买手店JOYCE上海恒隆广场店将结业，内地无其独立门店

12月22日，香港精品买手店JOYCE载思在官方公众号发布声明宣布，JOYCE位于上海恒隆广场的门店将于2023年1月15日正式结束营业。JOYCE官网显示，上海恒隆广场店是内地最后一家独立门店，待其正式结业后，内地将仅剩北京金融街购物中心连卡佛内的Joyce Trunk专柜。

（图源/官方公众号@JOYCE载思）

JOYCE创立于1970年，主要通过旗下门店发售自营品牌以及Alexander McQueen、Alexander Wang、Balenciaga和DIOR等国际设计师和奢侈品牌的时装、化妆品及配饰等，于1990年在香港联交所上市，是香港最早的买手店之一，当年更是被誉为“亚洲第一买手店”。在高峰时期，Joyce在大中华地区经营的各类店面总数曾达到52家。

但随着奢侈品牌收回代理权的消息接连不断，JOYCE与不少品牌的合作经营也走到了尽头，其业绩也在不断下滑。此次闭店只是JOYCE近年业绩下滑的一个缩影。自2015年来，JOYCE的业绩每况愈下，2019年退市前的最后一份财报显示，在2018/2019财年，JOYCE集团净关闭5家门店，分别是4家位于香港表现欠佳的店铺，以及台湾的1家Marni门店。同时，当年集团年收入下降2.1%至8.42亿港元，连续四年录得亏损。

曾几何时，JOYCE作为“亚洲第一买手店”时，创始人Joyce Ma从意大利、日本等多地带来了如Kenzo、Comme des Garcons等品牌，更是为Giorgio Armani开出大中华地区的首个独立店铺。如今，Armani精品店（含OUTLETS）已在全国有95家独立店铺。

Joyce关店的背后是诸多现实因素作用下的结果：疫情冲击、品牌回收经营权、新兴买手店抢夺资源等。JOYCE也曾在2020年推出线上渠道欲挽回消费者，但新兴本土买手店品牌的兴起等原因依然在不断挤压JOYCE这类传统买手店的市场空间。面对中国增量可观的年轻市场和小众品牌的旺盛需求，买手店需要更加“有趣”和“意想不到”，才能抓住新世代的消费者。