时髦年轻人正在接受绿色出行，特斯拉如何「画饼」？
编者按
当今，可持续发展正在称为各界的共同议题。我国在“十四五”目标中也明确要求，建立健全绿色低碳循环发展经济体系。在这样的背景下，赢商网特别策划“绿色品牌先行者”系列，解析不同行业品牌的绿色行动，力所能及地助力商业实现可持续未来。
“如果我们没有可持续能源这一代技术，是没办法规划出美好的未来的。我们得从根本上让可持续能源变得唾手可得。”这是马斯克2015年在巴黎第一大学的演讲时的发言，他认为太阳能、固定式蓄电池、电动汽车是地球的终极解决方案。
有关保护环境的急迫性，葡萄酒进口商Alpha深有感触，“前年，因为全球气候变暖，我们合作的两家高要求的德国酒庄已经生产不出冰酒了。”他向赢商网透露，很多葡萄没等到达采收要求的温度就已感染贵腐菌，无法食用。
后来，他看到了马斯克关于“加速世界向可持续能源的转变”的相关言论，加之此前因关注太阳能屋顶和家庭储能Powerwal就对马斯克有所了解，于是在2020年加入了特斯拉车友俱乐部，成为特斯拉忠实用户之一，并且连续2年参加了特斯拉节大赛，“我挺乐意一起去倡导这样的生活理念。”
特斯拉节能大赛，图片来源：特斯拉车友俱乐部
同样在2020年，从事国际货运代理的飞天也加入了特斯拉车友俱乐部，但与Alpha不同的是，他在拥有特斯拉之前，并未对环保付出过多的实践，用他自己的话表述是：特斯拉是他开始注重环保、关注环保的重要原因。
近年来，新能源车迎来了爆发式增长，品牌和产品类型不断丰富。据中国汽车工业协会公开的数据显示，2022年全年，中国新能源汽车销量达688.7万辆，同比增长93.4%，市场占有率达25.6%。其中，特斯拉2022年财报显示，特斯拉2022年在国内共卖出439770辆。
在这个新能源车逐步走入了大众日常生活的时代，消费者也开始从燃油车走向新能源车。在这一消费转变过程中，特斯拉如何向消费者传递环保理念？以及新能源车的环保如何实现？
绿色出行与消费生活
3月5日，飞天带着家人参加了特斯拉在上海延安西路店举办的“特想唱给你听”活动，“这是我最近参加的特斯拉活动。”他回忆道。
此外，特斯拉每年在国内各大城市，不同程度上分别举办了不少活动，其中涵盖了诸多关于环保、公益等活动，包括不仅限于特斯拉节能挑战赛、创意手作活动、爱心义卖活动、“T-Plogging特斯拉公益拾捡跑”系列活动、关爱“鹿城小候鸟”中秋暖心行动、“特斯拉草原筑梦之旅”支援四川甘孜等等。
图片来源：特斯拉官博
“我参加过他们的手作活动，用废铜线做金属戒指、首饰，废旧玻璃瓶做成小夜灯。”他举例道，“以及义工、志愿者等活动，只要特斯拉在上海及周边城市有举行活动，我有时间基本都会参加。”可以说，特斯拉不仅将环保理念融入产品，还将“绿色”带给消费者，增强用户在可持续领域的个体责任感。
同时，特斯拉也从数据角度展现品牌与车主在可持续领域的成果。根据特斯拉《2022年度特斯拉中国充电出行报告》显示，2022年全年，特斯拉中国充电网络为车主提供了3556万次充电服务，行驶里程达64亿公里，实现二氧化碳减排量147万吨，约为地球种下294万公顷森林，约种下8200万棵树。
图片来源：特斯拉官博
“这个活动是去年开始的，我可以清楚地知道我为地球减了多少负，而且我做的这些行为也能影响到我的孩子，起到以身作则的教育意义。”飞天高度认可特斯拉在环保领域的贡献，他认为特斯拉正在陆续实现马斯克曾经的诺言：我要做的是有意义的事情，尽我的所能使这个世界变得更加美好，这是我想做的事情。我想改变世界，希望能够尽我的努力，创立一个新世界，使人们享受生活。
当前，新能源车、环保以及绿色出行等理念正在开始融入大众消费生活的现象也从数据报告中得到体现。罗兰贝格联合天猫发布的《新能源汽车消费者洞察报告》显示，在全体新能源车主中，高净值人群占比超过30%，对新鲜事物的接受度和尝试意愿都更高，同时也具备更强的时代责任感，他们认同新能源车的环保理念。
并且，当下的消费者在制定购买决策时，对于产品、品牌可持续相关的信息也日渐重视。商道纵横与界面新闻联合发布的《2022中国可持续消费报告》显示，78%的受访者都认为低碳消费信息能够影响个人的消费选择，而且提到低碳产品时，大部分消费者会先联想到电子电器、纸品清洁类、汽车及配饰。
特斯拉的野心
然而，新能源车实现可持续未来的所需要素，还涉及了生产、可持续能源建设以及品牌对员工的重视等维度。
在生产源头，特斯拉贯彻绿色制造，打造绿色工厂。在其生产过程中创新使用了一种节能、高效、绿色的轻量化生产工艺——一体化压铸工艺；并且在涂装车间，也采用了国际先进的生产工艺和环保型材料，应用薄膜前处理，免中涂紧凑工艺和全自动静电喷涂及废气集中燃烧系统，焊装车间安装布袋除尘系统，每年减排颗粒物超过500公斤；同时，工厂制造采用循环用水，每年可回收中水超过15万吨。
特斯拉上海超级工厂涂装车间
图片来源：特斯拉官博
特斯拉上海超级工厂焊装车间
图片来源：特斯拉官博
特斯拉上海超级工厂冲压车间
图片来源：特斯拉官博
特斯拉上海超级工厂总装车间
图片来源：特斯拉官博
目前，特斯拉上海超级工厂已经实现92%的电池原材料金属再利用和96%的制造废弃物回收，正是由于特斯拉从循环利用、节能减排等层面不断推动可持续发展，2021年12月，特斯拉上海超级工厂被上海市经济和信息化委、上海市发展和改革委员会及相关部门评为“上海市绿色工厂”。
特斯拉上海超级工厂
图片来源：特斯拉官博
当然，产品的健康环保与安全也是特斯拉始终重点关注的领域。特斯拉旗下车型屡次获得权威机构认可：2019年和2020年，特斯拉Model 3连续2年入选“健康指数年度推荐车型”后，特斯拉Model Y获得“全五星好评”。而且，特斯拉Model Y标准续航版车型在中国汽车健康指数管理中心发布的中国汽车健康指数（C-AHI）2021年第三批车型测评结果中总分位列第一。
另外，特斯拉也极为重视供应商的技术能力和态度。申宏万源证券发布的《新能源车行业特斯拉中国化之路（一）：探究特斯拉供应商的选择标准及未来的投资逻辑》显示，广东鸿图、宁波旭升、三花智控等国内企业按照特斯拉要求全面升级工厂，成为特斯拉一级供应商之一，其中，东山精密更是成了特斯拉的研发合作伙伴。
除此之外，特斯拉也 积极推动员工开展日常绿色生活，举 行了“光盘行动”“限塑令”“工服回收”、植树节—“萌芽行动”等活动，倡导环保生活。据官方数据统计，自2021年7月，特斯拉中国开始举办光盘行动，累计参与人数达5000人次，累计节约粮食约5吨；工厂内部以直饮杯取代吸管，平均每月减少约7500根吸管和10000个塑料袋的使用。此外，在员工日常通勤中，班车电车占比高达73%，单日碳排放累计节约超41000千克。
当然，特斯拉也在不断延长超级充电线路，通 过能量存储、优化配置等方式，储存可持续能源，2021年在拉萨、上海分别投资建设了光储充一体化超级充电站，太阳能作为清洁、可持续的天然能源，以期代替传统的化石燃料。“我在买新能源车之前，也片面地认为动力电池会污染环境，后来了解到特斯拉会把车子不用的电池拿来造Powerwal。”Alpha觉得特斯拉将电池利用到了极致，不仅大幅度改善了当地人的生活，还进而减少对环境的影响。
特斯拉上海金桥第1个超级充电桩
图片来源：特斯拉官博
关于这一点，飞天也曾经陷入误区，“我也是以前觉得电池是一个污染，但实际上特斯拉做到了电池的回收利用，这是我开特斯拉以后，对他们最大的改观。”
截至美国时间2022年3月1日，特斯拉已经完成了秘密宏图的前两篇章，在其“投资者日”活动，马斯克发布了特斯拉秘密宏图第三篇章，包括240 TWh的能源存储、30 TW可再生电力、制造投资10万亿美元、不到燃料经济的一半的能源所需、小于0.2%的可再生能源基础设施占地面积、相当于2022年世界GDP 10%的可持续能源经济投入，以及解决难以克服的资源挑战。
这意味着，可持续性能源的未来不只是新能源车，在家庭、工业、商业等领域也将实现更多能源循环，但也表明，特斯拉未来要做的还有很多很多……
采访对象：
特斯拉车主葡萄酒进口商Alpha、国际货运代理飞天（文内皆为化名）
参考文献：
1、张旭，任泽昆译.杰西，卡·伊斯托编著。《颠覆：马斯克的商业逻辑和创新法则》.2022/07
2、经纬创投.《马斯克：世上最可怕的事情，是没有内驱力》.2021/12/20
3、特斯拉充电生活.《2022年度特斯拉中国充电出行报告》.2023/01/07
4、罗兰贝格，天猫.《新能源汽车消费者洞察报告》.2022/09/08
5、商道纵横，界面新闻.《2022中国可持续消费报告》.2022/12/23
6、Tspace特空间.《专报丨为地球种下276公顷森林，特斯拉如何贯彻“绿色出行”理念？》.2022/03/12
7、申宏万源证券.《新能源车行业特斯拉中国化之路（一）：探究特斯拉供应商的选择标准及未来的投资逻辑》.2020/06/02
8、Tspace特空间.《晨报丨特斯拉举办投资者日：秘密宏图第三篇章公布，新工厂也来了》.2023/03/02