乐高首间“花艺咖啡屋”快闪店亮相台北信义诚品

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基础信息

地点：台北信义诚品1楼（台北市信义区松高路11号）

日期：2月1日-2月14日

亮点：花墙造景&乐高咖啡

乐高在信义区开了一间「乐高花艺咖啡屋（LEGO Botanical Cafe）」，以「花」现为概念，携手花艺品牌浪花W/F共同打造，地点位在信义诚品1楼，从2月1日起至 2月14日，现场不仅有全新花束乐高盒组，还有花墙造景，更推出多项限定活动。

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门店亮点

乐高「花」快闪咖啡屋以「野花花束」及「干燥花摆设」为基底，叠加浪花花艺缤纷浪漫干燥花花艺设计，搭配透明玻璃屋阳光挥洒的光泽倒影，整座快闪店展现花种最美的细节。

乐高玻璃咖啡屋

台湾乐高携手花艺品牌「浪花W/F」打造独一无二的绝美乐高咖啡屋。快闪店以「玻璃屋」为设计概念，当阳光洒落时彷佛置身在巴黎街头，而且会发现有不少咖啡厅元素，像是立架招牌、价钱菜单等，在情人节期间为信义区增添浪漫氛围。

花墙造景

快闪店随处都是绝美拍照景点。走进花墙造景乐高花艺咖啡屋，有一整面的「干燥花墙造景」，结合乐高花艺系列新品和浪花花艺设计融合，营造百花齐放的缤纷视觉感，绝美好拍。

室内室外座位区

乐高花艺咖啡屋就连细节也不马虎，特别设置室内和室外座位区，用乐高组成蛋糕、咖啡、巧克力等，大家可以恣意坐下“享用”，中间的花束摆设也通通都是乐高堆砌而成。

全新乐高花艺盒组

在咖啡屋内也摆放上市当天首度亮相受大众关注的「10314野花花束」和「10314干燥花摆设」两大乐高盒组，其中野花花束共有包含威尔士罂粟、牛欧芹革叶蕨、非洲雏菊等10款品种，每一朵花体和根茎都栩栩如生 ，不仅如此，也有过往的花艺系列的陈列，像是兰花、多肉、盆栽等。

黄彦智花艺画作

这次也力邀乐高认证大师「黄彦智」设计多款花艺摆设，运用LEGO DOTS颗粒以平面绘画概念创作两幅新品乐高画，把「野花花束」和「干燥花摆设」两大系列横挂在咖啡屋内，增添满满花艺景象。

三大活动

活动：爱的宣言

台湾乐高特别打造《你爱我在一砌》拼砌爱的宣言活动，妞妞们可以用乐高DOTS传达爱的讯息，在墙面下方也有《LOVE》、《Valentine's Day》、《爱心图标》，带领大家一起拥抱情人节，应景又浪漫。

活动：你爱我在一砌

活动期间大家至乐高花艺咖啡屋拼砌爱的宣言并拍照，不限形式至个人社群分享，写下我爱「@LEGO（TW）」、「@waveflower2018」，并@两位朋友一起“花现爱”，就可以拍摄拍立得一张。

活动：花现乐高

大家到咖啡屋索取「乐高寻花地图」，寻找花现爱指定作品，完成地图集章任务，集满一个章即可至指定店点兑换活动限定赠礼; 集满三个章并上传任务完成地图照片到乐高粉专指定贴文留言，就有机会抽中乐高达人限量花礼，数量有限，送完为止！（详请活动资讯可参考乐高脸书粉丝专页）。

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场景观察

2022年乐高曾在信义区打造植物与花艺积木融合的快闪质感花店造成轰动，今年乐高携手浪花浪花花艺在信义区推出快闪「花艺咖啡屋」并推出两款话题新品「野花花束」与「干燥花摆设」，再次掀起打卡狂潮。

在场景君看来，乐高的创新能够接连收获业界好评和消费者拥趸，除了对产品力的深耕，也离不开在以下两方面的坚持与探索：

一是，从“心智”切入，重视与消费者情感产生联结。

消费者购买产品不仅是购买产品本身，更是为了体验产品中所蕴含的故事。拥有庞大而狂热粉丝群体的乐高十分重视与消费者情感产生联结，一路凭借“在模仿的过程中进行创造和革新、将想象变成现实、创造能够影响整个文化和社会的体系”三个层面的精进为人们扩充了一个充满想象力的世界。当下所开出的快闪店，更是凭借“创造拥有治愈人们焦虑的能力”，营造出一个承载人们美好向往的地方。

二是，重视与Facebook、Google、Instagram、微信微博等社交平台的嫁接与合作。

本次快闪店所推出的三个活动，都深度绑定了社交平台，引爆流量破圈话题的同时也推动了品牌自身的传播和发展，使品牌超越了本身的玩具概念。

资料来源：niusnews.com；elle.com