2022长沙开出116家首店，零售餐饮占比达83%

“首店”“首发”为城市商圈激发活力，也成为城市消费升级提速的主要载体。魔幻的2022年，并没有让长沙市场放缓脚步。

据赢商大数据看出，2022年长沙共计开出116家品牌首店，入驻26个购物中心及集中式商业街区。其中，城市首店的占比超过40%。大量首店为长沙市场经济持续加码，数量上较2021年（137家）略有下滑。

1

雨花成首店集中聚集区

从区域上看，雨花、天心两区对全市首店贡献颇大，其引入首店的数量约占全市总量的68%，成为当之无愧的“第一梯队”。芙蓉区、开福区、岳麓区分别占比11％、11％、10％。

长沙GDP第一大区的雨花区，作为拥有东塘商圈、红星商圈、高桥商圈、武广新城南区商圈和武广新城北区商圈5大商圈。一直展现对商业极强的吸附力，本次引进50家品牌首店；

天心区则引进好利来、佳叽等在内的29家首店品牌，占比25％。

芙蓉区引进方叔叔重庆火锅、黑牛的店、松鹤楼面馆等在内的13家品牌门店，占比达11％；

开福区则囊括茅台冰淇淋、I’M·HAN、慢食披萨等12家首店；

岳麓区贡献了宜得利家居、蕉下、猫咪博物馆等12家品牌首店，占比10％。

2

湖南首店占比41％ 占领C位

从首店级别来看，本次长沙引入18个全国首店级别，占比15％，主要涵盖了娱乐品牌FUNDOLAND反斗乐园π、零售品牌、馥质香局等。

华中首店占比19％，零售、餐饮、文体娱、儿童亲子等首店品牌均有在内。包含森活木趣Wooderfullife、爱婴室、猫先生之家等在内的16个品牌。

湖南首店共计47个，主要有餐饮品牌松鹤楼面馆、文体娱业态I’M·HAN等品牌，占比41％。

城市首店占比25％，主要包含茅台冰淇淋、QQfamily在内的29个首店品牌。

引进高量级的首店品牌，一方面是品牌对长沙商业市场的信心，另一方面也是源于长沙市场对各个品牌的扶持与培育政策，吸引众多品牌进驻，助力首店品牌成长。

3

步步高星城天地喜提首店数量第一

商业的繁荣，离不开各个商业体的努力。2022年长沙共有26家购物中心引进了首店品牌，其中步步高星城天地及金色梦想·万科里为2022年首开项目，合计为长沙带来了46家首店。

其中步步高星城天地以44家首店品牌位居榜首，湖南首家VIA DANTE、湖南首家Tim Hortons金枫店、湖南首家LAVAZZA等品牌齐聚亮相，全方位满足消费者购物消费体验。

长沙国金街引进本土品牌小咖主、湖南首店好利来、华中首店茉酸奶等在内的20个品牌首店，为本地首店经济提供助力。

北辰三角洲大悦城、步步高梅溪新天地、长沙IFS引进The Beast 野兽派、宜得利家居、alexanderwang等高品质零售店。

4

1月为首店品牌开业高峰

从时间上看，1月为首店开业期高峰，共计开出39家首店，其中步步高星城天地于元旦开业，为1月份贡献了31家首店，得到整个市场热度及关注度，全国首店、湖南首店及华中首店，全国首店空白周末、魔镜湖南首店Fiture 魔镜、华中首店牛角日本烧肉、区域首店莱特飞行者均已亮相，其店铺规格和货品丰富度极强。

2月至年底，首店品牌每月的开业量基本以个位数呈现，7月、8月迎来些许回温，纵观整体市场依旧趋于保守状态。

5

零售餐饮领头羊，茶饮品牌入局忙

从首店业态来看，零售、餐饮首店依旧是主流，数量占比合计超过82%；文体娱及生活服务占比持平各开出9家，占比8％；儿童亲子类开出3家，占比2％。

其中，零售类品牌包含生活家居、美妆护肤、香氛、超市及汽车等，如全国首店的时尚眼镜品牌Harmony Optical择址步步高星城天地，颜值与实力并存的国货防晒品牌蕉下登陆步步高梅溪新天地。

其中细分业态茶饮咖啡势头不减，代数学家algebraist、M Stand湖南首店进驻步步高星城天地，本土咖啡品牌小咖主携手长沙国金街开出全国首店，8月茶颜悦色推出独立运营的咖啡品牌——“鸳央咖啡”于8月10日5店同开；天草麻奶及来恰茶集结长沙北辰三角洲大悦城。各大品牌“你追我赶”进入长沙，拓展势头迅猛。

部分品牌赏析

FUNDOLANDπ

9月30日，FUNDOLANDπ全国首店将在长沙步步高星城天地开业。

FUNDOLANDπ盗梦列车·隧道餐吧

FUNDOLANDπ是乐的文化旗下一大游艺品牌，其旗下的Meland club乐园也是引领亲子娱乐养成的领导品牌。项目精准锚定当代年轻人消费热门领域，整合了零售、餐酒吧、Livehouse、保龄运动、密室剧本杀、新式KTV、电玩等多元化娱乐业态，以“打造大文娱时代的线下消费场景风向标”为理念，构建潮流新新人群的城市秘密据点。首店面积超4500㎡，分为“盗梦列车-隧道餐吧”“中央车站-运动保龄”“穿越星系-LIVE HOUSE”“幻月城邦-新式ktv”“第9层梦境-密室逃脱”“霓虹地下铁-电玩街区”6大空间。

好利来

好利来湖南首店于8月18日在长沙国金街B2层正式开业。

此次好利来的门店设计也是华中区域的首家粉色主题店面，店里应用了大面积的陈列窗，粉色的顶棚等特殊装置与设计，为消费者提供了一个沉浸式的新消费场景。在产品呈现上，好利来Pink店研发设计了一系列的观赏性强、充满粉色能量的Pink系列限定蛋糕、面包以及甜品等。

alexanderwang

alexanderwang由同名设计师Alexander Wang于2005年创立。品牌服饰打破了传统思维，释放真实鲜明的自由个性，创造轻松随性的现代生活方式。无限的灵感创意加乘摩登区位的设计元素，alexanderwang的是型格世界，正在被不断续写与演绎。

根据官微显示，目前alexanderwang 中国店铺已经在北京、上海、成都、杭州、深圳、南京、长沙以及天津开出共计11个门店。此次，alexanderwang的长沙门店也是华中区域首家。

智己汽车

IM智己是由上汽集团、张江高科和阿里巴巴集团共同打造的全新用户型汽车品牌，成立于2020年12月25日，全力探索实现“软件定义汽车”。

根据官微显示，目前智己汽车线下门店已经有56家，分布在北京、长沙、广州、杭州、昆明、武汉、郑州、南昌等25个城市。根据规划，2022年智己汽车体验中心将拓展至70余家。