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我们太缺这样的爆款生活方式集合店了，好玩到不想走！

赢商宝藏天团
摘要：近两年，有一批生活方式集合店通过对年轻消费者“痛点”、“痒点”、“关注点”的洞察，打造出强内容和强商品的体验空间，成功“出圈”。

场景体验，已成为实体商业对抗电商冲击，把消费者重新拉回线下的最有利武器之一。近两年，有一批生活方式集合店通过对年轻消费者“痛点”、“痒点”、“关注点”的洞察，打造出强内容和强商品的体验空间，成功“出圈”。

由赢商网主办的2022中国体验商业大会将于11月在深圳举办，赢商网推出《不定义商业》专题，本篇盘点那些好玩到不想走的生活方式集合店，为品牌创新提供借鉴。

《不定义商业》系列策划：【购物中心元宇宙新玩法】【宠物友好型购物中心】、【宠物友好型品牌/门店】、【开发商/购物中心碳中和做法】、【新晋高人气亲子乐园】、【购物中心新晋娱乐业态】、【新开业购物中心创新业态】

最新、最有趣的体验商业玩法，请点击图片一键了解详情

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01

止痒商店

- 用“有梗”的场景和产品，挖掘年轻人的购物欲

  • 店铺面积：500㎡

  • 已进驻项目：淮海755

止痒商店是一家以 “嘴碎、时髦、看热闹” 为主要经营理念的品牌集合店，品牌方自称这是一个随时来都可以逛40分钟的商业贩售空间。

图片来源：止痒商店官方小红书

//有趣装置+嘴碎文字梗，增加可逛性

止痒商店由广莲申和怂火锅的空间设计团队或者设计OR Design操刀，整个店铺主打时尚的街头风，里面设置了许多有趣又神奇的互动装置，如路标、路牌、电话亭、ATM机、路障牌、男友寄存座椅等，增加了可逛性。

图片来源：止痒商店官方小红书

此外，店内最大的特点是用各种有趣的文字梗标语做装饰，如“轻松拿捏”“欢迎剁手”“开始奋斗 放弃幻想”“禁止口吐芬芳”“想吃爱情的苦”等，好玩又适合打卡，妥妥拿捏年轻人的“痒点”。

图片来源：止痒商店官方小红书

//引进10+新奇小店，一个比一个有意思

止痒商店引进的品牌也十分“有梗”，包括m+cafe、 Crying center 哭喊中心、左咸敦道、飞船托儿所、noFun艺术五金店、Tomtommy等10余家玩味十足的品牌，其中不乏多家上海首店。

左咸敦道上海首店：专注“谐音梗”文化的原创设计家居品牌，通过“有梗”的设计与基础产品的结合，让产品变得更加有趣；

图片来源：止痒商店官方小红书

Crying Center哭喊中心上海首店：由几位设计师共同创立的国潮品牌，每季产品都会根据轮流主理品牌进行调整，将有趣的元素加入设计中，深受95后喜欢；

图片来源：止痒商店官方小红书

Tomtommy首家线下店：在淘宝上圈粉无数的手机壳品牌，主打手机壳、耳机外套等产品。后续店内还会推出包包、衣帽、鞋子等品类；

图片来源：止痒商店官方小红书

noFun艺术五金店：noFun的线下杂货铺，把一群有趣的设计师、插画师的设计做成日用产品进行售卖；

图片来源：止痒商店官方小红书

m+cafe上海首店：来自西安的咖啡品牌，通过“一店一风格”的设计、有记忆点的产品，以及有趣的联名营销，吸引了众多年轻消费者，品牌复购率在40%以上，本店为noFun艺术五金店的“店中店”。

图片来源：止痒商店官方小红书

02

UNPOPSTORE

- 一家只贩卖有趣的杂货店，靠“弹幕式标语”出圈

  • 已开店数量：3家

  • 已进驻项目：广州YCC!天宜、上海淮海755、上海宏伊广场

UNPOP STORE是一家制（只）贩卖有趣的杂货商店，其商品都是设计师们对日常生活里一些微场景微情绪的观察，再通过诙谐幽默的方式呈现出来。

图片来源：UNPOP STORE炸场官方小红书

//打工人“嘴替”场景，好玩又减压

UNPOP STORE的门店以克莱因蓝与白色为主色调，搭配水泥地、不锈钢货架，白照明灯等元素，整体风格是现在年轻人喜欢的现代ins风。此外，店内还设置了包括乒乓球、迷你小篮球、迷你老虎机等怀旧小游戏，互动体验感up。

图片来源：UNPOP STORE炸场官方小红书

但最有意思的，也是最出圈的却是店内无数贴近生活的“金句”文案，在店里仿佛游走在大型弹幕现场，句句有梗字字戳心，如“没有钱不加班，很多钱不下班”“我可能当不了奥特曼了”“不想努力 只想躺平”等，可以说是打工人的最强“嘴替”了。大多数消费者逛完都表示“挺有意思”“每句文案都直戳心巴”“很减压”。

图片来源：UNPOP STORE炸场、YCC天宜官方小红书

//奇奇怪怪的小商品，有点神经又有点治愈

除了好玩的标语之外，店内还售卖各种奇奇怪怪但又有意思的小商品，涵盖服装、配饰、日常杂货以及家居等四类产品。这些商品主要是来自设计师自制以及小部分供应商严，要么输出内容，要么好玩，要么造型独特，如文字梗明信片、马桶塞滤茶器、衣架形状的迷你挂钩等。

图片来源：UNPOPSTORE炸场官方小红书

03

mamǎfufú超级百货

- 马利颜料厂房变身潮流集合体验店

  • 店铺面积：1000㎡

  • 地址：上海静安区西康路850号

mamǎfufú超级百货是一家由百年国货颜料品牌“马利”和上海书店品牌“幸福集荟”跨界联手打造的集合体验店。该店位于上海原马利工厂旧址，共1000㎡。

该店设计以马利的色彩主义为概念，打造出色彩斑斓的8个主题空间，包括马利趣味工厂、马利画材、 pop-up market 、色彩生活集市、色彩沙龙、灵感书集等。

图片来源：幸福集荟官方微博

  • 马利趣味工厂：以工厂概念打造马利色彩互动装置空间并设置了品牌历史墙；

图片来源：幸福集荟官方微博

  • 马利画材：售卖马利最经典的画材和最新设计的联名款；

  • pop-up market：精选全球原创设计师品牌的快闪区；

图片来源：幸福集荟官方微博

  • 灵感书集：“幸福集荟”第四家门店，囊括了色彩、艺术、设计、哲学、杂志、时尚、生活美学等领域书籍；

图片来源：幸福集荟官方微博

  • 色彩生活集市：汇聚了四大板块，包括青年艺术家扶持计划的Young Art，艺术衍生类周边的“大艺术家”，主打可爱饰品的“超级饰场”，以及香氛、家居用品类的“Home Matters”；

  • 色彩沙龙：定期举办各种快闪活动和沙龙活动。

图片来源：幸福集荟官方微博

店里涵盖了艺术展览、手工workshop、画材、图书、生活家居、艺术衍生、服装零售等多种业态内容，并汇集了多个有色彩引领性的设计师品牌和小众青年艺术家品牌。

04

超凡百货

- 颠覆传统的策展型新型百货

  • 店铺面积：1000㎡

  • 地址：重庆市南岸区弹子石谦泰巷142号长嘉汇·法国水师兵营旧址

设计师品牌集合店SND在重庆开埠地标长嘉汇·法国水师兵营，落地全国首个超凡百货概念店Super Normal Department。该店占地面积约1000平方米，也是该品牌当前面积最大的一家店。

 

//买手店+展览+活动，打造新型类百货式购物

该店在保留法国水师兵营历史建筑原貌的同时，SND注入前卫与多元的理念，通过买手店、展览、音乐活动等各种形式，将其打造为集艺术科技跨界复合体+生活方式广场+新型有机时尚空间于一体的新型类百货式购物生态圈，吸引多元圈层的消费者。

DIESEL巨型装置

店内的整体空间采用可移动的方式进行布置，便于为展览、活动提供更加灵活的空间。

首发预热活动“开门见山”

//挖掘小众设计师品牌，打造轻松玩味的氛围

法国水师兵营由三栋楼组成，分别为主楼、副楼、耳房，以及开放空间中庭与草坪区域。据官方介绍，SND作为商户入驻主楼二三楼，服饰品牌THEY ARE和实体音乐品牌ok center分别入驻主楼一楼和4楼；

生活方式买手店TAVN

而副楼一楼由ok center入驻，二楼入驻生活方式买手店TAVN，以及SND打造的望闻问切室SND sight and scent room（简称：SND s^2 room）、HYPER MARKET等，三楼为更多可能性的a展区；耳房则由咖啡厅dadadada.cafe shop入驻，提供休息放松的娱乐空间。

SND打造的香水书店“望闻问切室”、HYPER MARKET

05

THE CORNER

-反emo、反焦虑的策展型商业空间

  • 已开店数量：2家

  • 已进驻购物中心：上海悦荟广场

THE CORNER 译为“角落”，2021年10月，一对亲兄妹J和Justin带着反emo、反焦虑的态度，在淮海中路靠近武康大楼的防汛洞内，搭建了一个名为「角落集乐」的集合画廊、零售、活动等功能于一体的美学空间。

「角落集乐」汇集超40家生活美学、时尚穿搭、原创设计、气味香氛品牌组成“快乐联盟”，并根据黄、绿、蓝、粉四个颜色划分为四个区域。

「角落集乐」汇集40+品牌

其中，黄色区域入驻集合17个品牌的可柔柔百货，并以一个圆形为中心，打造集生湖、古董、艺术为一体的奶fiufiu宝物空间；

绿色区域则主打新生活方式，引进治愈系家居品牌莫语、原创设计品牌DONT PANIC别慌，以及复古潮玩品牌露露派Lulupie、轻零食新生活方式品牌HUGS、JUST FOTO即影自拍等。

Y2K复古派对

蓝色区域定调“温柔”，入驻以美式复古和日系复古服饰、zakka生活家居为主的生活方式品牌集合店叁無商店，以及有着随行基因兼具可爱和艺术风格的配饰品牌Holdnholdon等。

粉色区域定调“浪漫”，引进只做“有趣彩袜”的新锐品牌Tinylure（小印力）、生活文创品牌平方Studio……

撒满氛围感灯光的粉色core

需要注意的是，「角落集乐」品牌集合慢闪活动已于今年10月13日结束，且将于10月变身THE CORNER武康大楼馆继续营业。

在THE CORNER开业一周年之际，这对兄妹又在南京东路悦荟广场4F完成搭建了THE CORNER外滩馆，目前已经已经对外开放。

此外，THE CORNER还诞生了属于自己的品牌IP“角落四小兴”——奶黄兴兴、可柔兴兴、爱兴爱兴、以及顶流明星葱葱兴兴。

06

ATT STORE

- 融合生活场景的青年生活方式集合店

  • 店铺面积：650㎡

  • 已进驻购物中心：深圳云城万科里

ATT STORE定位青年生活方式集合店，为都市青年制定“城市逃离”计划，以当下最流行的urban outdoor风格为核心，将适宜的物品、活动、灵感与生活场景融合呈现，出售商品囊括露营、野餐、垂钓、服装、家居、艺术品等品类。

2021年7月，ATT STORE在福州仓山开出首家门店。该店集合户外运动品牌NATUREHIKE挪客、阿根廷人Susana自主创立的烘焙品牌SUXIKING BAKERY、提供治愈家具体验的Grey matter灰质木作、新生代潮牌Benpanda熊猫本、现代少女风格的服装品牌山柚Citrus land、宠物用品品牌HIDREAM等。

ATT STORE首家门店落户福州烟台山

今年6月，ATT STORE首度走出福州，在深圳云城万科里落户华南首店。该店占地面积650平方米，一层分为服饰区、咖啡区、户外产品区，当中咖啡区推出子品牌att-coffe，并为顾客提供休憩区；二层则主要为服饰零售与家居生活用品。

ATT STORE深圳云城万科里店

并且，该店与7LEAF MONSTER个人品牌插画师带来深圳城市限定艺术插画展，创作联名T恤、钥匙扣等周边；后续还以社群方式，举办露营沙龙分享会、露营户外活动等。

官方资料显示，除了上述2家集合店，ATT STORE目前还在福州仓山再开出2家“该趣”主题快闪店、以及1家att-coffe独立门店（ATT STORE福州烟台山店、深圳云城万科里店内均有售卖咖啡）。

ATT STORE衍生子品牌att-coff

 

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