“赏樱”DNA觉醒，新世界百货武汉店拉开春日营销序幕

春日至，万物生。与春日万物共同复苏的，还有重新焕发生机的旅游消费市场。据武汉文旅局数据显示，自樱花花期以来截至3月武汉站已迎来赏樱旅游团70多个，游客超10万人，客流已恢复到2019年的120%。樱花撩拨起数千万人的“赏樱”DNA，让武汉成为全国人民在春天最向往的旅游目的地。

基于此，新世界百货武汉三店从“赏樱季”视角出发，面向打卡新青年、旅游客群推出「自在生长BLOOM」主题营销活动。活动以“樱花”为主题择湖而享为关键词焕新消费场景，线上推出「第一个春天」线上话题活动，线下联动屈臣氏樱花试妆车快闪为消费者带来一场潮流缤纷与愉悦解压的赏樱派对。

樱花季期间，武汉地区3店总客流量突破79万人次，同比增长55%；会员拉新量同比提升24%，围绕樱花季IP营销打造全新玩法。

“第一个春天”大众点评线上话题营销

结合大众点评打卡攻略线上属性创建“第一个春天”线上话题美图征集，联动生活超市爆款元气森林樱花白葡萄气泡水和奈雪的茶樱花生酪拿铁开启春日甜蜜幻想。

官方号结合武汉三店赏樱地标西北湖、武汉大学、武昌江滩等发布“樱花季打卡攻略”“赏樱最佳机位图”等内容原创，吸引来自全国各地的摄影爱好者参与话题打卡。截止目前，话题曝光突破12万。

清明春日踏青季接踵而来，樱花季步入尾声。话题由海底捞冠名自由摄影展于武汉三店进行线下展出，共同欣赏樱花季留下的影像。

「樱花限定」单品，Let’s 樱 Joy

樱你而美，紧扣春日变美需求核心，新世界百货武汉国贸店美妆区各大国际美妆品牌以樱花为灵感纷纷推出了樱花限定，如娇兰与艺术家们合作推出新款限量版蜂印瓶Cherry Blossom繁樱大道淡香水，资生堂樱花美白精华瓶，雅诗兰黛樱花水2.0，受到女性顾客的喜爱。

正值场内多品牌餐饮商户樱花新品来袭，结合樱花主题退出人气周边，带为赏樱游客提供能量补给，同时为餐饮商户春日营销赋能。

屈臣氏「花YOUNG」试物所，空降好物随心试

线下屈臣氏樱花试妆车空降西北湖，通过“全球好物试物所”这一概念与樱花结合场景打造，从线上走入线下，透过快闪体验则进一步加深用户对品牌的认知心智，提升与品牌的互动频次，在春日试妆体验体验和顾客交互中逐渐加强情感链接，有效纳新。

樱花落，此次新世界百货武汉三店发起的“自在生长BLOOM”围绕樱花季的营销从内容触达到打通线上线下，通过樱花话题与用户建立起深度情感纽带，将营销重点转移为以人为本，为用户提供超出预期的消费体验。今后，新世界百货也将持续为各大营销节点注入源源不断的活力，持续将“流量至上”转换为“留量为王”。