以“焦虑”为生的冥想生意怎么做？这些品牌正在探索

当下社会，工作节奏开始加速，人们在生活中更希望享受慢下来的休闲方式。英敏特《2023全球消费者趋势》报告中，就预测了2023至未来五年影响全球消费市场的五大趋势，其中就包括“松弛感生活”。

乘着这股东风，聚焦人群焦虑，关心情绪价值的冥想业态开始走红，它不仅能为消费者搭建释放高压、放松身心的出口，更带来了后疫情时代的商业新奇点，成为年轻人热衷买单的轻运动之一。

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互联网平台嗅觉敏锐

率先入局冥想百亿新赛道

作为一种身心练习，冥想旨在提高精神状态、集中注意力和缓解压力，用于改善心理平衡、应对疾病以及增强整体健康和幸福感。不同于心里咨询和瑜伽需要花费大量金钱和时间，冥想体验更像是一次快速疗愈，通过极短的时间为人们卸下心灵负担，其普适性和便捷性得到了广泛认可。

喜马拉雅上8分钟的冥想音频播放量已近4000万、小红书上关于冥想的笔记超过了50万、健身应用Keep增加了冥想课。

Headspace、Calm等通过APP和其他渠道提供冥想内容的平台，已经陆续进入了独角兽行列。国内市场也诞生如潮汐、NOW冥想、FLOW冥想、Heartly Lab等主打冥想的手机应用、小程序。值得一提的是，潮汐2022年的付费用户同比增长超100%，累计用户量更突破千万。

来源：潮汐公众号

来源：FLOW流心所

资本也盯上了这一赛道。成立于2021年的身心健康生活方式创新品牌Heartly Lab，在同年完成千万级人民币种子轮融资。彼时，FLOW冥想APP和微信小程序上线不过几个月，也于2021年8月获得了由Evolve Ventures和光速中国共同领投数百万美元天使轮融资。

且Data Bridge Market Research发布的有关“全球冥想市场”研究报告显示，全球冥想市场预计将在2022年-2029年以18.5%的CAGR增长，市场规模将从2022年的52.95亿美元增加至205.32亿美元。

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实体经营重在冥想场景

随着越来越多的受众加入冥想体验，互联网平台也随之开启了自己的线下运营之路。FLOW冥想的首个线下空间FLOW心流所、Creative Shelter发生所等品牌相继进驻购物中心，打开了冥想业态的新大门。

从选址来看，冥想馆大多集中于北京、上海等一线城市，进驻区域均为城市核心商圈，目标客群大多为精致白领或新中产。不同于线上课程的单一音频授课，线下门店经营要想卖得出品质，场景打造是关键。

• ​FLOW心流所

进驻项目：上海苏河湾万象天地

来源：FLOW心流所公众号

2022年10月，「FLOW冥想」的首个线下空间「FLOW心流所」在上海苏河湾万象天地落地。其围绕“心灵栖居所”（Receptacle for the soul）的概念，以「张力和方向」为设计主题，运⽤⼤地的⾊调及质朴的光影，打造了一座独具风格的冥想场景。

前厅在商场整体氛围内闹中取静，宛若一股清流。展台由重达1.2吨的意大利灰洞石切割而成。贴心设置的感应式洗手池，为满足冥想前净化身体的仪式感。

来源：FLOW冥想

室内光源可做精细的明暗调节，仿佛天光渐眀渐暗，打破空间的单调，充满了呼吸感，可灵活适配不同适用场景下的情绪。

除此之外，FLOW心流所的课程均为FLOW Academy研发打造，围绕“内在花园inner garden”的教学概念，共设置了冥想、瑜伽、呼吸、音疗、疗愈五大类课程，有15-30人的大冥想教室和1-6人的小冥想教室供不同需求的顾客选择。

• Creative Shelter发生所

进驻项目：上海博荟广场ONE EAST等

Creative Shelter发生所于2021年5月，开设了首家线下门店。据悉，目前Creative Shelter有音疗、冥想、艺术疗愈工作坊等特色五感体验，顾客可根据自己的舒缓方式，自由组合，通过不同的灯光、乐器、气味来切换场景，给人以游牧在大自然的轻松之感。

目前，Creative Shelter发生所已进驻上海博荟广场ONE EAST、AI PLAZA西岸凤巢。

• 泛心理社区KnowYourself

泛心理社区KnowYourself于2020年10月在上海巨鹿路开拓了首个线下空间「Practice In City城市修行」，主营「冥想」类工作坊和「心理」类工作坊。整体空间设计采用了“洞穴”结构，充满了对未来世界的隐喻和想象，进入其中吗，白色的梦幻气质扑面而来，被人们亲切地称为“城市洞穴”。

KnowYourself 作为国内炙手可热的泛心理社区，由 90 后著名创业者钱庄于 2015 年创立，如今它全网有超过 1300 万用户，引领了都市心理研究的风潮，其受众群体约有70%为都市白领女性。

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华中城市冥想业态可挖掘潜力大

华中作为中部地区，人口密度高，青年群体基数大，一线城市的冥想风潮，如今也慢慢延伸至这里，在本土也滋生出一些列冥想品牌或冥想沙龙活动，成为一种新的社交风尚。

EMBRACE MYSELF 圆聆身心诞生于武汉，于2022年9月加入麦尔音疗体验中心，成为麦尔音疗大家庭的一员。自品牌创立以来不仅研究各种疗愈体系，更是将理论与实践结合，创立出了各种异业特色课程，除了为其他行业赋能，还致力于整体音疗课程的钻研与打造，用专业的课程与旅修结合，与许多5A写字楼和酒店达成合作，进行私人定疗愈课程。

在长沙，首家冥想馆位于天心区橙子社区，名叫安在颂钵音疗，馆内有专门的冥想师，带领学员进行正念冥想、声音疗愈、颂钵疗愈、手碟艺术等体验，还包括但不限于芳疗、花艺等治愈美学活动，形式更加多元。

写在最后

虽然冥想业态在国内的发展形势逐渐向好，但值得注意的是，这并不是一门能在短期内获得回报的实体模式。目前国内大多疗愈方式以心理咨询、瑜伽、SPA等业态为主，而真正参与冥想训练的消费比例较低。或许经过长期的引导和宣传，增加更加丰富的训练体系，冥想有朝一日也能成为主流运动方式之一，走上大众消费的舞台。