李宁推出“超级奥莱”，持续优化渠道布局提升零售体验

2023年2月21日，李宁奥莱重点集团年度峰会在天津佛罗伦萨小镇举行，全国多家重点奥莱集团出席本次活动。活动上“超级奥莱”这一李宁奥莱的全新概念被正式推出。

近年来，李宁集团不断优化渠道结构和提升渠道效率，推行“开大店开好店”策略，超级奥莱店正是李宁推动高效大店落地的进一步体现。除了进一步推动门店建设和完善产品类别以外，未来李宁超级奥特莱斯店还将投入更多资源，通过丰富的运动体验和会员营销活动，将李宁式体验价值传递给更多消费者。

坐落在天津佛罗伦萨小镇的李宁超级奥莱店，是李宁在“超级奥莱”上迈出的第一步，通过极具现代运动与时尚感的全新店铺风格，覆盖全品类的产品，探索科技零售场景应用，为消费者提供更具新鲜感购物体验。今年年初，随着消费回暖，天津佛罗伦萨李宁超级奥莱店汇聚人气，1月流水超900万。

根据中国百货商业协会奥特莱斯产业发展委员会发布的《2022年中国奥特莱斯行业白皮书》，经过20年的发展，奥特莱斯行业已经从小众细分零售行业发展到日益受到各类主体关注且保持快速发展的零售业态。

伴随着奥莱逐渐成为“一日微度假”生活方式的载体之一，李宁“超级奥莱”还将持续逐步布局。这将是李宁在奥莱渠道布局上的又一次创新，将为零售行业优化消费者体验的探索带来新的示范。