唯品会发布2022年业绩：专注核心用户，超级VIP活跃用户数量增至670万

作者/Mina

编辑/tuya

2月23日， 在线品牌折扣零售商唯品会发布2022年第四季度及全年业绩。2022年，唯品会实现净营收1032亿元，同比下降11.8% ；Non-GAAP净利润68亿元，同比增长14%；全年GMV 达1752亿元。毛利润为69亿元，上年同期为67亿元。毛利率为21.7%，上年同期为19.7%。

公司股价在当地时间开盘15分钟后上涨5.90%，对应市值87.2亿美元。

据13f.info数据显示，截至2022年第四季度末，共有680家机构增持了唯品会的ADR，其中，包括荷宝投资（Robeco Institutional Asset Management）、雪湖资本（Snow Lake Capital）等机构在内的38家机构在第四季度建仓；同期减持机构625家，30家机构清仓。

第四季度业绩方面 ，总净营收318亿元，上年同期341亿元；归属公司股东净利润22亿元，同比增57.9%；GMV为544亿元，上年同期为570亿元；活跃用户数量为4770万，上年同期为4920万；总订单为2.185亿笔，上年同期为2.169亿笔。

具体来看，唯品会在四季度的运营支出为46亿元，上年同期50亿元，同比下降6.5%。运营支出占总净收入的百分比为14.6%，与上一年相比保持不变。

得益于费用收窄，唯品会四季度毛利率有所上升，从上年的19.7%增长到21.7%，第四季度毛利润为69亿元，上年同期67亿元，同比增长2.8 。

利润方面，2022年第四季度Non-GAAP净利润同比增长23.9%，从上年18亿元增加到22亿元。全年归属于股东的Non-GAAP净利润同比增长13.7%，从上一年的60亿元增加到68亿元 。

关于第四季度营收情况有所变化的原因，唯品会在财报中提到受新冠疫情影响。

此外，财报显示，2022年超级VIP（SVIP）活跃用户数量增至670万，对线上消费的贡献占比提升至41% 。据悉，去年2月份，沈亚曾表示，在2021年，唯品会战略性聚焦核心品牌和高价值客户。作为垂直电商，专注核心用户进行精细化运营，成为唯品会2022年及以后的重点。

今年三季度起，唯品会围绕付费会员“超级VIP”消费偏好与个性化需求，为超级VIP提供长期、稳定的深度折扣。同时与品牌伙伴开展联合运营，推出会员专属买赠等新福利，提升会员体验，同时为会员提供了更多除折扣以外更多的会员权益与增值服务。

在供给端，唯品会推出定制货品，2022年第四季度定制款商品数量及整体销售额均较上一季度增长超100%，其中， 波司登等品牌定制款商品销售额环比增幅超过150% 。

在2022年，唯品会持续注重货品差异化供给，新锐品牌业绩实现突破， 有51个新锐品牌销售额同比增长超过100% 。得益于小粉盒、唯品奢、新潮风格等全新栏目为各品牌提供了孵化阵地。

唯品会表示，围绕新兴消费趋势建设的货品矩阵及栏目体系，有效提升了平台上的年轻用户渗透率，也带动了细分品类的快速增长。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“我们稳步度过了极具挑战的一年。通过对货品、运营和技术等方面进行一系列升级迭代，公司的业务基本面不断得到夯实与巩固。公司在2022年展现的敏锐性和执行力，使我们对赢得后疫情时代的机遇充满信心。