美国人开始消费降级？沃尔玛单季亏损17.7亿美元，黑五大促有电脑仅售1700元

作者/张雪梅

美东时间11月15日盘前，沃尔玛发布2023财年第三季度业绩，期内总销售额1528.1亿美元，同比增长8.7%或者9.8%（受汇率影响），高于预期的1477.5亿美元；净亏损17.7亿美元，去年同期为盈利31.3亿美元。其中，山姆会员店的销售额增长了10.0%，超过华尔街预期，会员收入增长8.0%，会员人数创历史新高。

沃尔玛中国净销售额增长6.9%，可比销售额增长5.6%。其中，电商业务和山姆会员店表现亮眼，电商净销售额占沃尔玛中国总净销售额的41%，同比增长63%，两年的叠加增长率为159%；11月，山姆在中国连开2店，门店数量突破40家大关。

与中国市场情况类似，沃尔玛美国的电商业务同样势头较好，其电商销售额同比增长16%，两年叠加增长率为24%。得益于电商的发展，沃尔玛Q3广告业务同比增长30%。值得一提的是，紧随业绩发布沃尔玛宣布了一项200亿美元的股票回购计划。

或受此利好，截至美东时间11月15日收盘，沃尔玛涨幅6.54%，每股报收147.44美元，创2020年7月以来最大单日涨幅，总市值再度站上4000亿美元。

不过，财报显示，沃尔玛美国电子产品、家居和服装在内的非必需品类别表现疲软，且自有品牌的销售额有所增长，这表明消费者正在从价格较高的名牌转向更便宜的品牌。

沃尔玛首席财务官约翰·雷尼此前对媒体表示，由于消费者用于购物的可支配收入较少，他们正在关注自己的消费方式，“他们购买热狗、豆类、花生酱等比较便宜的蛋白质，而不是价格较高的肉类。此外，他们会等待促销活动时购买电视、空气炸锅等商品，并减少在服装和家居品类上的支出。”

三季度，沃尔玛的库存压力正在减轻。数据显示，公司三季度的库存同比增长13%，低于第一季度和第二季度32%和25%的增幅。雷尼强调，这是沃尔玛增加降价幅度、清理港口积压商品的结果。“我们发现自己的处境比上半年好得多。”他表示。

美国当地时间11月7日，沃尔玛开启一年一度的“黑色星期五促销活动”，11月14日，第二波促销在线上推出，并于11月16日覆盖到线下门店。根据官方数据，活动力度较大的商品以销售疲软的电子产品等非必需品为主，其中，15.6英寸某品牌电脑售价249美元（折合约人民币1770元）、某品牌10.5寸平板电脑139美元（折合约人民币980元）、乐高动物模型25美元（折合约人民币177元）。

图源：沃尔玛官网截图

与此同时，沃尔玛正在通过裁员降低成本。根据媒体报道，10月5日起，沃尔玛开始针对美国乔治亚州的一家工厂裁员，计划裁撤1458名员工，将重心转往线上。而华尔街日报报道，今年8月，沃尔玛刚刚裁员200人。事实上，裁员动作并非无迹可寻，早在一季度财报中，沃尔玛就将员工成本过高作为其利润下降的主要原因之一。

值得注意的是，在感恩节、圣诞节等陆续到来的“假期季度”（第四季度）中，沃尔玛的预期仍然比较保守，预计营收增长3%，低于华尔街预期3.5%，每股盈利也预计下滑3%—5%。沃尔玛首席执行官董明伦表示，这个假期更难预测，而且促销活动会更多，消费者对价格更为敏感，可能会在12月下旬和1月转向沃尔玛。“今年，我们将密切关注销售情况直到平安夜的最后一分钟。”董明伦强调。