波司登市值蒸发250亿！双十一假打折，股价真打折

作者：高文珣

先提价，再打折，究竟是营销策略，还是“割韭菜”？

近日，据媒体报道，来自上海的市民李女士爆料，双十一预售期间，她原计划在波司登的淘宝旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。

李女士称，这件外套在9月份平台的价格是券后979.28元，她计划在双十一时打折时购买，但没想到在双十一预售期间，该款羽绒服的价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元。

11月11日，时代财经以消费者身份致电波司登，相关客服人员表示，公司始终遵守法律法规，“同时也尊重消费者，该情况已经反馈。”

涉嫌侵犯消费者知情权

资料显示，波司登成立于1976年，早期以羽绒服贴牌生产为主，并于1992年创立“波司登”品牌。

根据欧睿数据，2021年，波司登羽绒服规模达全球第一。

2022年6月末，波司登在业绩会上披露了2021/2022财年业绩数据。截至2022年3月31日，波司登的营业总收入约162.14亿元，同比增长20.0%；归母净利润约20.62亿元，同比增长20.6%。

在经历了从单业务向多元化业务扩张，最终回归主业的策略变革之后，波司登的羽绒服重新成为公司营收的“重头戏”。

财务数据显示，波司登的品牌羽绒服业务收入同比上升21.4%，达约132.23亿元，收入占比达 82%。

业绩增长的背后是消费者的认可，如果此次波司登真的存在“先提价再打折”的情况，势必会影响消费者的信心与忠诚度。

11月11日，南京某律师告诉时代财经，如果事实存在，波司登就有侵犯消费者权益的嫌疑，侵犯的是消费者的知情权，是会构成价格欺诈，“但是，这需要工商部门进行核实，确定事实是否存在，然后依据相关规定进行处罚。”

股价一年下跌超四成

对于波司登疑似存在“先提价再打折”的情况，波司登股吧里的投资者也是议论纷纷。

有股民表示，“只说了之前的折后价是979.28元，也没说之前标价是多少啊，怎么就能看出提价了呢？双十一价格跟之前一样就有罪？”但也有股民表示，这是“砸自己的牌子”……

尽管业绩增长不错，但是相对于产品涉嫌“假打折”，波司登（03998.HK）的股票却是“真打折”。

一年之前，即2021年11月，波司登的股价最高涨至6.25港元，市值约680亿港元。2022年11月10日，波司登股价已经跌至3.68港元，市值约400亿港元，一年时间内股价下跌了41%左右，蒸发约280亿港元（约合人民币250亿元）。

图片来源：老虎证券截图

民生证券研报预计，波司登2023-2025财年归母净利润分别为24.36亿元、28.71亿元、33.59亿元，同比增速分别为18.1%、17.8%、17.0%，维持“推荐”评级。

截至11月11日午盘收市，波司登以上涨2.99%报收3.79港元。同日，时代财经给波司登发去了采访邮件，但是截至发稿时尚未得到回复。