白敬亭创立品牌把店开到上海，明星为什么这么爱做潮牌？

作者/霍东阳

这个五一前，白敬亭成立的服装及生活方式品牌GOODBAI把门店开到了上海延庆路，吸引了一众游客和粉丝前来探店。

​粉丝打卡GOODBAI上海延庆路门店 时代周报记者/摄

GOODBAI营业的第一天，小红书上有博主表示，开门前半个小时就有人来排队，因为有限流，在门口等一个小时也是很常见的。因为排队等待的人太多，在营业时间结束前的两个小时就停止排队了。其中，更是不乏到上海旅游的白敬亭粉丝专门到GOODBAI的门店打卡。

成立于2021年的GOODBAI是白敬亭成立的服装及生活方式品牌。去年11月，GOODBAI曾以快闪店的模式在深圳万象天地开出一家“游牧店”，当时就在社交平台上引发了热议，上海延庆路门店则是GOODBAI第一家门店，“为了顾客提供更多体验感”，门店员工向时代周报记者表示。

根据GOODBAI官方消息，在试营业期间，店内销售的商品均为已发售款，且门店内暂不支持拍照。时代周报记者5月9日到门店中发现，除了部分T恤有货，像蓬蓬鞋之类的热门产品则是早早就售罄了。门店工作人员表示，在正式营业后产品会有所补充，届时也会推出上海限定产品。

明星艺人做潮牌早已不是新鲜事。2017年后，随着一些说唱、街舞等潮流文化综艺的兴起，潮牌市场又掀起了一股明星艺人创业的浪潮。睿意德中国商业地产研究中心发布中国明星店研究报告指出，服饰已成为艺人做副业的行业选择TOP3，仅次于餐饮和酒吧。

2020年前后的两三年间诞生了诸多明星潮牌，其中包括鹿晗的U.G.C、黄明昊的TWDEX2、王嘉尔的TEAM WANG、欧阳娜娜的nabi等。有别于传统渠道, 明星自创品牌大多是小规模企业,销售渠道以线上平台特别是小程序为主。在时尚业知名零售咨询顾问李亚辉看来，明星潮牌的核心仍旧是粉丝经济，是一种闭环消费模式下的“私域商品”。

不过，这些明星潮牌近来却频频在公共场域“翻车”。鹿晗的潮牌U.G.C曾因产品质量问题被消费者质疑而登上微博热搜。无独有偶，欧阳娜娜的品牌nabi售价988元的浴袍也因“高价低质”在微博引发热议。

此外，黄明昊的TWDEX2运营不到两年就已经疑似停止运营，目前在天眼查已经搜不到相关的商标了，欧阳娜娜的nabi在小程序上的产品均已售罄，鹿晗的U.G.C目前仅有几条裤子和帽子在售，大多产品呈现着售罄的状态。

《Vogue Business》认为，对明星品牌而言寻找更专业的合伙人、提供更高的性价比、扩充完整的潮流品类或是与国际接轨的运营方式都是明星在发展个人品牌的过程中值得借鉴之处。

根据天眼查，GOODBAI母公司为喆亭好（上海）品牌管理有限公司，白敬亭持股41%，上官喆持股29%，而另一位持股10%的股东、公司法人名为李勇。有业内人士透露，GOODBAI 的产品设计、品质、包装以及具体到实际操作方面的工作由知名设计师上官喆全权把关，而法人李勇则有着十多年的服装从业经验。

白敬亭的合伙人在设计、产品、运营上对GOODBAI加成都可以让其除了明星品牌外有更多的可能性。根据GOODBAI公众号，它目前还在上海招聘电商运营经理、数字营销主管、品牌主管、品牌管理专员、门店营销专员、服装设计师、店员、甚至咖啡师等职位。

此外，相较于其他品牌，白敬亭的GOODBAI的价格比较亲民。在门店中，时代周报记者发现GOODBAI单肩印花短袖T恤价格为199元左右，连帽卫衣价格为599元，服饰产品更接近于快时尚品牌的定位。作为对比，TEAM WANG在小程序上T恤的价格为680元，连帽卫衣的价格更是达到了1380元，同时也都处于售罄的状态。

白敬亭曾在采访中表示，他希望GOODBAI可以成为一个精品品牌而非“艺人周边产品”，“我觉得它一定要有自己的风格和设计感在，即便脱离了我这个人，消费者也是认可的。”

5月10日，GOODBAI在官方公众平台宣布门店将于5月19日正式开业。GOODBAI又迈出了一大步，而在线下实体店，白敬亭的GOODBAI将如何应对产品、运营以及供应链等问题还有待考察。