道歉止不住股价下跌，李宁市值两天蒸发163亿港元

针对新品设计引发争议事件，10月19日，李宁在微博上进行了回应。

李宁称，“近日，网络上出现对于‘逐梦行’秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。”

图片来源：李宁官方微博

事情的起因来于9月20日李宁在湖北荆门漳河机场组织的一场名为“逐梦行”的主题走秀。

在这场走秀中，李宁一共设置了三个板块，分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天，而导致该公司陷入舆论风波的正是“神工天物”板块中的部分秀款的设计造型。

据李宁发布的声明介绍，“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感。“其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。”

实际上，事件发展之初，李宁官方没有第一时间进行回应，而是李宁电商总经理冯晔在朋友圈发表言论的图片在网上传开。

根据图片信息，冯晔在朋友圈表示，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时，我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读”。

然而，这样的解释消费者并不买账，有网友评论说“中国消费者不需要被教育”。

值得一提的是，李宁在接受媒体采访时强调，“飞行帽目前并未生产和销售，未来也不会生产和销售。”

10月20日，时代财经与李宁官方网店的客服确认，对方表示，确实没有找到秀场同款飞行帽，且秀场服装大都并未生产和销售。

尽管李宁已经对此事件进行了回复，但其股价仍止不住下跌。

截至10月19日收盘，李宁股价单日跌幅6.45%，收报52.95港元/股，总市值1387.57亿港元，较前一个交易日下跌95.65亿港元。

10月20日，李宁股价继续下行，早盘一度跌至48.55港元/股，截至上午收盘报每股50.35港元，跌幅4.91%，总市值为1319.44亿港元，较上一日又跌去68.13亿港元。不到两个交易日，李宁市值已跌163.78亿港元。

李宁8月披露的2022年半年报显示，报告期内其实现营收124.09亿元人民币（下同），同比增长21.7%，毛利同比增长8.8%至62亿元，权益持有人应占净溢利同比上升11.6%至21.89亿元，净利率由19.2%下降至17.6%，每股基本收益83.77分。

​截图来源：李宁2022年半年报