尚魅力。

秀场外时段，散落着红球的空中连廊则化身悬浮艺术廊桥，成为众多顾客的打卡地。活动期间，SM厦门项目客流同比提升83%。

SM晋江项目则通过【红球计划】与第四批中国传统村落名录、闽南侨文化的窗口——梧林传统村落，双地标联动，用艺术开启梧林至SM的灵感之旅，跨时空艺术交流，解锁艺术灵感。

通过开通SM梧林往返巴士、以消费券进行互带，打造假期最强动线，发掘景区与购物中心的联盟力；另外，晋江项目也将红球与年轻人喜欢的运动、美食、电影等圈层结合，开展滑板挑战赛、青年市集、格斗轻体验等超人气社交派对，实现“年轻力、品牌曝光、客流与业绩”多赢。其中，国庆7天长假商场客流同比上升49%；主力店业绩同比上升19%。

厦门海上世界商业I期

9月30日，厦门海上世界商业I期正式亮相，这也是今年厦门首个亮相的商业项目。项目凭借标新立异的建筑设计、现象级沉浸式场景、强大的品牌阵容，开业即出圈，为厦门这座网红旅游城市再添异彩。

开业碰上国庆，花样营销自是少不了。据悉，项目不仅开启8天8夜8重钜惠的狂欢盛会，更带来城市级主题大秀，如《故宫里的神兽世界》特别版福建首展、OBOE is coming城市级首展、OBOE X 100个你S+主题肖像展、特斯拉全系车矩阵灯光秀、招商伊敦号国庆灯光音乐快闪秀等都在城市内掀起一波话题热。

项目原创IP——OBOE是一个热爱探索未知世界的燕鸥，活动期间更化身大航海家，与小伙伴踏上不断发现新奇好玩的冒险之旅。

厦门禹悦天地

10月1日，正式启幕的厦门禹洲·禹悦天地在五缘湾畔带来一场为期7天的以“海边有戏”为主题的“城市戏剧节”。

在七天的假期中，禹悦天地特别邀请了秦剧团、蛹剧团、去墨剧坊三大剧团，带来一场现象级沉浸式戏剧派对。此次城市戏剧节将禹悦天地的露天公共空间变身为戏剧舞台，通过不同点位的场景装置，打造城市漫游式街区艺术，打破观看和表演边界，让观者全方位、沉浸式体验戏剧魅力。

整个戏剧节以装置、声乐、表演、影像为触点，禹悦天地致力打破艺术与生活的界限，以艺术形式赋能商业，深度唤醒消费者的感官体验。

此外，假期里，禹悦天地利用利用两大下沉式广场推出落日咖啡市集、海边城市集市，从咖啡饮品到潮玩艺术，打造城市休闲场景+市集的游逛体验。

期间，禹悦天地还穿插了包括飞盘友好局、腰旗橄榄球、音乐live、露天电影、舞蹈快闪、健身等一系列主题的草坪派对，为国庆的热闹氛围起到了画龙点睛的增色效果。

厦门中华城

国庆期间，厦门中华城举办了主题营销活动-“这有趣生活节3.0”。结合10+精酿美食品牌、15+创意美学品牌，项目在北区教堂广场举办了为期三天的微醺夜市。与此同时，乐乐茶福建首店的开业，也吸引了众多消费者。

据了解，在国庆期间，项目客流达40万人次，吸引小红书上百余位达人打卡。

厦门建发悦享中心

为响应建设世界科技强国号召，2022年国庆节厦门建发悦享中心与全网粉丝3000W+少儿科普媒体“这不科学啊”、乐博乐博、童乐湾科技联合打造“这不科学啊”科学探索乐园。

除了常规的SP活动外，建发悦享中心还开启了一场科学探索之旅。联动抖音千万粉大咖@这不科学啊Science打造科学酷玩基地，通过科普视频课堂、模拟天宫课堂、科学实验室等科普方式破解“不可能”；举办英雄联盟全国联赛海选赛、乐博乐博人工智能机甲对战，通过科技竞技突破“不可能”；为孩子们准备了遥控赛艇、机器人操控、空气炮、明日环、倒水、龙洗盆等游园闯关游戏，让儿童挑战“不可能”赢智学好礼。

积极营造创新体验的消费空间，通过寓教于乐的互动环节吸引大量亲子客流并实现消费升级，国庆七天节假日，建发悦享中心共计吸引11.9万客流到访。

泉州

泉州中骏世界城

泉州中骏世界城2022年迎来项目重大调改升级，2022年1月份完成国际美妆引进开业，2022年6月份完成国际名表引进开业。国庆档期，结合项目2/3F全新区域开放，策划“930欢心·聚场”主题营销，引入30个全新品牌，2F定位臻雅风尚、3F潮玩空间，全新区域命名“欢心·聚场”，旨在为消费者提供一个全新的欢心愉悦的购物空间，同时也成为消费者喜好的欢聚之所。