上海宥翔与美国WHP Global正式签约，JOSEPH ABBOUD将在中国快速发展

近日，美国品牌管理公司WHP Global宣布，已与上海宥翔实业有限公司正式签约，后者获美国知名品牌JOSEPH ABBOUD大中华区独家经营权。

JOSEPH ABBOUD隶属于总部位于美国纽约的WHP集团，该集团旗下拥有JOSEPH ABBOUD、JOE’S JEANS、WILLIAM RAST、ISAAC MIZRAHI以及意大利运动服装和鞋类品牌LOTTO，2021年集团总销售额超过40亿美金。

那么，即将进入中国的JOSEPH ABBOUD，接下来将如何布局？

从男装到复合型品牌

JOSEPH ABBOUD始创于1987年，目前在全球已有500家门店，2021年销售额超过7亿美金。

据了解，JOSEPH ABBOUD总部位于著名的时尚中心纽约第五大道，成衣制作工厂位于马萨诸塞州的新贝德福德。JOSEPH ABBOUD从纯粹的男士正装起步，在男装领域，其在美国本土市场份额同HUGO BOSS平分秋色。后来JOSEPH ABBOUD逐渐扩展为男女时尚复合型品牌，不仅有男装，还有女装、皮具、手表、配饰等产品线，在欧美各国以及韩国、日本等东南亚市场都拥有众多粉丝。

而上海宥翔目前拥有AQUASCUTUM雅格狮丹品牌的中国区域授权。据了解，目前AQUASCUTUM在全国共拥有30多家门店，进驻了恒隆广场、万象城、银泰等高端购物中心，同时还铺设了多个优质线上渠道。

据了解，此次之所以选择该品牌，是因为看中JOSEPH ABBOUD复合型品牌的延展空间。“JOSEPH ABBOUD在七八年前在国内开过几十家店，现在重新进入中国，不仅可以延续以往的品牌记忆，还可以用更年轻的产品设计来征服市场。”上海宥翔实业有限公司、JOSEPH ABBOUD品牌大中华区负责人李祥虎透露。

未来5年将开设100家门店

事实上，目前很多意大利、欧洲品牌都对中国代理商有诸多限制，但JOSEPH ABBOUD不仅会授权合作方共同研发，还将允许部分货品在中国生产，这可以减少品牌方的生产流程，从而保证品牌在中国的快速发展。

同时，上海宥翔团队20多年所积累的零售经验，使其在品牌形象打造，以及在渠道端都具有丰富的资源和深刻的洞察，这些都将赋能JOSEPH ABBOUD的发展。

此外，从粉丝画像来看，目前在JOSEPH ABBOUD的消费者中，25～35岁客户占比为50%，20～25岁人群占比为29%，35～45岁占比为25%，可以看出，年轻客群为主要人群，这和上海宥翔的其他三个品牌可以相互赋能又相互补充。

然而，对于服饰企业来说，目前仍旧压力不小。根据国家统计局数据显示，今年前三季度服装、鞋帽、针纺织品类零售额达9273亿元，同比下跌4%。9月，服装、鞋帽、针纺织品类零售额达1072亿元，同比下跌0.5%。选择这个时候布局新品牌，李祥虎有自己的考虑。他认为，虽然目前身边也不少品牌在关店、收缩，但这是危也是机，“疫情总有一天会过去，我们对国家政策、两三年后的消费环境整体还是比较看好的。”

接下来，JOSEPH ABBOUD将会借助小红书及多家媒体平台进行推广，并在明年夏季正式推出产品，同时开设线下门店。在选址方面，JOSEPH ABBOUD也将继续延续其他品牌的思路，主要进驻各大主流购物中心。

“我们希望未来五年，能在中国开设100家左右线下店，线上线下累计销售额突破8亿元。”李祥虎说。

图片来源： 品牌方