那些冲出国门的“中国造”品牌: 首店都开在了哪些购物中心 ?

近几年，不少国内新锐品牌纷纷走出国门，瞄准海外市场，“中国制造”、“中国设计”、“中国时尚”正不断在海外新兴市场中崭露头角，“国货之光”们无论从品牌力还是品牌势能都将迎来新一轮的提升。

众多品牌走出国门，一方面来自于国内企业凭借内需经验积累及全球供应链物流优势，一方面更加代表着中国逐渐深厚的民族自信，在海外寻求新的增长点已是必然趋势。

拥有自主品牌的出海企业已辐射至各行各业，如食品饮料、家居户外美妆及3C电子等各行各业。本文将盘点已出海的国内部分品牌，国外首店都设立在哪些购物中心里？

01

餐饮类适应消费者

进行“本土化”改良

阿香米线——越谷永旺湖城

2018年，阿香米线扬帆起航走出国门，在日本规模最大的购物中心——越谷永旺湖城开出它的第一家海外直营店，开业三天营业额破百万日元，当天的坪效在整个越谷永旺城近百家餐饮品牌中排名第二位。

门店设计上，阿香米线邀请了日本著名室内设计大师打造，以日式设计与中式元素碰撞，打造一个中日文化元素相交融的餐厅。日本店在面积上延续了国内的标准，以保证品牌形象对外的统一性。

供应链方面，品牌配方的原材料和食材由国内海运配送至日本当地，另外部分由日本食品供应商独家提供，更能确保所用食材都新鲜、品质都有保障。

阿香米线坐在的日本越谷永旺湖城商业面积为24.5万平方米，创造了年客流量超5000万人的纪录，项目由kaze栋、mori栋、Lake Town奥特莱斯三大商业区组成，每个区域都被赋予了个性主题。此次阿香米线门店进驻的Mori属于新型购物街区，定位生活创造型mall，拥有约500米的日本国内最长商城，面向家庭型消费者。

基于阿香在中国与永旺的合作以及诸多原料供货商都是日本企业，选择日本作为首站势在必行，不仅如此，米线作为小吃品类，更加贴近日本消费者的日常，适配度较高，加之阿香米线在国内永旺颇受日韩顾客光顾，品牌形象俨然已在消费者心中。

湊湊火锅——新达城购物中心

火锅行业在国内早已处于竞争红海，去海外寻找蓝海增量市场，早已是一大趋势。2022年1月，湊湊海外首店在新加坡开业，首店位于新达城购物中心，首店面积超过910平方米，可容纳超过240位顾客同时就餐。

湊湊火锅所在的新达城购物中心，是新加坡最大的商场之一，位于新加坡中央商务区内的滨海湾分局内。新达城总建筑面积49万平方米，包括世界顶级的新加坡国际会议与展览中心，四栋45层及一栋18层的办公大楼，一栋4层的购物中心，以及地标性质的财富之泉，是一座兼具休闲娱乐、文化交流、商业契机、创新研究的多元化环境的“城中之城”。

店面视觉设计方面，凑凑新加坡门店延续国内“千店千面”的设计模式，以“少年奇幻漂流”主题，通过别出心裁的设计和如梦似幻的空间打造，给消费者带来穿越静美旅途抵达梦幻大陆的新奇体验。

古香古色的用餐环境和台式火锅奶茶的巧妙结合，进行了本土化改良。不仅将当地文化融入设计之中，拉近与当地消费者的距离；又通过店内造景，为消费者留下视觉记忆点。

新加坡一直是许多餐饮品牌向外露出的“跳板”，如江边城外、探鱼、太二酸菜鱼等，都把第一站设在了新加坡。一方面，新加坡华人群体规模较大，饮食口味与大陆市场接近，再者，新加坡法律法规完全，税收制度也颇有吸引力。于餐饮企业而言，新加坡的食品安全法规与中国接近，方便开店与之后扩张市场。

02

零售类

以品牌力、产品力、性价比博得海外消费者眼球

在大势所趋的出海时代环境下，零售品牌同样加速渗透海外市场。并通过高品质产品、优质服务体验，让诸多海外消费者眼前一亮。当然，出海的中国品牌仍逃不开竞争，与本土品牌搏杀，也在考验零售品牌们的竞争能力。

MJstyle——永旺幕张新都心

MJstyle成立于2012年，是笕尚旗下品牌，同时也是国内快时尚品牌的先驱探索者。

2018年6月，MJstyle在东京都千叶县永旺幕张新都心开出的国外首家门店。

在日本永旺幕张新都心的这家门店内，MJstyle旗下全线产品齐聚，时尚的设计风格与高性价比，吸引了不少日本消费者。

虽然杀入MUJI、优衣库的老巢日本，但在遍地都是“性冷淡”风的背景下，MJstyle的加入了为日本消费者带来更多时髦的元素与风格。不仅如此，比起日本本土品牌，MJstyle通过更为快速、平价的形式提供给消费者日常生活所需求的全部时尚产品，而这种服务的观念及经营的手法令消费者产生了极大的粘合性。

MJstyle所在的永旺幕张新都心位于日本千叶县美濱区的JR海濱站旁边，于2013年底开业，商业租赁面积约12万8000平方米，全长15公里的巨型购物中心（SC），在日本国属第三大规模的大型购物中心，也被永旺称之为旗舰店，该购物中心最大的特征是“体验性设施”的增加，此类设施的总面积更是占了商场的1/3剧场、如职业体验主题公园、动漫展厅等多种娱乐设施开展，乐器演奏，体育用品的体验，自行车的试骑等各式各样的感官设施，

ACC超级饰——LIPPO MALL PURI

全国拥有近200家店的新锐饰品品牌ACC超级饰首进东南亚市场，则选址印度尼西亚落地海外首店，作为中国首个出海的快时尚饰品品牌，ACC超级饰海外第一站位于印尼雅加达的LIPPO MALL PURI购物中心，首次以「WOW ACC」的“国际化身份”登场。

值得一提的是，「WOW ACC」印尼店以极具辨识度的灰色空间形象登陆，区域划分上，通过幕墙式分区的陈列方式，对不同品类的饰品进行精细化、定制化的布局，以具有视觉冲击力的饰品墙充分展示潮饰的N种可能。

不仅如此，WOWACC同步开出的三家海外新店，均选址于三个国家中经济发达的一线城市，登陆当地核心商圈的TOP级＆标杆性购物中心，分别是马来西亚吉隆坡布城的IOI City Mall（东南亚市场）、巴拿马首都巴拿马城的Metro Mall（北美洲市场），以及毛里求斯的Tribeca Central Mall（非洲市场），开业后均获得众多海外消费者的热情追捧和认可。

其中，WOWACC马来西亚首店所在的IOI City Mall（IOI城市购物广场）位于布城的核心战略位置，也是目前全马最大的商业综合体，其总建筑面积达到150万平方米，除了聚集各大国际知名品牌、时尚潮流品牌、电影院以及国际餐饮品牌，还设有溜冰场、音乐走廊、世纪冒险主题乐园“District 21”等多元化的选择。

03

茶饮类占领东南亚市场

成为海外首站的主舞台

对目前的「新式茶饮行业」来说，国内蛋糕基本被瓜分完毕，产品的升级空间已然触顶。寻求海外市场成了许多茶饮品牌的第二阵地。

2012年起，以 coco 、老虎堂为代表的「珍珠奶茶们」进军北美大陆，2018年开始，以喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬为主连锁茶饮，开始扬帆远航，占领东南亚市场，成为海外首站的主舞台。

喜茶——ION Orchard

2018年11月，喜茶在新加坡的ION Orchard开出了自己的首家出海门店。据喜茶透露，新加坡首店前3天的日销售量就在2000杯以上，其中，布蕾波波系列的日销售量达500余杯。

喜茶在首店的打造上，空间美学得以延续，继续遵循灵感、酷、禅意、设计这些理念。通过选择天然石材、竹纹纤维去呈现门店内富有设计感的细节；未来感的蓝绿色半透明树脂长桌，为空间注入了一丝灵动的氛围；传统手造陶土杯组成的喜茶LOGO拼图是空间的亮点所在，也是大家争相打卡的标志之一。

另外，喜茶在产品上进行了本土化的创新，推出过新加坡限定的的两款“榴莲”冰淇淋和“咸蛋黄”冰淇淋，以获得本地消费者的青睐。

ION Orchard 购物中心坐落于新加坡著名乌节路核心地带，为八层高大型商场(地上四层，地下四层)，总零售面积达 66,000 平方米，汇聚世界最受欢迎品牌的旗舰店、概念店和生活馆。游客在这里可以享受独特的购物体验: 300 多家零售、餐饮和娱乐店。

奈雪的茶——Vivo City

奈雪的茶择址在新加坡当地著名购物商城Vivo City。首创“茶+软欧包”模式的奈雪的茶，在新加坡高租金压力下，依旧将首店选在Vivo City一楼入口，用大面积强调空间体验。

Vivo City是新加坡最大的购物中心，位于新加坡港湾区，总楼面面积达14万平方米，于2006年12月1日正式开放。原址为新加坡世界贸易中心的展览馆。，Vivo City引入了3大主力店来吸引客流。首当其冲的是新加坡本地最大的电影院—GOLDEN VILLAGE，位于2楼，占地2万平米，占到总营业面积的1/5。总计拥有15个放映厅，可同时容纳超过2000名的观众。最后一个主力店是三合一的超级市场vivomart，囊括了马来西亚连锁超市品牌巨人超市、新加坡本地最大规模的有机食品市场Cold Storage以及主营美容与保健品的万宁超市。

蜜雪冰城——越南

从门店规模上来说，蜜雪冰城的扩张速度还是非常快的，自2018年在越南河内开出第一家门店，以“MIXUE”为品牌名，与国内的“蜜雪冰城”做出区分。到了今年，在河内已经开了200家店。到最近来看，其海外门店规模已破千。

卖给越南人民的一杯珍珠奶茶，定价2.5万越南盾，约7元人民币，当地百姓蜂拥而至，店门口停满摩托。2018年开出的越南首店，数据显示，越南蜜雪冰城开业当天就生意火爆，营业额达人民币9681元，日销近1400杯。

随后，以越南为跳板，蜜雪冰城的触角逐渐向新加坡、印尼、缅甸、老挝等国家延伸。低价，仍是蜜雪冰城在海外市场的杀手锏。在越南，蜜雪冰城将珍珠奶茶的价格定在2.5万越南盾，约合人民币7元，这也是越南奶茶的平均价格。

不管是以走中高端路线、还是以低价吸引顾客，这些中国茶饮品牌正不断重塑东南亚市场的新格局。在地理位置上，正因东南亚市场与中国“近邻”，其有着与中国市场相似的消费习惯，有大量华人聚居，在距离和文化上都有很强的延续性，能填补东南亚市场在新式茶饮行业方面存在空白。

04

布局海外市场利好条件

助力企业走出国门

目前，中国企业厚积薄发，部分已具备出海掘金条件，一方面，供应链物流优势已为中国企业出海奠定深厚基础。

政策方面，中国港口企业已在全球关键枢纽展开布局，可为出海企业提供成本、服务及协同等各方面的各项服务，助力出海企业打开海外新市场。

陆地运输方面，随着一带一路”的背景下，基础设施网络额度便捷，也为中国企业出海带来极大便利。

其次，市场饱和，目前企业都在寻求第二增长曲线。中国内需市场规模庞大，但人口红利逐渐消退，成熟的行业已趋于饱和，在此情况下，布局海外市场成为中国企业寻求新增长点的不二选择。

总结

如今的海外市场，已然成为国货品牌们征战的另一块疆土，愿国货品牌们能带着民族自信扬眉吐气！