2023年一季度14个快闪案例盘点：Dior 冰雪屋&复古夜店、百事可乐"穿越"之旅......

2023年的第一季度，可以说是近几年来一个重要的转折点。

作为全球第二大经济体，随着中国防疫政策、入境落地核酸政策的全面放开，经济和消费逐渐恢复活力，各大国际品牌在中国的活跃度显著提升，部分行业甚至出现了报复性增长。

在这一季度的国内，去年年末刚刚“回归”的上海张园深受国际一线品牌的青睐，Dior、Gucci等大牌纷纷在此开出了当季新品快闪。

无论是之前的宽窄巷子，还是现在的张园、苏州仓街.....当下国际品牌和潮牌似乎更偏爱复古与现代的反差感。

此外，从第一季度重点品牌的快闪店风格来看，品牌们更加确定了自己的优势标签，锚定赛道持续输出自己的品牌标签：LV的大胆配色、Dior的创意和不羁、BV的沉稳简约、JACQUEMUS 的脑洞大开、Gentle Monster的天马行空.......

2023年的第一季度，场景君选取了国内外14个最新快闪案例，和行业小伙伴们交流分享。

Kvadrat/Raf Simons

IYOUTH STUDIO

——该品牌中国上海首个限时快闪店

时间：2023年3月19日——2023年6月30日

地址：上海市徐汇区嘉善路307~309号IYOUTH，中国

自2014年开业以来，总部位于上海的家居装饰和生活方式商场IYOUTH一直是该市最前沿的消费者群体的首选地址。这家商店出售来自全球60多个领先品牌的各种家具和其他设计，包括Herman Miller，Vitra，Artifort，Glas Italia，BD Barcelona，TECTA，Driade和Too Good等。

作为国际设计的展示，IYOUTH定期举办活动，向消费者介绍新品牌和系列。

2023年3月19日——6月30日，先锋生活概念零售商 IYOUTH STUDIO 在上海门店推出 Kvadrat/Raf Simons 的中国上海首个限时快闪店, 活动将持续至 6 月 30 号。

Kvadrat 与 Raf Simons 长达九年的合作如今进入了一个新的篇章：生活时尚配饰 —— Shaker System，这是一个为现代家居打造的全新概念。在本次的快闪活动中，Shaker System 两个系列的产品都以不同的形式亮相于 IYOUTH STUDIO，结合不锈钢柜、镜面玻璃、灯光与视频等更具未来主义的元素，展示这款悬挂装置如何为室内设计增添丰富、微妙的效果，同时体现出 Raf Simons 的设计所带来的舒适、触感和氛围。值得一提的是，此次快闪活动还沾手其沐浴和浴室系列场景作品。

IYOUTH 希望通过 Raf 的视角，展示 Kvadrat 一系列与众不同的面料质感，为其在不同生活场景中的使用开拓出更多的可能性。

Maison Margiela x Gentle Monster

纽约SOHO

——合作系列全球快闪

时间：2023年3月7日-4月30日

地址：70 Wooster Street (SoHo)，New York, NY 10012，美国；以及中国上海、北京、成都等全球7城市同步开展

2023年3月初， Maison Margiela x Gentle Monster 合作系列正式发布。与此同时，合作系列限时快闪于上海、北京和成都等全球 7 座城市同步揭幕。

在纽约快闪店位于1900年的四层历史建筑的一层SOHO空间中，Gentle Monster 以自身鲜明的视觉风格和独到的先锋视角将 Maison Margiela 标志性的品牌元素——如黑色面罩、看似未成品的线头工艺和独特的织物细节重新诠释，贯穿于空间细节之中，连同空间内陈列的全新合作系列眼镜，以及折纸包等爆款单品，共同构建出整体空间精妙的平衡感。

占据店铺中心的是一个由两个移动的机器人“生物”组成的装置，一个标志性的Gentle Monster零售元素，以及两个匹配的展示台，上面摆满了Maison Margiela x Gentle Monster的合作眼睛系列，包括深受粉丝们追捧的易梦玲同款。

JACQUEMUS

巴黎老佛爷

——一场脑洞大开的沉浸体验秀

时间：2023年3月2日-2023年4月2日

地址：Galeries Lafayette, 40 boulevard Haussmann75009 Paris，法国

3月2日，法国设计师品牌JACQUEMUS在巴黎老佛爷百货，开出了2023首家沉浸式创意快闪。

延续Simon Porte Jacquemus脑洞大开的创想，该快闪空间包括一系列沉浸式装置，以及打卡点、花店和咖啡店等，使顾客能够以最直观的形式感受品牌传递的生活理念。

进入店铺后，首先映入眼帘的是一个巨大的Bambino 手袋，后面是一排爆款手袋展售，包括黑白Bisou 单肩包和迷你 Chiquito 手袋等独家限量管

快闪店在男装中庭区有一个“巨型洗衣机”打卡点。

和一个巨大的面包机。

咖啡店内所售卖的咖啡、面包、黄油上均烙印 JACQUEMUS的 Logo，犹如享用南法乡村早餐。

这家商店还设有众多橱窗陈列，除了营业至 3 月 14 日的花店和咖啡店，还有一个 24 小时的手袋自动售货机。

LOUIS VUITTON 2023春夏男装系列

de Bijenkorf百货

——大胆配色的视觉冲击力

时间：2023年1月20日起

地址：阿姆斯特丹de Bijenkorf百货，荷兰

去年，LOUIS VUITTON在阿姆斯特丹de Bijenkorf百货公司开出了超大胆配色的快闪店。

随着S/S 2023 男装系列的发布，位于阿姆斯特丹de Bijenkorf百货公司的路易威登快闪店已经全面翻新。

此次的快闪空间以充满趣味的紫色为主色调，以拼图、卡通元素为装饰特色，部分主视觉元素还装饰着灯条，随处可见撞色的Monogram花朵在这个充满趣味的空间中略显俏皮。

S/S 2023 男装系列凸显“童年”特征，单品包括1990 年代冰友社群们服装，此外还有配饰和鞋类，所有这些都搭配童年肖像和特征，例如折纸纸飞机、Play-Doh颜色和卡通印花等。

DIORERL系列快闪东京站

东京猫街

——复古“夜店风”的前卫尝试

时间：2023年1月12日-1月22日

地点：MICO Jingumae, 4-25-12 Jingumae (Harajuku)，东京

自从Kim Jones于 2018 年掌管Dior男装系列的创意以来，该品牌不仅提升了知名度，而且销售额也猛增。Jones 以其对亚文化和前卫风向的洞察力闻名，他的风格在年轻人群中产生了很好的反响。

此外，这位广受赞誉的英国人从不回避大胆的合作，正如他在Dior的2023 春季男装胶囊系列中展示的那样。Jones聘请了人气品牌ERL的设计师Eli Russell Linnetz来设计该系列。

迪奥动静ERL快闪店位于猫街，是东京的精品步行街，也是东京潮人含量极高的聚集区，位于原宿与涩谷之间。

快闪店整体外立面选择通透的玻璃幕墙和闪闪发光的整片蓝色“亮片”门头，夜店风和时尚盛宴风格兼具，一辆吸睛芭比粉老爷车“破窗而出”，无论远近看来都具有强大的视觉吸引力。

在室内，电蓝色继续作为背景，为了向ERL的绗缝致敬，墙壁采用经过调整的Dior标志性Cannage图案。老爷车和五颜六色的霓虹灯被用作展示背板，穿插着展示隔板和衣架，上面摆满了风格迥异，色彩碰撞融合的系列产品。

Dior冰雪主题快闪店

吉林松花湖

——冰雪世界的“水晶梦”和烟花秀

时间:：2023年1月10日——2月28日

地址：吉林松花湖王子大饭店大堂吧，中国吉林

2023年1月10日，Dior在吉林省松花湖王子大饭店大堂吧开设了一家冰雪主题的限时精品店，活动时间为1月10日至2月28日。

该限时精品店不仅发售最新滑雪系列服饰，还在酒店南广场打造了一个大型冰雕艺术装置，和一间“圆顶雪屋”咖啡厅。

据悉，这里每晚都会展示三场常规灯光秀，在年三十、初一、初五还呈现了烟花版本的特别灯光秀。

Dior的冰雕艺术装置以品牌位于巴黎蒙田大道30号的旗舰店为灵感，宛若一座“水晶宫殿”。宫殿内部，Dior典藏作品都化成了晶莹剔透的冰雕，比如Lady Dior手袋、Bar Jacket迪奥套装、迪奥小姐香水宠爱珍藏版、椭圆背椅等。

雪道旁原本售卖简单餐饮的“小红帽时尚酒吧”摇身一变为了Dior咖啡厅。尖顶的圆形雪屋像一个马戏团帐篷，顶部装饰着Dior标志性的幸运星。这里提供带有Dior logo的咖啡、热巧克力，以及曲奇、马卡龙等甜点，为游客在滑雪间隙提供了一处休憩场所。

位于松花湖王子大饭店室内的精品店主打 Dior的滑雪及冬季商品，由两大限定系列组成：女装DIORALPS 限定系列和2023春季男装滑雪限定系列。

女装DIORALPS限定系列，滑雪服、羽绒服和配套滑雪长裤均选用特殊防水面料所制成，饰有MIZZA豹纹印花或迪奥OBLIQUE印花，以及DIORSTAR图案。该系列还包括DIOR BOOK TOTE手袋、雪地踝靴，以及帽子、围巾、太阳眼镜和哑光质感的滑雪面罩等当季配饰，其中大皮毛帽、耳罩和帽饰均采用人造皮草。

2023春季男装滑雪限定系列发布于2022年10月，由男装艺术总监Kim Jones操刀，包含了款式多样的滑雪服、滑雪板及滑雪配饰。其中多款产品是与专业户外运动品牌合作，包括DESCENTE（迪桑特）、POC 和 AK SKI 等。该限定系列采用DIOR PEAK标志和CD DIAMOND印花。

与日本专业滑雪品牌 DESCENTE（迪桑特）合作的羽绒夹克，由环境友好型尼龙面料打造。

与瑞典专业运动防护装备制造商POC合作的头盔，兼具保护功能与艺术风格；与瑞士户外运动品牌AK SKI合作的双板及单板滑雪板。

DIESEL2023春夏系列

苏州仓街

——姑苏风貌与现代金属的超现实融合

时间：2023年3月30日-2023年5月3日

城市：苏州仁恒仓街故居花园，中国江苏

2023年3月30日, DIESEL于苏州仁恒仓街故居花园开启2023春夏系列限时快闪店，将姑苏风貌街区与现代感金属元素进行结合碰撞，强烈的反差对比彰显品牌先锋时尚感。

极具未来感的金属DIESEL与标志性D LOGO银色镜面装置坐落于花园入口，强调品牌基因。全银锡纸包裹的墙面构建大胆、玩味的夺目肌理空间，为建筑注入潮流前卫的Y2K风格。

快闪店店铺内鲜明的红色与炫目的银色形成强烈的超现实反差感，店内除了展售DIESEL 2023春夏秀款，还与苏州本土品牌红楼·CENE联合打造了特色餐饮空间，提供融合时令性本土食材的限定款Gelato和饮品，为消费者带来独特的定制化体验。

二层零售区域展示着全新DIESEL 2023春夏秀款及热门单品：品牌大热的1DR叮当包、经典丹宁服饰、D LOGO单品等悉数亮相。

为了庆祝快闪店开幕，DIESEL品牌创始人及OTB集团主席Renzo Rosso先生亲临现场，与一众贵宾欣赏了一场无人机灯光秀，品牌元素点亮苏州夜空，为快闪店拉开帷幕。同时，DJ派对持续上演，现场DJ倾情营造欢乐氛围，觥筹交错间，感受风格创意的无限释放和品牌玩味变革的潮流内核。

DIESEL 2023春夏系列限时快闪店将开放至2023年5月3日。并于4月1日，15日，29日与年轻夜生活品牌404ClubNotFound联合打造周末DJ派对。

Bottega Veneta

新加坡乌节路

——以产品材质为“地基”的简约高级感场景

时间：2023年3月24-2023年3月27日

地址：新加坡ION Orchard Singapore

2023年3月24-2023年3月27日，Bottega Veneta在新加坡ION Orchard Singapore举办了一场快闪活动，展出Maison 2023夏季系列的作品。该空间以简洁和智能的结构设计，旨在展示Bottega Veneta的工艺和其标志性配件的完整性。

受Bottega使用柔软皮革的启发，采用了一种独特的材料来打造完全柔软的展馆，这些设计灵感来自于包括Cassette和Arco等产品。

在新加坡之后，快闪店的下一站是泰国。

GUCCI BELOVED

上海张园

——现代的清新俏皮与古典的木质高挑元素融合

开放时间：2023年1月12日-2月14日

开放地址：威海路588弄张园W4，中国上海

GUCCI BELOVED系列限时快闪店，以球形元素打造的整体区域，搭配薄荷绿色的清新色系，与自身水泥质感连接和周边木质色系背景形成视觉反差与融合，主视觉展台位于挑空区域，给予整个快闪空间通透感。

展览最前端和最后端用薄荷绿色的球球组成了GUCCI DIANA手袋和BAMBOO 1947竹节包的样子。

此次展售商品品类主要是GUCCIBe Love系列，以及各类限量款包袋，顺应整体设计风格，商品的展售均以球形展台形式呈现。

DIOR 2023春季男装

ERL限时展上海站

时间：2023年1月6日——2023年2月15日

地址：威海路588弄张园W12，中国上海

在纽约ERL开业的档期，Dior ERL 限定系列也在今年年初在上海张园开出了限时精品店。

作为王俊凯同款打卡地，现场色彩鲜艳的复古跑车艺术装置展露出高级质感，蓝色与粉色碰撞交辉，创想力十足。

上海张园迪奥男装ERL限定系列限时精品店内展售学院风西装、针织衫、卫衣、皮革马鞍包、滑板鞋等。

LITTLE B × Maison Margiela

「on A Date 微醺后」限时快闪

——限量产品发售的“店中店”

时间：2023年1月13日——2023年3月10日

地址：静安区南京西路1515号静安嘉里中心北座NB1-04；深圳市南山区深南大道9668号万象天地LG98

Maison Margiela携全新香氛「on A Date微醺后」开启2023感官之旅.

「on A Date微醺后」是第一支由调香大师Carlos Benaim和品酒大师Manuel Peyrondet的跨界创作，产品灵感来自于重现普罗旺斯明悦的玫瑰葡萄酒和醇香红葡萄酒带来的感官享受。

PEPSI 百事可乐

上海南京西路系列快闪

——一场穿越历史的“定制”展

时间：2023年1月26日——2023年2月9日

地址：上海南京路步行街（3处快闪点位）

百事可乐新年上海快闪店采用了上海特有的石库门建筑搭配百事标志性的蓝色门上的对联也结合了百事旗下不同的饮品，创意十足。门口有邮筒和黄包车等打卡拍照点位。

走进里面是一个关于南京路步行街的缩影小展览，通过一张张老照片，让消费者“穿越”回步行街的开街仪式。

除去快闪展览， 南京东路河南中路路口的装置，此外，另外两处快闪装置，模拟元宇宙AR沉浸体验，拿出手机扫描藏于其中的地标，就能跟屏幕中出现的物品互动，同时可以通过自动贩卖机购买任意产品即可挑战城市滑板游戏。

购买罐装产品的消费者可参与定制服务，还可以选择喜欢的LED背景进行打卡拍照。

LANCOME新年快闪

成都春熙路

——节庆快闪

时间：2023年1月19日至2月19日

地址：成都春熙路商圈

2023年1月19日至2月19日，兰蔻新年快闪店限时亮相成都春熙路商圈，以品牌标志性玫瑰为灵感，营造出摩登的新春氛围。

快闪店外形酷似盛放的玫瑰，演绎繁花似锦，全系产品试用与礼赠为消费者带来一站式购物体验。同时设置沉浸式互动场景。

兰蔻新年快闪店打造多个菁纯、彩妆、香水及全品陈列区，每个区域均被花瓣环绕。环桌设计方便消费者充分试用，现场有兰蔻专属SKINSCREEN肌肤检测仪，为消费者提供定制化服务。

沉浸式互动，感受福意盎然。矗立于快闪店正前方的立体数字玫瑰瞬息万变，独特玫瑰花形的电子屏中，上映着鲜花玫瑰演化成数字玫瑰的蜕变之旅，方便消费者与之合影打卡。

步入后方的沉浸式体验空间，开启数字化体感游戏互动，捕捉大屏上飞跃而来的艺术玫瑰，将其变成电子玫瑰漂浮两侧，当玫瑰铺满整屏，即可领取礼品，此外，每位参观者都可在现场领取兰蔻玫瑰与产品体验装。

小红书 线下快闪店

重庆本地宝藏问询处

——线上种草平台的线下福利互动

时间：2023年1月24日——2023年1月28日

地址：重庆江北天街，中国重庆

2023年1月24日——2023年1月28日，江北区北城天街“本地宝藏问询处”挤满了人，这是小红书快闪店举办的线下福利活动。

2023年1月24日限时发出近2000张刮刮乐卡，每张都有奖，包括限量款徽章、抱枕，惊喜礼物送不停，同时，还可以通过二维码参与“重庆干饭王”活动，解锁重庆人的生活方式。

“重庆干饭王”是小红书2023年新春推出的一款消除类游戏，玩家需要在限定时间内，在给出的文字中选出重庆当地的美食与特色地名，一共闯过三关，便能挑战成功。“重庆干饭王”每日福利也不同，包括：本地人气店铺免费套餐、本地地标商圈定制福袋、小红书主题影厅、红包、薯券等多重福利送不停，累计将发出超80万份奖励，福利总额超2200万元。

除此之外，现场还举办了“盲抽一个重庆人的选择”活动，小红书布置了一面红墙，上书“去吃地道的！”“去玩新鲜的！”“去喝杯痛快的！”等选择，成为热门打卡拍照地。

而“本地宝藏问询处”，是小红书快闪店最火热的区域，这里能刮出线下礼物宝藏，

参考资料来源:

Superfuture；小红书；时尚聊天室；魔都上海；ELLE；大众点评；上游新闻等