可穿戴潮玩「KataWorld」完成数千万元Pre-A轮融资，计划明年开始布局线下

作者/彭倩

36氪独家获悉，可穿戴艺术玩具品牌KataWorld获诺惟资本数千万元人民币Pre-A轮融资。该轮融资将主要用于线下门店、产品连接方式的研发、可持续时尚研究和研发。

这是下半年截止目前，时尚饰品类目唯一拿到投融资品牌。

KataWorld成立于2020年，创始人为张卓然，曾在大搜车、纷享销客等公司担任要职，在互联网行业从业多年，但此前并未涉足消费品。张卓然表示，此次创立KataWorld品牌，一方面是看好该领域的发展，另一方面则源自于自己对艺术的爱好。

36氪此前曾介绍，KataWorld品牌主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩，定位Z世代人群。其产品同时具备“穿戴饰品”与“潮 流艺术玩具”的属性，产品主体由拥有专利设计的标准化模块构成，可随意组合，所有组件如机器人配件一般均可任意拆卸。同时，产品留有标准化接口。其它配件，如项链链条、手镯、耳饰发饰等均可自由购买，用户可按喜好自行设计、自由DIY。

KataWorld还将对产品系列有所更新，Kata研发团队，致力于符号化的深度研发：在配饰赛道上，开始从单一项链类目向更多穿戴方式如磁吸手链、戒指等方向延展；与此同时，从饰品赛道切入的kata也开始“万物皆可kata”的探索，一些具有具有kata特色的潮流单品也将陆续上市。

2022年开始，KataWorld在抖音持续发力，销售额增长10倍+，合作了500+位达人，每月100+位主播在带Kata持续曝光，开启自播渠道，开播2月，单月达50W销售额。此前，KataWorld主要在天猫完成交易，并在得物、B站、小红书、抖音等平台进行营销投放。

目前，在抖音上，KataWorld依然坚持以达人带货为主。此外，KataWorld开始布局自有内容。各主流内容平台自产内容的铺设，加大与明星，各垂类头部KOL的合作规模，打造更强品牌力。针对每季主推系列打造“漫画式”内容，满足和拔高用户精神层面的需求。

36氪了解到，截止9月，KataWorld全平台销售额相比去年增长10倍以上，在抖音直播各头部主播直播间配饰类目中，品牌旗下产品获得单价和销售额双料冠军，同时形成腰尾部达人直播占比接近50%的稳定矩阵，私域复购率达到43%，其中配件复购占比达78%以上。

KataWorld计划明年开始布局线下，将抖音的娱乐模式搬到线下，做一种“内容化营销、娱乐式购物、体验式消费”的线上线下融合体验式新零售。