UNDEFEATED全球最大门店登陆魔都，加入咖啡厅、篮球场、展览空间等

近日，UNDEFEATED在上海开出全球最大规模门店，该独栋旗舰店位于徐汇区天平路，打造了一个融合零售+咖啡+篮球场等功能的潮流综合空间，延续“五道杠”风潮。

全球最大店，打造潮流综合空间

零售+咖啡+展览+篮球场

作为品牌目前全球最大的旗舰店，这家UNDEFEATED共有3层，除了零售区域，还融合了时下必不可少的咖啡区，还有展览空间、户外篮球场等功能空间，打造魔都全新潮流地标。

UNDEFEATED新店位于徐汇区天平路，这里是上海老洋房聚集的顶流，也是正宗的Old money聚集地，其北起淮海中路、南至肇嘉浜路，新店便藏在这充满历史底蕴和烟火气的衡复风貌区之中。

与上海无数条老马路一样，天平路街道两旁也有高大的梧桐树，商业与市井兼顾、艺术与融化相融。这条街上，有衡山和集、独立小众书店Text&Image梯书店、日本品牌TSUBO、网红面包店Aveo Toi、老字号餐厅老吉士等。

UNDEFEATED天平路店是由设计师刘向博与他的团队 Link Architects 事务所负责操刀，他们希望这个综合空间除了能体现品牌的潮流态度和运动基因之外，还能与周围的人文街景融为一体，成为街区日常的一部分。

其中，1F和2F为零售空间，除了售卖UNDEFEATED自有品牌的产品之外，还有合作入驻品牌的各类高规格单品、联名系列，包括球鞋、街头服饰、潮流配件、运动设备等。

3F则作为“Undefeated Atelier”的展览空间，展出品牌历史上经典且稀有的部分联名鞋款，包括UNDEFEATED参与打造的Air Jordan IV Retro、Nike Kobe I Protro、Nike Kobe IV Protro 等联名鞋款。

此外，品牌首次在店内加入咖啡业态，在一楼打造可供休憩的独立咖啡厅UNDEFEATED CAFE。红色砖块元素更是贯穿室内外设计。

值得一提的是，这次加入的户外篮球场，位于该店后院，我们可以看到印有UNDEFEATED标志的球框。

整个空间无论商品、陈列，还是装置设施，UNDEFEATED 都在用最直观最具辨识度的方式展示着品牌的街头运动调性与潮流文化烙印。

美式街头潮牌，中国大陆已布局6家店

2002年，UNDEFEATED于美国洛杉矶开出全球首店，由James Bond和Eddi Cruz共同创立。

经过20周年的沉淀，UNDEFEATED 早已成为球鞋、街头和运动文化的基石，它不仅是全球知名的潮流精品零售店，还是一个主打运动潮流的生活方式品牌。

截至目前，UNDEFEATED在美国、日本和中国等重要城市拓展版图。其中，中国市场有7家店，分别位于北京、上海、深圳、成都、南京和香港。

2018年7月，该品牌于香港铜锣湾利园三期开出中国首店。

直到2022年8月，UNDEFEATED才登陆上海兴业太古汇开出中国内地首家直营门店。

该店由日籍华裔设计师吴胜人及其团队THE TRIANGLE.JP操刀，从品牌美国和日本过往的门店设计中汲取灵感，力求将洛杉矶La Brea原汁原味的运动和街头文化带到上海南京西路的街口。

2021年，UNDEFEATED被雅戈尔集团收购了40%的股权，并成立大中华区合资公司，以加速触达年轻消费群体。

雅戈尔集团旗下除了主品牌雅戈尔之外，还拥有自主孵化的MAYOR、哈特·马克斯、汉麻世家，以及投资的UNDEFEATED和挪威国宝级户外品牌 Helly Hansen。

从品牌角度来看，以直营模式进入中国市场是大势所趋，但海外品牌面对更为复杂的中国市场，除了需要资金的支撑，更需要有本土力量的加持，才能够更好地与中国市场需求贴合，从而实现稳步成长与扩张。