与“甬”深度创变 共“谋”商业新界面” ——宁波业界精英探讨宁波商业未来

​在“消费提振年”的背景和力图打造国际消费中心决心下，2023年宁波迎来新的机遇和挑战。为应对当下环境，赢商网和宁波商业联合会商业广场分会联合举办了一场“与‘甬’深度创变 共‘谋’商业新界面”为主题的城市沙龙。

现场，来自环球银泰城、鄞州印象城、宁波万象汇、明州里购物中心等购物中心和纵佳餐饮联盟、瑞幸咖啡等品牌代表汇聚在宁波新世界宁波塔，共同探讨宁波商业目前存在的问题及应对措施。

宁波商业联合会商业广场分会会长金华介绍，宁波商业联合会商业广场分会作为宁波商业购物中心、品牌商家、商业资源的交流服务平台，协会致力于推动宁波商业发展的行业交流，资源整合以及孵化推广等业务来促进宁波商业的繁荣发展，并作为宁波市商业行业的代表，对外推广宁波商业品牌和交流，吸引外部资源和品牌到宁波进行交流，投资和发展。

赢商网城市地图产品部研究经理陈仪红对最新一季度全国购物中心的行业新变化、招调新趋势以及品牌新宠儿三大方面进行了分析和阐述。从行业变化方面来看，目前存增量整体呈现上升趋势，新一季度项目开业率和客流走势回升明显，市场预期处于上升通道；但仍存在增量持续放缓、存量亟待盘活的问题。从招调趋势方面来看，目前品牌端对门店拓展仍处于谨慎阶段，但各大业态的复苏态势明显；细分业态中，儿童业态加速更迭，运动类、娱乐类业态受青睐。从品牌发展方面来看，目前具备文化属性、关注情绪价值、注重社群运营等方面的多元化品牌受到欢迎。

购物中心各方代表针对目前的宁波商业情况提出了自己的看法，他们认为，疫情放开之后，餐饮业态普遍回暖明显，零售业也有复苏迹象。宁波的经济实力很强，但是消费能力较弱，其商业同质化，业态和商业空间偏保守，夜间消费力不足。突破点可以通过挖掘商业亮点上，提供更多商业情绪价值，进行传播裂变。

品牌代表也表达了乙方的看法，他们提到疫情期间，下沉市场的消费力被困住，现今下沉市场更好做，餐饮品牌在选择购物中心时对开店的位置尤其关注和重视。由于宁波的消费力尚未完全激发出来，需要品牌和购物中心共同去促进。

宁波商业广场协会分会会长金华总结，目前宁波本地和外地消费人口比例为三七开，购物中心可以将决策聚焦在人口没有增长的情况下如何精细化管理，吸引周边客和会员，提升复购率，把商圈打造成地方企业特色；另外，结合文旅计划活动，吸引宁波以外的客流。今年4月，销售正在回升，而且工作日和周末的消费差距拉大，宁波的消费习惯转向在重视性价比，消费更加谨慎，这对购物广场的运营能力提出了更高的要求。接下来相信政府也会针对促进消费出台一系列的举措，相信我们可以学习外地好的经验进行商业创新，打造更好的宁波商业。