九牧王2022业绩报出炉：主品牌门店2204家

​4月26日，九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王公司”）发布2022年年度报告。报告指出，2022年，九牧王公司坚定“男裤专家”战略变革，持续进行品牌、渠道及产品升级，实现营业收入262,009.06万元，较上年同期下降14.11%，较2020年同期下降1.95%，主要是因为2022年公司部分线下门店或暂停营业、或客流量下降所致；归属上市公司股东净利润-9,341.88万元，主要是公司投资业务产生的投资损益及公允价值变动损益大幅减少所致。

报告期内，九牧王公司线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店。截至2022年12月31日，线下销售终端数量为2444家，其中直营终端745家，加盟终端1699家。分品牌来看，九牧王品牌2204家，ZIOZIA品牌107家，FUN品牌133家。

九牧王品牌加速品牌焕新

2022年，九牧王品牌秉承品牌使命和愿景，以“加速品牌焕新，化解老化认知”为首要任务，围绕品牌力、产品力、渠道力三大核心开展经营活动。具体来看：

品牌方面，九牧王品牌再次登陆巴黎时装周，并首次登陆米兰时装周，分别发布以“盛世中华”和“千里江山图”为灵感的全新系列裤秀，展现九牧王品牌向专业化、国际化、时尚化转型的成果。

产品方面，对明星产品小黑裤在面料、版型上进行升级，产品更年轻、时尚；推出四季轻便裤、慢跑裤及轻户外系列等产品，满足主流人群多场景男裤着装需求；强化上装创新，加强上下装的联动，使穿着场景更丰富。

渠道方面，持续进行渠道结构的优化升级，突破华润万象城、万象汇等中高端购物中心，进驻全国主流奥莱商场，期内九牧王品牌购物中心和奥特莱斯门店增加超过300家，占比从8%提升至23%。同时，继续推进十代店的建设，进一步夯实消费者对九牧王品牌“男裤专家”的品牌认知，目前拥有十代店铺超过850家，占比接近40%。

数字化转型方面，九牧王品牌建立数字化渠道管理平台，打造门店精细化管理系统，加强全渠道融合；建立数字化商品运营管理平台，实现商品配送、补单自动化管理；推动基于TSO（即流量、运营数字化管理平台）的微商城平台系统上线。

ZIOZIA持续优化零售渠道结构

2022年，ZIOZIA品牌持续优化零售渠道结构，对低效店铺进行整改或关闭。同时，积极拓展销售渠道，寻找并进驻优质奥莱，提高对库存商品的处理速度。

线上方面，ZIOZIA品牌启动新零售运营，利用微信小程序，试水微商城全员营销，实现了线上销售零突破。

FUN品牌提升产品时尚潮流度

报告期内，FUN品牌根据市场趋势调整商品企划，对产品的版型、工艺进行改善，提升产品的时尚潮流度。将东方韵味的传统文化与现代潮流相融合，推出以青花瓷为灵感源的“炉火纯青”主题系列；以中国丝绸工艺及龙袍十二章为灵感源的“天工开物”系列。

此外，FUN品牌持续推动“潮玩×服饰”的深度开发，报告期内推出史努比系列、天使加菲猫系列、加菲猫炉火纯青等系列潮玩。

报告指出，2023年，九牧王主品牌将继续深化在消费者心中的男裤专家地位，从产品研发、品牌推广、渠道发展提升进攻质量；FUN品牌将通过聚焦核心单品，升级店铺形象，突破电商渠道，打造“全球领先的潮玩x潮流服饰品牌”；ZIOZIA 品牌倡导“舒写生活”，持续提升线上声量，突破核心品类，聚焦爆品打造。