宜得利家居重庆首店开业 主打性价比家居用品

曾创造连续35年业绩增长神话的宜得利家居（NITORI）在中国大陆的第65家店铺，全球第886家店铺——重庆新光天地店，于2023年1月18日开业。

丨图片来源：品牌方

宜得利家居成立于1967年，起源是北海道一家面积不到100平方米的“似鸟家具店”，后改名为“宜得利”，是日本家居行业市场占有率排名第一的品牌。

2021年市场占率为15.5%，远超日本其它家居企业。自1987年开始，宜得利连续35年实现增收增利。

落址嘉州商圈，宜得利家居重庆首店开业

宜得利家居重庆新光天地店位于渝北区龙溪街道红锦大道89号，重庆新光天地B1层。它所属的嘉州商圈，是重庆主城区新兴的核心商圈之一。紧邻观音桥商圈，毗邻交通枢纽红旗河沟，商圈的联动效应及便捷的交通路网，让嘉州商圈形成了不容小觑的消费力。

据悉，店铺面积约1851平方米。笔者探店时发现，店铺风格以日系、简约风为主，提供从沙发、餐桌、碗柜及睡床等大型家具到窗帘、地毯、床上用品、餐具等丰富的家居用品。同时，还提供全屋定制、配送服务等。

丨图源来源：品牌方

春节期间，店铺逛的人不少，部分货架上商品所剩不多，侧面说明了消费者的接受度。从产品价格来看，平价的家居用品到上万的大件家具都有。

半年新开16家门店，加速中国市场布局

宜得利家居2014年在武汉开出中国首店，之后陆续在北京、上海、重庆、深圳、成都、青岛等一、二线城市开店，目前中国大陆已拥有65家店铺。

但相比1998年进入中国的宜家家居，2005年进入中国的无印良品，宜得利家居进入中国市场的时间还是比较迟。

不过，2022年以来宜得利家居加速了在中国大陆开店的步伐，截至2023年1月，已陆续新开10余家店铺。2022年12月开业4家，分别是龙湖成都蜀新天街店、青岛未来城万科广场店、上海静安大悦城店、深圳KKMALL购物中心店，11月3家、9月5家、8月3家、7月1家……单2022年下半年就开业了16家店铺之多。

如此密集新开门店，说明了宜得利家居对中国市场的看好。似鸟(中国)投资有限公司相关负责人在此前的采访中表示，中国是一个很大的消费市场，预计到2023年在中国内地开出100家店铺。今后在中国开店的方针是不断在超过1000万人口的城市开出新店。

相比先进入中国市场的无印良品，宜得利家居品牌主打性价比。其理念是“将比肩欧美的缤纷家居环境呈献给世界上的每一个人”，力求将产品做到“确保质量与功能的同时价格减少1/2”，这一理念和策略成功吸引了国内外大量消费者。

而相比全球家居市场市占率第一的王者宜家家居，宜得利家居的选址更灵活，多数更靠近集中居住区。其卖场面积更小，更倾向于“小而美”。

在经济吃紧时期，大众对于高性价比日用商品的需求更强烈。尤其疫情过后，“用更低的成本来达成更高质的生活水准”成为年轻消费群体的新消费特征，这为折扣店、低价店带来新的发展机遇。

随着年轻消费群体的迅速崛起，家居市场迎来变革。宜得利家居能否凭借其性价比优势，延续其在日本的辉煌，静待时间验证。