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强势复苏!五一华东各商圈消费赶超2019年节日同期

赢商网 汪静
摘要:同比2019年节日同期,今年的客流和销售已经有明显的复苏和回暖。

今年五一,出行旅游、消费的数据飙升,在华东区域,各个指标已经展现了蓬勃的势头。值得关注的是,同比2019年节日同期,今年的客流和销售已经有明显的复苏和回暖。

上海——餐饮业消费同比2019年节日同期增长62.8%

据消费市场大数据实验室(上海)监测显示,节日期间(2023年4月28日至5月2日5天),全市线下消费支付金额343.6亿元,线上消费支付金额245.8亿元。

其中,餐饮业消费金额62.6亿元,同比2021年节日同期增长70.0%,同比2019年节日同期增长约62.8%。

印力上海城市运动季首发活动结合印力集团的「自游自在Roving Freely」印力五一自在出游季主题,联动区域内十余个项目,推出一系列高品质、强力度的营销活动,从城市活动到折扣精选,将运动、健康、绿色、生态融入商业空间,营造消费新体验。

上海七宝万科广场携手10+宠物友好领域的专业机构与网红品牌,举办“Every Paw Up 去溜溜 野可以”宠物主题活动,五一小长假期间,商场客流达55.8万,同比2021年提升9.73%。

上海南翔印象城MEGA五一假期期间,同步开展了“艺术与生活”限时workshop特别活动,在艺术草坪区域开设DIY特色体验课程,以此传递治愈的艺术情怀。五一期间,商场客流超50万人次,销售额超1亿元。

上海松江印象城开展了“CITY WALK城市溯野”第二届露营节,联合多个在地头部文化、旅游资源,场景上与辰山植物园携手还原野外露营氛围,联合松江邮政打造时光邮局新网红打卡点,同期构建了后备箱集市、咖啡小铺等多个独具特色的消费场景。

上海莘庄维璟印象城开启时光门,重返童年,联合著名玩具收藏家陈国泰老师,以“玩具”跨越年龄,通过铁皮玩具复古展、哆啦A梦限时快闪店、真“好白相”复古玩具市集、520恋爱飞车等丰富活动,回归童年之旅,开启欢乐精彩时光。

上海森兰商都,于4月30日至5月2日举办第三届“森兰无界生活节”,通过沉浸式场景与体验的升级,拉近乡村产业振兴与城市商业氛围融合的创新体验,持续推动森兰商圈于上海市“五五购物节”期间的消费增长。

今年五一恰逢百联集团20周年庆,百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态总体营业规模与客流逐日攀升,“五一”当天客流同比2021年增长逾两成,同比2019年增长逾五成,线上百联云店直播近百场,同比2021年增长26%。

南京路、淮海路、徐家汇等核心商圈门店的客流呈两位数增长。百联ZX创趣场在节日前夕亮相B1新空间,品牌阵容进一步扩大,推出航海王卡牌对战、BRJ玩偶市集、主题漫展、明日方舟罗德岛限定新品等12大主题新玩法,日均客流从2万猛升到5万,单日最高客流直冲8万;第一百货全新打造的“星空间”和“绮丽次元街区”吸引潮玩客群聚集,90后消费者增长3倍;青浦百联奥莱销售额创下开业17年以来的最高纪录。

五角场商圈百联又一城带来“趣生活”系列活动,打造“低碳花园”、绿色低碳实验室、移动的森林博物馆,举办mini森林音乐会以及城市荧光捡跑、旧物改造等各类互动活动,宣导绿色低碳生活方式,推动发展绿色消费,实现客流和销售均增长超20%。

2023陆家嘴青年戏剧生活节,联动小陆家嘴、世纪大道和前滩等区域商业综合体,推出戏剧展演、木廊市集、讲座沙龙、微型特展、音乐剧草坪SHOW、城市野趣营地等10大主题50余场节目,节日期间小陆家嘴—张杨路商圈消费金额同比2019年同期增长10.0%。

龙湖上海奉贤天街五一期间以“贤趣青年节”为主题,通过自创市集“贤来吾市”、“灌篮高手”制霸挑战赛、TME校园音乐大赛奉贤天街分赛区等多种活动,总客流高达48万,总销售额4060万,其中单日突破客流11.5万,刷新了开业以来单日客流纪录。

作为2023年闵行区五五购物节开幕式的举办地,上海万象城承势开启VIPDAY超级会员日,4月29日当天零售额突破3200万,荣新馆新店开业5天突破100万销售,档期内商场会员销售占比超80%,会员总量突破115万。从五一开始整个初夏,上海万象城联合小红书,打造Pink U限时梦幻之旅,现场有7大沉浸式主题打卡区,并联合COACH、GIVENCHY等场内品牌开展限时快闪。

“五一”假期,徐汇绿地缤纷城迎来“6岁生日”,推出“55上海·引力无界 6无止境”促消费主题活动,通过原创IP展、户外市集、新车首发、大片首映、新店首秀激发消费人气。

绿城资产集团下属商业上海长风中心·桃源π商业广场在五一小长假的首日,举办宠物领养日活动,展现作为友宠商场的社会责任CSR,全程搭配上海市政府55购物节话题,利用上海普陀、上海普陀商委等区级媒体平台扩大活动报曝光,客流销售实现大幅度同比增长。

杭州——25家大型商场营收7.52亿 同比增长38.0%

据杭州商务局数据显示,从4月29日至5月3日,杭州接待外地来杭游客635.52万人,同比2022年增长289.89%。日均接待量达127.11万人,同比2019年数据,日均增长20.8%。其中,西湖景区成为“五一”假期全国十大热门景区之首。

“五一”期间,杭州全市消费总金额为146.42亿元,同比2022年增长40.9%,同比2019年增长18.6%。其中,零售、餐饮消费金额分别为74.09亿元、26.07亿元,同比2022年分别增长26.6%、127.7%;同比2019年分别增长24.1%、43.3%。

杭州各个商场紧抓节日氛围,打造了各种吸睛的消费场景和推出各类消费促单优惠,如龙湖杭州国芳天街赶在五一档开业,以“生活有芳,The Way to Better Life”为定位,覆盖零售、休闲、娱乐、餐饮、体验等全方位业态,打造首个杭州城市露营体验中心;

银泰百货各个门店五一期间推出买美妆消费满1000元还送200元美妆服饰券,购买服饰的花850元即可膨胀至1000元、3000元膨胀至3600元等活动;

印力汇德隆杭州奥体印象城线上策划“自游自在,一起来逛”潮流/运动服饰满1500赠200、童装51团100、珠宝电器满3000减200等券促销活动促单、提连带,还以“夏入非非Summer Flying”为主题,在屋顶天空之镜打造加州风情复古日落沙滩,为消费者提供沉浸式初夏体验场景,加强网红打卡属性等。

杭州发挥了旅游城市的强大吸附力,带动购物中心的客流和销售齐升,增速较快。杭州25家大型商场营收7.52亿元,同比增长38.0%。典型项目如下:

杭州大厦营收增幅66.4%;

湖滨步行街,节日期间,日客流量超20万人次,同比增长200%,湖滨银泰in77营收增幅73.4%;

杭州银泰百货西湖店客流同比增长88%,杭州银泰百货之江店同比增长85%;益于出游热,银泰百货位于景区的多家门店更是迎来消费热潮。其中,开在杭州宋城景区对面的银泰百货之江店,客流几乎翻了一倍;

印力汇德隆杭州奥体印象城单日销售额创2023年新高,五一5天客流超42万,同步涨幅超60%,销售额同比增长49.31%;31家品牌销售额同比增长超100%,77家品牌销售额同比增长超50%;其中点都德突破开业单日销售新高;UR连带、指标达成位列杭州第一;

杭州西溪印象城五天客流突破50万+,同比增长110%,销售同比增长110%,10+品牌浙江第一,30+品牌杭州第一;

杭州金沙印象城五天客流同比增长34%,销售额同比增长45.5%,其中小米销售同比增长165.1%,宝丽眼镜同比增长159.2%;

杭州古墩印象城五天客流同比增长127%,销售突破412.5万元,同比增长30%,会员活跃人数突破1.2万人,同比增长30%;

滨江宝龙城五天客流51万,同比上升44%,销售同比上升24%;

据监测,湖滨、武林和钱江新城三大核心商圈实现消费224.31万笔、消费金额10.13亿元,同比分别大增84.5%和40.1%。

此外,五一期间,银泰百货宁波天一店举办主题为“释放年轻力,正当燃 ALL IN TIME ”等多重活动,客流同比增长153%;

温州印象城MEGA,客流同比增长26.72%,销售同比增长27.93%,30+品牌同比增长100%;

宁波鄞州印象城,客流同比增长102%,销售同比增长98%,5个品牌销售额宁波第一;

宁波海曙印象城,客流同比增长115.6%,破开业后新高,销售额同比增长103%。

台州青悦城则围绕Z世代客群“有爱”属性,于五一假期推出【花海】、【遇】、【今日宜放空】、【花式告白】、【眼里的春天继续生长】、【有爱贴贴】、【有爱合集】7大“有爱”限定场景,联合打造“有爱”的爱意100分空间。以“不定义爱,去诠释爱”为内核,向生活中的浪漫诗意致敬。更有【闲来有趣——书写团扇DIY】、【手中的春天——太阳花气球限定领取】、【随机舞蹈】,多主题儿童音乐节等多样趣味活动,沉浸式享受轻松时光,五一档期客流同比递增超60%。

南京——36家商场销售额9.8亿元

据初步统计,4月29日至5月3日,南京全市景区景点、乡村旅游和文博场馆游客总量905.25万人次,夫子庙—秦淮河风光带、钟山风景区跻身全国“五一”游客量前三,创历史新高;实现旅游总收入108.63亿元,同比增长308.54%,按可比口径较2019年增长67.77%。

假期前三天,南京四星以上酒店平均出租率达 90%,每天近一半的酒店满房。

各商圈、商业体客流量达到并超过2019年同期水平,全市消费市场强劲复苏,监测样本企业假期实现销售额33.5亿元,同比增长53.1%,比2019年增长26%。

市商务局重点监测的36家商场、综合体假期合计实现销售额9.8亿元,同比增长24.9%;到店客流量超507万人次,同比增长38.8%。

其中新街口商圈四家重点企业在假期合计实现销售额6.3亿元,同比增长37.0%,较2019年同期增长26.9%。

五一期间,多座苏宁广场迎来客流、销售爆发式增长,徐州、镇江、无锡、连云港等多座苏宁广场客流、销售创年度新高,黄金珠宝、餐饮美食、潮流服饰、影院等多品牌、品类迎来大爆发。

苏州——全市100家重点商贸企业社零较2019年同期增长31.54%

据统计,五一假日期间苏州共接待游客919.3万人次,按可比口径较2019年同期增长29.9%,实现旅游收入110.2亿元,按可比口径较2019年同期增长17.8%。

今年五一小长假期间,苏州开展了“五五购物节”促消费活动,五一小长假叠加五五购物节,苏州全市充分点燃消费者“买买买”的消费激情,各大让利促销活动精彩纷呈,消费潜力有效释放,各地游人如织,假日消费表现强劲。

苏州全市100家重点商贸企业预计实现社会消费品零售额12.98亿元,较去年同期增长135.27%;较2021年同期增长29.51%;较2019年同期增长31.54%。

其中,苏州工业园区印象城4月29日启动了“微笑计划”,梦幻气球乐园限时开放,10万+气球空降,与此同时同步开放微笑太空熊主题乐园,更有自游自在-IN象乐跑等活动。

苏州常熟印象城则举办了《虞歌畅晚》2023年常熟夜经济系列活动启动仪式,并开展自游自在漾趣房车市集及漾趣自在市集,期间推出专属会员的多重福利,以及积分畅享兑换等促销活动。

青岛——全市重点监测的零售和餐饮企业销售额同比增长15.8%

五一期间,青岛市推出了‘青岛新消费·大商场春日市集’等60多场活动,创造消费新场景,激发市民和游客的消费热情,五一假期全市重点监测的零售和餐饮企业销售额同比增长15.8%。

市商务局组织海信广场、万象城、银座商城、万达广场、大鲍岛等商业综合体、特色街区有序开展“外摆经营”,营造“人间烟火气”,陆续推出周末啤酒节,咖啡文创后备箱市集、主题生活节、夜间消费网红打卡市集等一系列活动,通过培育消费新玩法,挖掘国潮风等新热点,创造消费新场景,吸引市民和游客前来打卡消费,活动期间参与店铺客流量、销售额同比分别增长65%、70%以上。

除青岛之外,山东滕州迎来吾悦广场的盛大开业,这是滕州市今年第一家面市的商业体,同时也是新城商业今年在山东布局开业的第一家购物中心,开业当日便取得“总客流20.6万,总销售805万元”的优异成绩。

五一档,华东区域的旅游经济和购物中心的客流、销售同步上升,展现良好的复苏形势,从业态上来看,餐饮增长最快,零售稍慢,消费力正在逐步回到2019年。

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