2022年度中国领军品牌、新兴品牌TOP100榜单重磅发布！

​12月20日，由赢商网主办的2022赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布在上海闵行宝龙艾美酒店隆重举办。

本届大会围绕“穿越周期，向上生长”大主题，设置了主题演讲、高端对话、百强榜单发布、「金鼎奖」颁奖盛典等环节，邀请了众多行业大咖一起开启新思维，研判新形势，共话新商机，寻找穿越周期的澎湃动力。

活动现场，赢商网&中城研究院研究员彭燕妮为大家揭晓了《赢商网百强榜成果发布：2022年度中国领军品牌TOP100以及2022年度新兴品牌TOP100》，通过品牌的变化来探究背后的原因以及行业大势。

《年度中国领军品牌TOP100》榜单发布

关注品牌变化趋势及背后原因，以量化数据、维度，监测头部品牌市场地位之变。本次榜单通过市场规模、购物中心进驻率、运营能力、热力值4大指标进行了测评。

“稳”字当先，是《赢商网2022年中国领军品牌TOP100》主基调。三年疫情淬炼后，中国领军品牌们逐渐告别对粗放式规模化扩张的路径依赖，而趋于维护基本盘稳定，转向追求质量与效益，实现可持续性。

对比《2021年度中国领军品牌TOP100》可见，本年度榜单共有51个品牌蝉联上榜，减少12个，降幅19%。

49个落榜品牌，分布于餐饮、服饰零售、时尚生活等领域。其中，餐饮“改朝换代”最明显，22个品牌出局，占比44.9%。中式餐饮、火锅焖锅、休闲餐饮是重灾区。

《年度中国新兴品牌TOP100》榜单

数据化挖掘潜力新品牌，预测零售行业演变新势力，鼓励品牌推陈出新。本次榜单通过成长力、承租力、热力值3大指标进行了测评。

对比2021年可见，《赢商网2022年度新兴品牌TOP100》共有16个品牌蝉联上榜，数量较去年增加了2个。与之对应，有81个品牌遗憾落榜，或陷入疫情困境，或卷入资本退潮。通过蝉联上榜以及落榜品牌的对照，希望能够让大家更清晰的看到市场走向变化和品牌打法迭代。

从业态来看，零售品牌数量减少，占比从41%降至37%，新入局者突围难度大。反观《2022年度中国领军品牌TOP100》，领军零售品牌数量有所增加。餐饮品牌数量明显增加，占比从41%升至47%，高能新秀为当下购物中心争抢的“流量担当”。此外，儿童亲子、文体娱、生活服务数量下降，占比从18%降至16%。能在“少数派”中杀出重围的品牌，实力不容小觑。

我们称之为新消费大考的这一年当中，对品牌穿越周期提炼出了两种打法。

1、消费分级，锁定圈层，新兴品牌比拼极致体验

世界银行数据显示，2022年我国基尼系数为0.47，收入呈现出“穷降富升”趋势。换言之，虽绝大部分消费者在消费降级，但小部分客群依然在升级。在消费分级越来越明显的当下，品牌必须抛弃过去的中庸打法，要么是卷价格、要么是卷附加值，必须在极致体验上进行比拼，才能够脱颖而出。

2、告别品类/流量红利时代，修炼“六边形战士”实力

“新”品类，终会成为“老”品类，对于新消费品牌来说，除了吃到品类红利、流量红利以外，长线发展需从产品端、供应链和渠道端等方面多下功夫，养成综合竞争力。