年轻人的运动乐园，在武汉、长沙竟然不足10家？

编者按：2022年后，飞盘、骑行、滑板、冥想等一系列社交性较强、简单易行的轻运动掀起“热潮”。与之相关的经济规模逐步扩大，专业零售店和俱乐部涌现出更多的机遇与潜力。为此，赢商网专门策划了《寻找购物中心里的轻运动》系列专题，洞察当下各类型轻运动发展及特点。前文阅读，点击【骑行】、【滑板】、【冥想】。

都说运动是一场孤独的修行，每个独立坚持健身的人都是勇士。健身房，是勇士们挥洒汗水的修炼场，无时无刻不在考验信心与耐心。如何让运动变得富有娱乐性，吸引更多消费者投入，成为行业不断探索的新方向。

与此同时，线上消费成为“日常”，线下商品交易需求萎缩，促使商业地产行业从零售化迈向社交化、休闲化和体验化。传统线下娱乐业态存在模式单一、体验匮乏、同质化严重等问题，亟需寻找新方向。

在此背景下，运动行业与娱乐行业双向奔赴，赋予了品牌创业者无限想象。企业以“运动+”主题形式，赋能成人的运动与社交，创造出一种富有娱乐性、社交性、一站式体验多项运动的运动集合空间。

玩转娱乐业态

这些“运动+”品牌是专业的！

运动集合空间形式，以往在儿童游乐领域十分常见，诞生出如MELAND、大鲁阁等全国连锁品牌。2018年后，这种形式逐渐深入到成人世界，以娱乐再现运动，让运动创新娱乐，为全国各大城市的年轻群体开创新青年文化。

经过数年发展，成年人的运动集合空间扎根当地青年社群，迭代更新，同步走向全国。他们包括来自美国的PartyKing运动街区，也包括韩综同款的Sports Monster运动萌兽主题公园，更包括中国本土原创的弹力猩球、运动玩乐园、心跳顽家、FUNCUS集趣、不可思议运动街区。

这些运动集合空间如今都有哪些内容与特色？还潜藏着多大的想象空间？赢商网选取了PartyKing运动街区、Sports Monster运动萌兽、BOMBOM SPACE弹力猩球、VS Sports PARK运动玩乐园4家品牌作为样本观察。

• PARTY KING运动街区

创立时间：2018年

入驻购物中心：上海艺象天地、上海松江万达广场、杭州拱墅万达广场、苏州百盛长发汇、合肥百盛购物中心、武汉X118等

上海首家树下PARTY KING

PARTY KING是来自上海的美式运动街区BAR，也是目前连锁规模最大的运动街区，定位现代年轻人社交的轻运动娱乐场所，通过增加社交娱乐场景，降低运动准入门槛，打造年轻人喜欢聚集的健康运动娱乐场所。

在运动方面，选择更易上手的轻运动方式，各个门店均包括保龄球、射箭、飞镖、溜冰场、桌球、赛车、跳舞机、PS4、VR、Switch、街机、冰壶、桌面足球、桌游等十几个项目。保龄球、射箭、飞斧等项目均配备专业教练和设备，保护措施一应俱全，在能够畅玩的同时又不失安全性和专业性。

同时增加了酒吧、咖啡、轻餐饮、表演、赛事直播等内容，营造年轻态的社交氛围。日常运营中，基于“社交”属性，PARTY KING还会定期举办鸡尾酒派对、主题派对、PS4街机比赛、狼人杀大赛、单身派对等活动。

整个街区采用一票入场不限时、中途可离场的收费模式，通过“体育+微醺”的复合打法获得差异化优势——与传统餐酒吧相比，PARTY KING引入运动元素能够更快炒热气氛；与纯运动馆相比，PARTY KING的夜场、酒吧模式完成了对社交场景的延伸。

• Sports Monster运动萌兽主题公园

中国首店开业时间：2019年

入驻购物中心：北京西三环居然之家、长春居然世界里购物中心、广州居然之家家居生活MALL等地

Sports Monster运动萌兽是韩国最具代表性的运动乐园IP，主要面向12岁以上的青少年及成年消费者，2018年由居然之家引进至中国。2019年11月，中国首店在北京亮相，并获评2020年中国首店示范项目。

品牌创新性地将“体育+娱乐+乐园”整合设计，针对不同受众的差异化需求，开设挑战冒险区、数码区、基础运动区和活力运动区四大主题功能分区，每家门店都能提供超过20种新颖运动项目，其中包括网红空中索道、艺术攀岩、垂直滑道、室内蹦极、空中飞翔、飞碟射击等国内前沿运动项目，为消费者带来“运动中娱乐，娱乐中运动”的美好体验。

最亮眼的设计，莫过于数码区内的每一项运动游戏都是由Sports Monster运动萌兽独家设计和开发，拒接使用公版。多个运动项目特意特意加上了组队和PK模式，让消费者运动娱乐的同时，获得便于社交的体验。

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消费者还可以前往MONSTER LOUNGE“充充电”，品尝精美能量小食、特制手调饮料、香甜可口冰淇淋、浓香咖啡等多种美食，迅速补充运动过程丢失的能量，恢复元气满满的状态。

• BOMBOM SPACE弹力猩球

创立时间：2019年

入驻购物中心：上海南翔印象城MEGA、杭州大悦城、上海瑞虹天地太阳宫、成都招商大魔方、北京斯普瑞斯奥莱

BOMBOM SPACE弹力猩球是一家集多项潮流运动、休闲娱乐、餐饮、零售设计于一体的大型室内运动娱乐中心。正如“一家人的运动乐园”的定位，弹力猩球的目标客群精准瞄向去亲子性、互动性的运动项目。

弹力猩球将数千平方米的空间，划分为猩球内和猩球外，对应也就是游玩区和非游玩区。双层游玩空间内设高尔夫、蹦床、射击、洞穴探险、高空拓展等超过20-30个运动娱乐项目，大部分项目是将传统体育项目进行了mini化和趣味化，可以满足年轻群体尤其是亲子家庭运动娱乐的需求。

为满足主力客群游玩之外的服务需求，猩球外的非游玩区设置了周边销售区和亲子运动餐厅，一家人可以共同享受互动，创造父母和孩子共同游玩的空间。

• VS Sports PARK运动玩乐园

创立时间：2019年

入驻购物中心：北京合生汇、武汉荟聚中心

运动玩乐园是国内代表性运动娱乐主题乐园，集娱乐、运动、竞技、科技于一体，主要面向15-25岁青少年及成年消费者。项目涵盖运动AR、运动VR、运动科技、运动物理等四大主题。

为了全面提升消费者体验，运动玩乐园与海外竞技主题游乐园建立了独家深度合作。不仅有多次成为韩国人气综艺节目《Running man！》中摄影场景的韩国主题运动竞技乐园Legend Heroes，而且引入了全球知名的HADO主题馆，打造“运动+AR“的完美结合。

运动玩乐园与酒吧、餐厅、KTV、酒店等传统业态深入融合，千店千面，让人群在商业中心充分流动，拉长消费链条。

“运动+娱乐+N”打造复合场景空间

相比单一运动项目，运动集合空间更注重在2000-4000㎡面积中打造复合场景，提供一体化的多样项目，以满足年轻人、团建、亲子家庭等多元社交需求。

运动复合场景，一方面指向多种运动类型的集合，常规运动项目如射箭、台球、棒球、飞镖、溜冰等，刺激性较高的极限运动如攀岩、室内蹦极、空中飞翔等，以及部分益智类运动如桌游、主机游戏等。

不可思议运动街区深圳首店

另一方面指向“运动+N”的场景，构建围绕以运动为主题和核心玩法的“酒吧”、“餐吧”、“夜场”和“解压馆”，组合形式不一，差异化明显。

比如前文所述PARK KING运动街区就是打造“运动+微醺”的场景功能；同属上海的星零界是赛博朋克风的线下RPG空间，设置了体育运动、文化教育、科技互动等不同领域的游戏体验；广州不可思议运动街区则主打“运动+解压”主题，设有分娩体验、星空水床、摔碗、枕头大战、打老板等减压玩法。当然，运动与亲子互动、与KTV、与电子竞技的结合方式更加稀疏平常。

星零界AVATAR·沉浸社交空间

运动集合店的出现，打破了运动与日常、运动与娱乐的边界，让运动变成一种快乐的社交活动，一种轻松、快乐的健康生活新方式。所有可娱乐化的运动项目集合在一起，把不同年龄、不同职业的人群集结在一起，为新生代运动健身人群提供一个充满创意与乐趣的运动娱乐空间。

数字交互延伸运动空间价值

纵观国内外领先的运动集合空间，以“数字运动+社交体验”的组合形态，为运动消费行业拓展出了属于自己的一方天地。运动主题乐园利用VR、AR技术，将体育运动与科技融合的方式日益频繁。

高性能、高可玩性的数字运动产品，摆脱了对场地、人数、装备等条件限制，弱化了体育专业性带来的运动障碍，将足球、射箭、躲避球、棒球、高尔夫、冰球等需要大场地或户外才能进行的运动，搬进面积有限的室内空间里，从而提升了运动场馆的坪效。

此外，数字运动产品利用互动投影、动作识别等数字科技，搭配全交互、全沉浸、复合式的场景打造，让数字运动在“运动爱好者”圈层和社交平台先声夺人，强化运动的社交属性，运动空间的高颜值、高交互性、高科技感引发社交链路式传播，把不同圈层的人群集结在一起，从而吸引更多人关注到运动中。

武汉、长沙等中部城市

运动集合空间大有可为市场

在校大学生人数最多的武汉，被称作“娱乐之城”的长沙，都有数量庞大的年轻消费群，与具备“年起”、“爱运动”、“爱社交”标签的运动集合空间高度契合。

但这些中部城市的运动集合空间数量少，每座城市不足10家品牌，消费潜力大，市场大有可为。有市场，就会有挖掘市场的人或品牌。赢商网发现，已经有先行者关注到中部城市运动集合乐园空白，抢先开设门店。

• 武汉极社Be Infinity

首店开业时间：2023年

入驻购物中心：武汉壹方南馆

跃行极社是由国内外主题乐园行业的领军企业时空集团、加拿大GSC、奇乐尔和世宇科技联合打造，不断探索新运动社交空间，看见运动消费领域在一站式多项目体验、运动社交及品质运动空间的更多可能。

2023年，极社全球首家旗舰店将在壹方南馆5楼亮相。2000㎡的复合新运动社交空间，将引入棒球、天台滑板、攀岩、冰壶、跑酷等30多种运动方式，通过“运动+科技”的玩法，兼顾人们想要社交、解压、运动提升及打卡尝鲜需求，让消费者一站式体验运动乐趣，也极大满足消费者对体验升级的需求。

提升运动本身的专业性之余，极社更关注人与人的连接，通过高质量VIP社群、运动社团等方式，建立起围绕运动的兴趣圈子，让每一个喜欢运动的人，都能找到志同道合的朋友，编织出一个串联多元兴趣社群的网络。

• FUNDOLAND反斗乐园Π

首店开业时间：2022年

入驻购物中心：长沙步步高星城天地

作为知名的线下实景社交空间运营品牌，乐的文化旗下拥有MELAND儿童成长乐园,MELAND CLUB、星际传奇、反斗乐园等知名主题乐园。FUNDOLAND反斗乐园π是乐的文化全新面向年轻人打造的潮流社交空间，聚集城市精神、商业发展和人群特性。

2022年，FUNDOLAND反斗乐园π全国首店在长沙步步高星城天地亮相。这座4500平方米的“魔幻玩乐宇宙”，聚集了城市的“吃、喝、玩、乐”，创新集合特色餐饮、保龄球运动、潮玩游艺、密室剧场、派对KTV、LiveHouse酒吧等不同主题空间，这6大异次元时空场景，由命名为“逃离”的主题串联起来，开启专属于长沙年轻人的“魔幻潮玩”之旅。

店内还运用大量色彩丰富的霓虹灯搭配上昏暗的环境，渲染出浓浓的“赛博朋克风”，让人沉浸其中。

运动集合空间热潮，由中国沿海及发达城市掀起，被武汉、长沙等中部城市接棒，为商场业态招商提供新选择，为商场经营拉动更多客流，达到双赢的效果。

我们期待，运动集合空间能承载着消费者对体验、互动和健康期待，在中部城市扬帆远航。