潮流圈层、女性主题、N+1种生活方式...来看最新调改的几大方向

​随着商业市场从增量时代迈入存量时代，不断地调改升级已为常态，如何在调改升级中打造独特、有趣的生活方式，带来吸睛又吸金的新玩法，对于众多商业的改造而言既是机会也是挑战。

小编整理了近期刷爆社交媒体的三个案例， 看他们如何链接消费客群，创造更多的商业价值：

上海芮欧百货 × B1层改造

2022年是芮欧百货开业十周年，同时，9月B1美妆楼层也完成了改造并正式开业。

历时一年的改造，芮欧百货B1层完成了从品牌入驻到空间打造方面的全面焕新升级，赋予消费者充满时尚观感的沉浸式美学场景体验。升级后的B1层，不仅丰富了芮欧作为精品百货的品牌层级，更完善了其商业板块业态，不断引领着更新锐精致的生活方式。

B1层总营业面积达2400多平方米，引进了超过30家品牌，包含美妆、女装、配饰、咖啡、配套、快闪等，内容丰富。尤为可圈可点的是美妆部分，引入了亚太首家prada香水美妆店、baum护肤品店、上海首家achmique集合店、matiere premiere香水店、etat libre d'orange 香水店和hourglass彩妆店，以及静安首家la bouche rouge彩妆店与uniskin护肤品店等。

时尚零售方面 ，B1引入了国内首家Repetto全新概念形象店、Marimekko、IKKS、Marni Market和Alice&Olivia等人气品牌，并集结Sandro、Maje、Claudie Pierlot、IRO、self-porttait、ba& sh等精品店全新升级。

在空间设计方面，以多边形几何元素为核心，通过规则或不规则地排列，呈现于天、地、墙、柱等全方位，在规整中凸显差异化。

上海K11× 多层焕新

自去年下半年开始，上海K11焕新调整动作频频，从调整思路上看，整体强化品牌文化零售的独特优势，精准定位于有想法、有品位、有活力的年轻人，从时尚、餐饮、生活方式等多方位引入优质品牌，不断带来创新体验。

去年10月，二层率先完成升级改造，项目设计以“宇宙艺术家”为主题，打造了一个富有流动感的商业美学空间，让展览跳出美术馆、展厅等特定区域，让艺术触手可及。

同时，聚集了首发新店，还有小众潮流以及独立设计师品牌。比如：先锋时装品牌UNSERTEN、国际顶尖高街先锋设计师品牌买手店NOMADIC 404、由adidas和设计师山本耀司合作的时尚运动品牌Y-3等。

B1层则关闭了原K11 Beauty，新开了initial、周大福、SLAB TOWN、Edition、VRAI、CASETIFY等品牌；B2层引进的品牌多以新奇特、创意型为主，比如中国首个元宇宙潮流数字运动品牌Metastreetmarket、高端极限运动品牌Moovi全球首店、专业级音响品牌集合店Audio Video life style、法国国际权威艺术摄影画廊Yellow Korner等。

地下三层的chi K11美术馆自2013年开幕以来，已经承办了近100场艺术展览。但此前这处空间相对单一，为此，K11试图进行更加聚焦的延伸，打造了一处THE BASEMENT社交基地，试图解锁亚文化及新兴年轻身份的社交密码。

这里被定位为连接美术馆与公共空间的PLAY-HOUSE，从功能属性来看，这里不仅是会客厅与放映室，还是酒吧与休憩娱乐区，更是与艺术家紧密合作的类乌托邦式的可持续创作空间。

空间设计上，整体黑灰色的空间配色，外加原木色调桌椅的摆放，宇宙样式的顶灯设计，凸显前卫感与未来感。

从K11通过一系列调整动作，不难看出其不断深化“文化、艺术”属性，在实现空间利用最大化的同时，也让其精神享受方面的属性，有了落地生根的实际拓展。

上海龙之梦城市生活中心× 多层焕新

2022年12月3日，上海“龙之梦购物公园”更名为“龙之梦城市生活中心”，本次通过大规模调改，打造了一座集花园、社交、娱乐、美食、零售、体验等多功能于一体的大型商业综合体。

在商场9楼，由数10种植物花卉打造而成的“城市生活空中花园”，精致的休闲椅，有品位的布置，不失为喧闹聚会之余放松身心的好去处。

在业态方面，加大更多娱乐体验业态的引入，镭战大联盟、happygalaxy桌游剧本杀、绚族嘉年华、NRG健身、点播影院、西西弗书店等都是时下年轻群体喜爱的休闲娱乐内容。

位于B2层的城市集市·梧桐，最近在社交媒体上一直好评不断，以沉浸式造景还原梧桐树下的老上海，复刻了上世纪的里弄巷道，集轻餐饮、家居日用零售等业态于一体，此外携手开心麻花，设置了两座沉浸式剧场，呈现全新力作。

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