H&M旗下生活方式品牌ARKET华南首店亮相广州天环广场，上海首店年内开业

10月28日，H&M旗下的北欧生活方式品牌ARKET在广州天环广场开出华南首店，这也是继2021年9月在北京三里屯开出中国首店后的第二家门店。ARKET上海新天地时尚购物中心店也即将于今年年底开业。这也意味着在约一年半的时间内，ARKET 在中国的三个一线城市开出三家门店。

为了此次广州门店开业，ARKET还以标志性的ARKET购物袋为灵感，打造了一个巨型艺术装置，也同步登陆了广州天环B1下沉广场。门店延续ARKET标志性的北欧极简美学设计风格，以柔和统一的灰色系和富有质感的自然材质打造，突出了对空间和光线的结构运用。店内除了陈列2022年最新秋冬男装、女装、童装与家居等，也有ARKET café提供的一系列经典咖啡、季节性饮品、葡萄酒以及啤酒等，旨在让消费者对品牌理念和生活方式有全方面的体验。值得注意的是，每一家ARKET店铺都会有一个属于ARKET café的角落，提供季节性素食和糕点，代表北欧人的一种生活方式。

​（图源：官方公众号@ARKET官方）

ARKET来自瑞典斯德哥尔摩，2017年在英国伦敦开出第一家线下门店。ARKET是一个集男装、女装、童鞋与家居系列为一体的北欧时尚生活方式品牌及现代化市集。目前，ARKET在哥本哈根、伦敦、柏林和首尔等全球各地拥有25家线下门店。

ARKET自2020年开始率先从线上试水中国市场：在2020年8月和2021年1月相继开设了天猫旗舰店和微信小程序精品店。作为开拓亚洲市场的第二站，ARKET于2021年9月在北京三里屯开出了中国首家线下门店。而随着年内广州和上海门店的开业，ARKET也展示出了要在中国积极布局销售版图的信号。

ARKET在中国的不断扩张背后，其母公司H&M集团的业绩表现并不亮眼。截至8月31日的前三季度，H&M集团净销售额同比增长13%至1611.2亿瑞典克朗，营业利润从上年同期的62.72亿克朗暴跌85.6%至9.02亿克朗，低于彭博分析师的预期；2022财年前三季度的营业利润则下滑近三成至63.48亿克朗。

还有，在中国市场，去年因新疆棉事件对H&M集团造成较大的负面影响，导致中国消费者对H&M集团旗下品牌产生强烈的抵触情绪，H&M品牌全国多地门店接连关闭，并从淘宝、京东、拼多多、抖音等主流线上电商平台下架。而此次ARKET接连在北京、广州、上海三个一线城市开出门店也让人猜测：H&M集团是否有借新品牌重新挽回中国市场的意图？ARKET会否因H&M新疆棉事件而受影响，暂还不得知。但随着OCE、网易严选等国产的生活概念品牌的兴起，定位中高端的ARKET能否在中国市场分到一杯羹，也有待观察。